鸿星尔克终究没红过 100 天， 1 个月掉粉近 30 万，销量断崖式下跌，销量下降的原因都有哪些？

7月23日，鸿星尔克因捐款突然爆红网络，当日销量猛翻52倍，一举跃升国货顶流。在爆红后的一百多天，我们再次审视这一品牌，曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散，各大社区论坛也鲜有品牌讨论的声音。　　今年7月，河南遭遇水灾，鸿星尔克在自身亏损的情况下，还向该地区捐款5000万，这一举动引发大量关注。在舆论的推动之下，鸿星尔克站上流量巅峰，销量也因此大涨。
　　仅在7月23日这天，就打破了品牌有史以来的多项纪录：销售额增长超52倍，总销售额超2200万，累积观看数超2400万，累计在线人数超10万。个别门店甚至还出现“男子买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。　　记者 陈炯如： 爆红的三个多月后，记者再次进行探店，鸿星尔克人流量已经大幅减少，即使是周末下午，还是在疯狂打折“双十一”期间，也只有零星的几位顾客显得颇为冷清。　　鸿星尔克店员： 七月份的时候最火了，几乎所有款式都卖断货了，现在的话估计就少了很多。每天的话客人也没有那么多了，算是回归正常了。　　此外，热度过后，鸿星尔克线上平台的粉丝量也直线下降。飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝量为1456.5万，近一个月掉粉近30万，几乎每天掉近一万粉。　　从消费数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已经趋于理性，在过去一个月的55场直播中，鸿星尔克的销售额仅为1294万元，与其巅峰时期一天2200万销售额相差甚远。作为对比，只有400万粉丝的李宁，在过去一个月带货直播的销售额也达到了8100多万。　　可以说鸿星尔克尝到了流量为王的甜头，也体验到了辉煌与没落之间的巨大反差。那么，鸿星尔克人气骤降的原因又是什么呢？
　　郭城 运动产品商家： 我只是要去支持你，所以我去买你的产品，但并不是因为你的产品好，质量好或者设计好去买，所以他来得快，消失得也快。只有产品发生质变，才会很长地延续下去，但这些都是要从本质去改变的东西。　　

阿伟啊，你又在带节奏哦，休息一下吧，去看看书好不好

现在满大街的耐克 阿迪等知名品牌～～鸿星尔克跟这种年收入上百万的品牌相比～～脱颖而出的可能性确实有些困难了～～但毕竟我们还是要支持一下国产品牌的～～支持一下鸿星尔克
有太多消费者都是冲着跟风去消费

现在处于互联网世界，比如某短视频的主播用户，就会借此机会去圈粉从而得到流量～～而正是因为红星尔克的善举爆红以后从而被更多人知道～～但这个热度过去以后，又会有多少人还会去支持回购鸿星尔克～平时冷清的直播间突然爆火，销售额很快就突破了1亿。但由于当时订单爆满的情况下，对于一个平时营收额相对较低的品牌，必然生产速度远远比不上订单数量，从而导致无法正常发货～
2021年一季度鸿星尔克已负债6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易；7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2000年，当鸿星尔克成立时，是从一栋毛坯厂房开始，还背负着1000多万元的银行负债。2002年遭遇了大水，一大半设备和原材料都被浸泡，无法使用。2005年，鸿星尔克成功在新加坡成功上市，成为国内第一家在国外上市的运动品牌，开始进入资本市场。好不容易有了一定的市场知名度，结果又经历金融危机，火灾等事故，让鸿星尔克难上加难。


同样一些黑粉的恶意言论

鸿星尔克爆红后不久，就有一些人开始传各种不好的谣言。有说质量不好的。有说款式太难看的。更有说，实体店店员服务态度不好。
相对于第一流的品牌，鸿星尔克在品牌积累方面还没有明显的优势，毕竟大家更加看重性价比，但也慢慢开始看重品质，看重品牌。


热度总会过去，非理性也会回归理性。冲动过后，最终还是会回到产品本身。如果是现在的我们～～品牌热度与产品质量，两者是相互影响的，缺一不可的。只注重产品质量，不足以促成消费，还得有对品牌的认可，耐克被抵制就是最好的例子。但反过来说，单有对品牌的认可，没有产品质量、设计、体验的支撑，也很难构成长期的购买欲望与品牌忠诚度。
当然，如果鸿星尔克从品牌定位与设计层面全面重塑，打造一个国民的时尚平价品牌，我们的消费观念又会有如何的改变呢？