如何看待全球数码相机销量十年跌九成？主要的原因有哪些？

最新数据显示，5月全球数码相机出货量同比减少了72.6%，到2019年，全球数码相机的出货量为1521万台，仅为2010年的13%。
在北京的一家摄影器材城里，从业20年的店长耿香莲告诉记者，如今能来摄影器材城消费的人主要是多年的老客户，即使是摄影发烧友，购买力也在下降。
原文：全球数码相机销量十年跌九成

相机这种商品，在过去20-30年左右的时间里的“定位”其实是发生了巨大的变化的。
在大约30年前（大概是1990年之前），相机是专业工具，使用人群基本是摄影师、记者之类的对照相有硬性需求的人，摄影爱好者、普通人其实不多。
但是在90年代，相机厂商开始把相机往“消费品”方向发展，典型代表就是当年所谓“傻瓜机”，不是说机器是傻瓜，而是指傻瓜都能用的相机。当然，这里的“傻瓜”不是说真的是傻子，而是说没有摄影、器材专业知识的人。
从专业工具转变到了消费品，意味着需求量大大增加，这个应该不难理解。可能原来年产100万台相机就能满足全球市场了，但变成消费品后1000万台都未必够。于是相机行业迎来了一个大发展。
在2000年左右，数码相机技术日渐成熟，进一步加速了相机往消费品方向转化。为什么这么说呢，因为在数码相机之前的相机都是要胶卷的，一来购买胶卷也是要钱的、二来冲洗照片也是件相对麻烦的事，就算你可以拿到冲洗店去，那也要钱不是，所以胶卷的傻瓜机对大众的吸引力还不是很足，但一旦数码化了之后，买相机变成了一次性投入，不用时时刻刻担心胶卷不够用的问题，在加上电脑的普及，用数码相机拍照、在电脑上看，并把自己认为好的照片挑出来拿去冲洗，这成为了当年很多数码相机持有者的“标配”。也就是说，数码相机让大众能跟容易地接受“买一台相机吧”这种想法。
于是在2000到2010年这10年间，相机产业、尤其是数码相机产业，迎来了一波爆发式增长。
但正所谓三十年河东三十年河西，在2010年左右智能手机得到快速的发展，每个智能手机都搭载了1个到几个摄像头。杠精会说，就手机上那个小底（指CMOS传感器）和小镜头，画质怎么能和单反相机比？
确实是比不了，但大众的需求不是要多么好的画质，而是只要60分就够了，于是当手机摄像的功能达到大众心理预期的某个最低值之后，大众就开始抛弃笨重且麻烦的数码相机了。
摄影爱好者仍然存在，并且会一直存在下去，但人群数量却在不断减少，比如老了、拍不动了，当然就不更新器材了，或者手机拍照能满足基本需求了，相机就放家里吃灰不用了、当然也不会再更新器材了，然后新生的摄影爱好者也比以前少了。总之一句话，买相机的普通人越来越少了，需求量也就越来越少了。
所以，到了2020年左右这个时间点，不管相机厂商是怎么想的，也不管一些单反的死忠、画质党、数毛党、器材党是怎么想的，相机产业在经历了20多年的辉煌之后，事实上正在从消费品转回到了专业工具上去了，产销量也会逐渐恢复到一个专业工具应有的销量上。

摄影的难度正在两极分化，过去用相机的普通人已经被手机吃光了，现在还买相机的不是职业的就是影像爱好者了，但毕竟是少数。
一方面手机照片质量的提升还带机内后期操作极为简单直出就满足绝大部分人需求，极为容易！而数码相机又大又重又不好操作又不能直出需要后期还需要技术，非常麻烦。
另一方是这十年来的整体的大趋势是静态影像向动态影像转移，手机随便一拍纪录生活也够用没啥要求也不需要技术很容易；另一方面，想拍出一个稍微像样点的小视频，难度又大幅度提升，前期更麻烦，后期也更麻烦，把更多人拒之门外。
相机也差不多到谷底了吧，毕竟从业者和爱好者永远都是有的。至于将来相机会不会被其他设备替代比如手机，其实现在讨论还太早太早。毕竟感光元件面积，镜头，散热等物理限制很难突然。

其实没有一种电子产品能在飞速发展的当今社会几十年如一日地畅销。数码相机也是如此。
数码相机销售的衰减来自几个方面：
1、手机作为更便宜更便携更方便的拍照设备，快速普及。

