这道题让我来,作为半撇私塾的新媒体运营,接触过上百个的转行运营的同学,其中不乏有零经验人员或者应届生,所以本篇将结合着这些同学成功转行的经验,告诉你如何快速进入互联网公司做运营。(都是压箱底的干货了,如果对你有用的话记得收藏+点赞)
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我从用人单位的角度来分享下:为什么零基础转运营很难找到工作呢?
很简单,面试官招一个运营是来解决某个具体的业务难题,而大部分零基础的面试者在面试的过程中,却没有表现出相应的解决问题的能力。
我来分享一个实际的例子。如果面试官问:公众号怎么涨粉?有很多没经验的同学会说可以靠写爆文或者裂变。
这里在面试官听来,其实是会产生很多疑问的:
- 现在公众号打开率比较低,你怎么保证写的文章是爆文,做的活动用户会愿意传播?
- 如果这两个方法我们已经验证过不可行,你还有其他解决方案么?
- 你这个方案有证据支撑么?例如用户调研或者竞争对手调研?
如果再深入去问,相信你就没办法接招了。那面试下来,面试官就会下结论:这个求职者没办法解决具体的业务。这才是零基础求职运营失败的原因。
所以,在没经验的情况下,你需要做的是证明自己一入职就能快速上手运营工作。
怎么证明呢?思路应该是这样子的:
1、学习运营思维:虽然我是小白,但我拥有做运营的思维。这里说的思维不是说知道AB测试,MVP等看似高大上的词,而是给一个运营问题,知道怎么落地,遇到问题怎么解决。这也就是我们常说的运营框架思维,后面也会详细讲;
2、拥有相关实践:虽然没从事过运营的岗位,但我在面试前有通过一些实践做出了成绩,证明我可以成为一个合格的运营,如做了一个自媒体,一个月积累了三千真实的粉丝;
3、求职展示实力:让面试官相关你已经准备好,一入职就可以快速上手运营工作。
只要你按照这样子的思路去准备和应聘面试,转行运营是非常容易的事情。
但说实话,这每一步看似简单,需要做的事情还是很多的。在学习的过程中,你可能会遇到很多坑,所以,接下来我把详细的经验分享给你。
一、学习运营思维
很多同学在了解运营的过程中,有个很大的误区就是会纠结某个运营手段的习得,例如会担心文笔不好写不了文案,不会做裂变不能做活动运营,甚至会纠结内容/社群/活动/产品运营究竟有什么差别。
实际上,在刚开始转行的时候,拥有运营思维才是最重要的,这个思维可以指导你,遇到一个运营问题,知道怎么落地,遇到问题怎么解决。
运营思维包括用户思维和营销思维。
1、用户思维
什么叫用户思维呢?其实也是一种换位思考。我们来举一个生活中的例子帮助你理解:
当你的女朋友来大姨妈的时候,你应该怎么做才能让她满意?选项有:
A 让她多喝热水
B 嘘寒问暖问她需要什么,给她解决方案
相信你的回答肯定是B,这就是一种用户思维:根据对方的需求给予她想要的东西,这样子才能让她满意。
而当你作为一个运营去做一个产品或者服务的时候,就需要学会站在用户的角度去思考:他在关心什么,在乎什么,需要什么样的产品解决什么问题?这样子我们才可以根据他的需求提供给他想要的解决方案。
2、营销思维
包括如何说服用户、用户转化路径,如何讲故事、数据思维等等。
你需要明确5W1H:what:你的产品和服务是什么,能帮用户解决什么问题
who:目标用户是谁,用户的痛点是什么?
when:用户现在处于客户旅程的哪个解读,客户旅程包括:发现产品,评估产品,购买产品
where:要去哪个渠道获客
why:你的营销目标是什么,营销目标包括:转化、拉新、品牌曝光等等
how:你用哪些方法获取用户,如写文章(内容营销)、做活动吸粉 最后,在执行这一系列的营销运营动作时,我们还得不断地监测数据,根据运营的效果来优化。
二、拥有相关实践
倘若说,你之前的经验和运营搭不上边,那也可以通过一些方法让自己有相关的实践——比如,你想做新媒体运营,那可以通过运营一个知乎号/公众号/抖音号,做出对应的成绩,来证明自己可以胜任;
比如,你想做社群运营,那可以成为一个群主,通过招募一群成员,让他们在群里完成对应的动作,如英语打卡学习/育儿经验交流;
比如,你想做商务运营,那可以去了解下当前有哪些商务合作方式,合作商从哪里找,怎么去谈判,并完成整个谈判,做出小小的业绩。 倘若说你有对应的实践,并能说出整个流程的思路,让面试官相信你不仅仅是理论选手,执行方面也很到位,那么在简历筛选和面试沟通环节的通过率也会提高很多。
像如果你准备面试新媒体运营,这样的作品,都能充分展现出你的「专业思维」、「专业能力」。
在这个实践的过程中,无论你准备求职哪个岗位,有几个通用的能力是必学的:
我也把相应的学习途径整理好了:
1、如何掌握写作文案能力
对于很多小白来说,这可能是最难学的能力。因为我们第一反应里就是写作能力等同于文笔好。
实际上,运营不追求很优雅的语言,用大白话让用户行动即可。而这种文案都是有技巧的,有很多适合小白练习并写出合格文案的方法。
你可以用以下方法多练习:1、写好文案,你需要先了解写文案的目的(拉新、转化、促活等等)。
举个例子,很多淘宝店家在会发短信,这里的短信就是一个文案,目的是为了让你去店里逛逛买衣服。
2、其次,你需要了解产品的卖点,这是写文案的基础素材。
比如,加多宝的卖点是下火,Olay小白瓶是为了让你变白。
3、接着,你需要制定转化策略,包括结合目标用户、痛点需求和转化场景来制定。
比如,脑白金的广告就说一个典型的例子。目标用户:长辈;痛点需求:不知道送啥;转化场景:过年送礼
4、最后,你就需要融合所有的信息,使用常见的说服框架,动笔写文案! 常见的框架包括:
- 亚里士多德修辞学:Logos(晓之以理)、Pathos(动之以情)、Ethos(以德服人)
- 影响力原理:稀缺性、共识性、互惠性、一致性、偏好性、权威性
这里也推荐书籍:《 新媒体创意写作书单 》|《 内容营销书单 》
2、如何掌握策划能力
无论你是新媒体运营、活动运营、社群运营,绕不开的是策划一个活动。虽然你是一个没有经验的应届生,但如果你有组织过校园歌手大赛、辩论赛,这也可以包装成你的经验。倘若你没有这些经验,也可以想办法去推出一个活动。
你可以按照以下思路去思考如何策划:1、活动目的:活动的目的是什么(拉新、转化、复购等等),面向的用户是谁,这些用户有什么样的需求?
