产品岗的核心工作是创造有价值的产品,是从0到1的过程,运营岗的则是扩大产品的价值,也就是从1到100甚至10000的过程。
通俗点来说,产品负责的是创造,而运营负责的是推广与转化
产品岗的主要职责围绕需求展开,需求挖掘、用户调研、市场分析都是产品岗的必修课,创造一款优秀的产品往往能为用户与公司同时带来价值;为了产品的价值可以持续,产品经理也会担任其产品迭代的任务,根据用户需求与市场需要及时对产品进行更改和补充。
运营岗主要目的是推广与转化,让产品与更多的用户产生联系,用产品本身价值为公司创造营收。在运营的过程中会有很多种手段,根据不同的运营方式衍变出各种各样的运营岗位,如用户运营、内容运营、 社群运营等等,虽然说每种运营所做工作有些许不同,但核心目的都是让产品发挥更大的商业价值。
产品和运营这两个岗位并不是割裂开的,相反,他们之间密不可分。产品岗需要运营岗收集到的用户数据进行产品优化迭代,而运营岗则需要根据产品的定位、价值、核心目的等指标来制定运营方案。也就是说,他们要彼此了解,这也是他们之间界限模糊的原因。
不懂运营的产品经理可能只能停留在产品设计的范围,离业务越来越远;不懂产品的运营做事会事倍功半,不会运用产品机制去为业务赋能。
这里来说几个共同点与不同点,供想要入行或者转行的朋友参考。
两个共同点
1、产品经理和运营一样,不挑学历背景和专业技能
产品经理这样的职位,本身也没有对应的专业,在去面试时,面试官都不会太挑你的专业背景。在就业机会面前,大家都是野路子,竞争相对公平。
具行业报告显示,大部分的产品经理都并非对口专业,这点和运营一样,只要你肯努力,就会有机会成功转岗。其实往往需要的是你的项目经验、实际工作中接需求、推动项目的能力
2、从大环境看,运营和产品都是有前景的岗位
前段时间网上流传着一张图,来看1990年到2019年,全球市值前十大公司的变迁,你会发现和互联网相关的公司取代了银行、电信公司、石油公司等传统公司,成为全世界市值最高的一批公司。一个时代背景的历史车轮滚滚向前,汰换了曾经风靡与全世界的一线大公司。
如今,它们的兴起和发展与互联网的革新息息相关。这些行业对应的也是这个时代热门和前沿领域:
可想而知,这些领域中,每一个领域都需要一个对应的产品经理去推动产品做下去,也需要有产品运营将产品与用户连接在一起。
三个差异点
1、产品经理岗位需要很多人,比起运营,人才稀缺性更高
产品经理的岗位需要更多人。比如某个大家经常用的产品,单单产品经理就是一百多个,每个人会负责很细的模块。因为里面工作实在太多了,从产品的需求,到逻辑,再到和设计师、工程师、运营的对接,要做很多事,而且还得持续做。互联网产品是智力密集型的劳动,但有时候也是人力密集型的。一个大一点的产品如果真要把各种逻辑、流程都写出来,都输出成标准的文档,还要考虑不同版本,打印出来的话,估计得一个集装箱。
产品经理容纳的就业人数很多。随手在招聘网站上搜一下,很多正在招聘的产品经理岗位:
2、产品经理的薪资水平比运营更高
产品经理的薪资水平在整个行业里是很可观的,招聘网站上显示,运营的平均薪资在8k-15k之间,产品经理的平均薪资在15-30k之间。
这个薪资水平,基本符合对于周围人的观察。从应届生开始,还并不算高。但是产品经理在工作几年之后,薪资上涨的速度很快。
3、运营比产品经理更贴近业务
大部分运营是直接以业务目标为导向的,具备业务思维去做产品,在满足用户需求体验的基础上,会让产品发挥更大的商业价值,从而让公司资源为你倾斜,然后再发挥更大的价值。在我们公司也有之前做内容运营,后来转做产品设计,在推动和孵化产品的过程中,他会更在意这样的产品最终导出的商业模式是什么,以及在设计产品之前,就会想好产品上线后,之后的运营策略是怎么样的,这样设计出的产品,一定是对公司有业务价值的。
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