手机已经完全取代了普通卡片机、入门级别的单反等数码相机。并且取代了部分人家里束之高阁的入门单反。
2010年时候，其实当时还有人在用胶片卡片机、胶片单反和磁带摄像机等拍摄设备。手机摄像头的拍摄能力也非常差。
由于很多人缺少必要的景色选择、用光、曝光调节技术、使用胶卷本身就不是专业胶卷，后期冲洗时候，很多人又贪便宜，所以冲印出来的效果以及当时手机拍摄的效果，基本都是对焦不准确、饱和度，噪点很大、颜色失真、饱和度失当。
当数码相机和数码单反出现以后，随之而来的是电脑的普及、网络论坛、博客的兴起，盗版Ps和不用花钱的光影魔术手软件的流行。很多人发现，只要把灰兔兔的照片提高对比度、饱和度，就能在网络上收获点赞一片。那个时候称赞照片的常见词汇是：
清晰通透，色彩浓郁，光影美妙，画面漂亮
也吸引了很多朋友入手了单反，他们觉着单反就能自带拍摄技术和艺术修为，后来很多人买了单反，又懒得学习和琢磨，所以照片还是灰突突的、依旧不好看。
但是也有很多爱好者，学习提高，兴趣越来越浓，他们安利之下，带动更多人买单反。
其实也就是说，很多不想/懒得学习拍摄技术和后期技术，又想获得“清晰通透，色彩浓郁”的人群，他们本来不应该买单反，其实其中大多数人也没有因为购买单反获得“清晰通透，色彩浓郁”的照片。
在2010年以后，在旅游景区就能看到大量的单反相机。
过了几年，手机摄像头技术不断发展，直到用长焦镜头+单反拍摄的月亮宣传自己的手机拍摄能力，喊出手机胜单反的口号之后。
不想/懒得学习拍摄技术和后期技术，又想获得“清晰通透，色彩浓郁”的人群，突然发现手机帮他们实现了梦想。绝大多数日常场景下，手机拍摄的照片足够“清晰通透，色彩浓郁”，3G、4G网络更能便捷滴发送到微博微信qq。
所以很多人开始用手机替代了单反。


我个人而言，手机已经承担了我日常出门随手拍，吃饭时候拍菜，出门不是顶级场景的延时摄影等等场景。
日常读书时候扫描、转化文字等工作，都是手机来做了。
我也尝试用手机拍摄银河，探索手机摄影的最高能力
<a href="http://www.zhihu.com/zvideo/1268592302794510336" data-draft-node="block" data-draft-type="link-card">

2、无人机、运动相机、大疆口袋灵眸Osmo Pocket云台相机等等多种摄影摄像设备，让传统意义上的数码相机化作其他形式存在。

其实换句话说，就是数码相机没有下跌，只不过他们换了一种形式活在我们身边。


这是某一天青岛平流雾，往年这个时候青岛的摄影发烧友都开始奋力爬山，但是现在有了无人机，爬山的人越来越少了。上图我身后是十五台御系列为主的无人机。

无人机让我们超越了空间：



而且，运动相机其实大大扩展了可以拍摄的场景：






水下，自己头顶是无法安置一台单反+防水壳的
3、单反/微单的生命周期很长，发烧友一般也是5、6年更换一次主力相机，不可能年年买

2008年开始，数码摄影兴起以后，大批的EOS 5D Mark II、EOS 60D、尼康D800、D90等相机因为太耐用，现在还有大量在被使用。也不是所有人有预算和新鲜劲，能在每年都换新相机。就我个人而言，我也是跨过了EOS 5D mark III等型号，隔代更新的。EOS 5D Mark IV也是朋友送我，才更新换代。


下面是一些摄影班、摄影训练营朋友们器材的合影



2011年



2015年



2013年



以下是2018年以来

一条明线是智能手机的挤压。还有条暗线是数码相机耐用度太高，以及行业整体发展速度过于慢，导致换机率很低。



图：尼康相机全球销量排名，dx为半画幅，fx为全画幅。

这是一份尼康相机的全球销量数据统计。



图：日本2019年二手相机交易市场销售数据

这是日本2019年二手相机交易统计。
综合两份表看，2009年发布的佳能7D仍然在2019年二手相机霸榜。什么意思呢？就是7d的用户用了十年，机器卖出去还有人要，并且需求旺盛。这在个人电脑和手机界是不可想象的。同样上榜的尼康d800也是2012年的机器，仍然有不错的保有量。
再看表一，D90也是2009年发布的老机器，当年全球卖了二百七十万台，如今仍然有很多人用来做主力机。最畅销的机器几乎都是2015年前的机器，意味着后辈们在销量方面难以取得新突破。
因此，这是个很容易饱和的市场。这是单反，卡片机情况也类似，一台相机出厂是流畅的，用五六年后换张存储卡、换个快门，仍然可以接着用，出片效果和最新的单反也没有太大差距。



