消失2年后，李子柒开始频繁出没。
媒体报道，备受外界关注的“2023抖音美好奇妙夜”将于10月15日开启。
出人意料的是，本次活动的宣传封面人物由国内美食博主李子柒来担当。
坊间议论，这或许标志着李子柒在经过与经纪公司的纠纷之后，正式复出归来。
据统计，从2016年7月到2021年7月，李子柒B站账号发表了142个内容视频，平均每月不到3个视频。
2017年，李子柒的“青梅酒”“南瓜盅”“荷叶叫花鸡”等视频在B站有69万至97万的播放量。
到2021年停更前，“萝卜的一生”“绢花”“流觞曲水桌”“盐”等视频基本有307万到494万的播放量。
不过停更期间，李子柒在抖音、快手和微博三个平台累计流失834万粉丝，仅抖音就掉粉600万。
但尽管如此，有数据显示，虽然已停更两年多，李子柒在国内四大平台仍然拥有9206万的粉丝量。
另据第三方营销平台Noinfluencer曾估计，李子柒的YouTube播放量每个月会带来50万美元左右的广告联盟收入。
而停更后，其视频单月广告收入仍在10.17万美元至12.38万美元之间。
事实上，这已经不是李子柒在和经纪公司纠纷之后的首秀。
就在半个多月前的年9月15日，李子柒就曾发声。
在视频中，李子柒以“中国农村青年致富带头人协会”、“中国农民丰收节推广大使”的身份表示：
“在未来，我也会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容，传播好中国传统农耕文化。”
随后的9月21日，业界传出快手将与李子柒签约，有人猜测李子柒或将首次带货直播。
当天，快手辟谣，称消息不属实。
这一次，李子柒真的要复出了吗？
这一次，李子柒要开启直播带货了吗？
这一次，李子柒还能翻红吗？
对此，银柿财经记者胡淑娟和书乐进行了一番交流，贫道以为：
复出是一定会复出的，带货早就在带了，只是不直播。
不然，满大街的螺蛳粉怎么来的。
作为一个网红，希望复出是必然的选择，只是选择何种方式而已。
李子柒亮相宣传视频，其实就是一个探空气球，来测试风向。
对于抖音来说，在自身网红开始出现多平台异动和流失的小趋势下，用李子柒的复出，并进而重塑一个商业奇迹，未尝不是一种营销上的有效案例分享。
李子柒和抖音各取所需式的联袂登台，现阶段营销价值大于商业价值。
对于这些网传消息，大部分网友都担心，李子柒复出后将走上直播带货这一道路。
其实不然。
做短视频的李子柒，本质上其商业模式也是带货。
只是类似于代言人式的带货和短视频展示工艺的沉浸式体验。
但直播带货这个赛道，对于走唯美、国风并有国潮意味的李子柒而言，在人设上并不适配。
带货的简单粗暴和叫卖风，更和此前精益求精的短视频画风，也会形成较大反差，应当不会是李子柒复出的必选。
复更短视频，或许才是正途。
如果真的复出，李子柒的未来之路或许十分简单，愚以为：
如果复出，短期内其人设不会有改变，也不会在赛道上做大的调整，不然很容易造成粉丝水土不服而掉粉。
庞大的粉丝群体做为基数，依然让李子柒具有强大的优势。
后续的关键则是如何深耕人设并找到更多卖点，而不是一味的求新求变和跟风其他顶流主播的套路。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社） |
