最近新东方旗下的直播间，东方甄选，突然火了。那么,东方甄选的成功，是怎么做到的？
多年品牌积淀+丰富的故事性
自去年“双减”政策实施之后，新东方转型之路一直备受外界关注。
就在2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货界。
东方甄选基于新东方的品牌背书，多年来在家长群体和行业内积累的好口碑，以及俞敏洪老师面对“双减”的体面退场，让东方甄选受到各界关注，也让新东方的转型变得颇具有故事性。从宣布成立东方甄选直播带货，到2022年5月底东方甄选已拥有92万粉丝量。
IP效应
3 月 2 日，俞敏洪现身视频号直播间，短短 30 分钟，“东方甄选会员”视频号场观就突破了10万，评论区的粉丝互动也再一次验证了其自带流量的 IP 效应。
一个长得像兵马俑的英语老师董宇辉，在直播间里双语直播，一边“上课”，一边“卖牛排”。他直播的那段视频，火出了圈。幽默风趣，耳目一新。
东方甄选直播间在6月9日-10日的观看人次超过了760万，单日销量总额也超过了1500万。
而在48小时之前，直播间的观看人次只有65万，单日销量总额才一两
百万。
恰逢机遇，方式新颖
没有了薇娅和李佳琦，又逢罗永浩宣布退网，这个618显得过分安静。
在直播行业正需要一个吸引全网目光的流量入口的时候，由英语老师转型而来的“东方甄选”恰逢其时、快速蹿红，堪称直播界的“光”！
印象中的直播带货，可能更多听到的是“买它买它，买它就对了！”
但是在“东方甄选”双语直播间，他们出口成章、文采斐然。你感受不到这是直播带货，而更像是在学习课堂。
可能很多人初入直播间的感受就是来看看罢了！
一顿文学洗礼之后...
“不买点啥都不好意思蹭课！”
能够取得如此亮眼的成绩，得益于东方甄选将微信生态里的“视频号、小程序商城、公众号、社群”这四大场景进行有效配合。
新东方是企业转型的非常成功案例。对于现在的很多老企业来说，转型迫在眉睫。这时候，盘活优势，抓好趋势，稳抓稳打，是制胜的关键。
END
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撰写：李汶泰
审核：邹敏 |