图：dxo相机排名，包括中画幅和全画幅机器。

最新的DXO相机打分排行，刨掉前两个中画幅的，最新的Nikon D850和八年前的D800仅差四分。
也就是说，十年来无论相机的其他功能如何花里胡哨的变化，95%以上消费者的核心需求——拍一张好照片并没有得到更好的解决；或者说以前已经很好了，将来不会变的更好。
我自用尼康D800，配2007年产的24-70 f2.8，2003年产的尼康一代大竹炮，2010年产的50 1.8，和不知道什么时候出厂的三阳14mm f2.8和适马35 f1.4，机器镜头加起来得七八岁了，至今没有换新欲望。看了看最新的R5和A7r4，坦率讲，视频效果更好了，但我不录视频；连拍更快了（d8004张每秒），但我单拍抓的准，练出来了；对焦更强了，但我平时拍风光不用对焦......
这是其中一个原因。
还有个原因是智能手机的挤压。有人说手机现在靠算法堆栈能超过相机画质，纯属扯淡，基础科学在传感器领域取得突破之前靠算法毫无可能弥补手机和相机的差距，这个距离十年之内不会有大的改变。我一直认为手机未来会和相机形成需求的互补，其实相机的天花板太高，下限又太低，手机则处于一个比较均衡的区间。
现在智能手机在玩法方面确实是赶超相机的，很多东西有颠覆性的体验。比如目前手机拍照硬件最领先的vivo X50 Pro微云台结构，如果说硬防抖水平肯定打不过奥林巴斯和佳能R5，但它足够小、足够轻薄，能够胜任绝大多数的拍照场景和角落。
还有一个让我印象深刻的拍星空，当时在青海翡翠湖户外拍摄银河，单反拍出来是这样的：



青海翡翠湖，2018年10月 五张堆栈分区合成 尼康d800拍摄

然而手机拍出来是这样：（这张图盗的）



（图源：国家地理中文网 vivo x50Pro）

图一用相机拍，普通用户可能要付出大量的学习成本。图二只需要点一下屏幕就出来了。
这才是手机拍照的核心竞争力：让普通人拍出摄影师下限的照片。即完全杜绝外部技术干扰拍出来的影像作品，所见即所得。
所以手机会继续持续挤压单反的份额，直到缩窄至准摄影师群体。
在现有技术框架下，手机拍照会不断逼近相机的水准，但永远不可能超过相机的上限。
放几张个人摄影作品作结尾：



西藏林芝，南迦巴瓦峰



青海柴旦，盐湖



西安高新区CBD

相机在不竭探索影像的上限，手机在不断拓宽普通人拍照的下限。
各司其职，各有所长，各得其所。影像行业的进步就是不同职能的商业角色满足用户不断变化的想象力。让每个普通人感受摄影的魅力，可能会让半瓶子晃荡的摄影师们咬牙切齿，但真正有创造力的影像工作者一定不会反感影像技术的下放和沉淀。
这个行业进步的来源就在于，当百分之九十九的人群都认为技术和创意到达天花板的时候，有天才的工程师和产品经理们拿出新的方案，让这个一潭死水的领域又激发新惊喜。
比如数码单反开山之作佳能AE-1*，无反相机立名产品索尼a7和大红大紫的a7r2，现代移动影像的奠基者iPhone4，挑战镜头组机械工艺极限的vivo x50 Pro。相机的份额在收缩，但工程师仍然为摄影师和普通大众们推出更惊喜的产品，这个行业会变得更好。

*防杠精，佳能AE-1是历史上第一台内置CPU的胶片相机，实现了电子化全自动操控。

底大一级压死人，没错。但普通人需要吗？
摄影爱好者和摄影工作人员，真没必要和普通人争论 cmos 大小。我们也不用非要拿底大的优越感来弥补那点自尊心。手机相机本就两极分化，一个给普通用户使用，一个给极客爱好者和工作使用。承认手机画质提升没那么难。
近几年哪家厂商相机业务不是在亏损？索尼卖手机 cmos 才能稳定发展相机技术，而佳能松下也都不是相机业务为主体。主体过于单一的尼康，销售额不到佳能的零头，佳能拿出的 10% 研发经费比尼康总销售额都多。我们真的要问一句，普通人真的还会为昂贵复杂的相机付费吗？


手机画质好不好？索尼自己就是手机 CMOS 出货量最大的一家，索尼自己不清楚吗。
要说十年前，手机画质可以说完全不可用，而如今，你没什么严肃场景的话，手机已经完全足够，甚至一些严肃但无需加工的场景，手机也很常见。
生活中，学校里，单位内一般做点报告新闻之类的完全不用修图的时候，手机也是完全可以胜任的。
这种时候"拍照"的主要作用"记录"用手机就可以发挥得很好，系列够用。
我认为，手机用来记录，日常拍摄和一些普通传播足够了吧！
而且纯"记录"的话，高像素的手机甚至很有优势。
Smart HDR，AI 场景识别，HEIF 压缩格式，智能降噪锐化等。
手机拍摄简单，焦段多，内存足够，充电方便，传输方便等。
<hr/>反观相机这边，多年挤牙膏不说，操作繁杂，要使用也很不方便。非爱好者或者对图片质量有较高要求的工作，真没必要。
而且真正从事媒体工作的人其实本就不多，很多人就一时需要拍摄，或者三分钟热度。购入照相机成本太高了，闲鱼无数卖相机大家也都知道。