2、活动策略:主题是什么,活动路径是怎么样的?如果遇到问题的后备解决方案是什么?
3、活动执行:文案、海报等素材的制作,活动的宣传推广,收集数据
4、活动复盘及优化:根据收集的数据和用户的反馈,总结活动的优缺点及改进空间 推荐书籍:《 如何学习策划书单 》
3、如何掌握设计能力
每个运营岗,或多或少都要制定一些素材,这时设计能力就很有必要了。如果你会PS会很加分,如果不会的话,也有一些好用的网站已经提供了海报模板和文章配图。
推荐设计网站:稿定设计、Fotor
4、如何掌握数据分析能力
运营过程中,我们需要通过数据来定位问题,这就需要数据监测、分析能力了。
这块相对来说会比较容易。可以这样子学习:1、了解一些常用数据名词代表的意思。如PV/UV,ROI,客单价
2、知道这些数据是由哪些因素影响的。如一个文章的阅读量,有以下几个影响因素:有多少人看到你的推送,看到推送后有多少人点进去了,点进去后又有多少人分享出去给别人看了
3、通过一些横向和纵向的对比方法,去分析运营的效果。例如同一篇文章,放在知乎和小红书,有多少人看了,并且加到你了。 推荐文章:《 给新媒体人的免费流量分析工具 》
推荐书籍:《 数据分析书单 》
这里也推荐半撇私塾的运营公开课,里面有讲了放了如何做监测链接,内容营销等运营知识。
入门运营的7节必修课
三、面试展示实力
当学习了运营思维和相关技能后,就到了求职环节。从招聘市场上看,一个没有实际运营经验的小白,依旧处于一个弱势地位,这个时候我们就要想办法提高求职通过率。
如何提高呢?我们从三个环节来说。
1、积累个人作品集
做作品集的原因有两种:
- 表现诚意:如果你在面试前能够向面试官提交这样一份作品,那么这会极大的增加你成功的机会。
- 提前准备:对于一些面试官询问的专业问题,可以用你的作品集作为例子,帮你更好地应对面试过程的提问。
▲学员作品集例子
在这里作品集类型主要分为两种:
- 体现专业能力的作品集:一种是体现「专业能力」的作品。比如写作能力需要你的原创文章,设计能力需要你的设计海报,策划能力可能是你的策划方案,或者策划的活动内容页面。
- 体现专业思维的作品集:胜任不同的岗位还需要不同的思维能力,简单地说就是你能不能像在这个岗位工作的人一样思考,也是「工作规划」的问题。比如营销岗位,面试官会问:如果你进入我们公司,你会通过什么方法来获取更多的销售线索?那么这时你就可以给出你的作品集:详细的工作计划。
作品集是需要按照岗位的工作内容和要求去制作的。那么我们今天来举 1 个典型新媒体运营工作岗位,和大家一起讨论这个岗位需要做的作品集。
首先来看看这个岗位,我们来分析一下,这个岗位有哪些【关键词】是需要我们去注意的?
我们来总结下关键词,可以总结出做作品集的思路可以如图所示:
需要:
1、其他新媒体账号的数据截图、数据分析
2、写过的文章
3、给公众号做的内容规划表、策划的线上活动海报
4、写的比较火的文章截图 、或文案截图
这样子你就针对这些需求去制作作品集了,有没有发现,这涉及到的内容,就是我们在第二部分所提到的内容。
如果你对制作作品集有兴趣,可以看:《 半撇私塾博客文章 》
2. 撰写简历
简历如同一块敲门砖,只有你的简历在众多简历中脱颖而出,才有机会去面试。所以,在求职前先得把简历好好做一下优化。
下图是我们一个实习生在学完简历课程前后的简历对比,大家觉得哪份更容易被HR青睐?
优化简历包括以下四个步骤:
1)整理人生经历
包括你的基本信息、人生经历,校内经历和校外经历,你做过的工作,参加的活动、实践过得项目、拿过的奖、你的兴趣爱好、职业技能等。你一开始其实不知道你自己有哪些经历可以用,所以要把自己经历提取出来,后面岗位需要什么,就对应使用关键词调整。
2)分析岗位需求
分析岗位需求可以从分析岗位的关键词开始,从岗位关键词的描述中获取岗位需求。这点我们在前面分析过,这里就不重复了。
在了解了岗位需求,我们就可以从以往的经历中提取匹配的部分,比如,你准备去面教育行业,而你刚好做过培训,就可以在简历上呈现。
3)优化求职简历
确定号岗位目标,接下来把经历做好优化,让你的经历看起来更具有说服力。我们可以利用STAR原则。
情景(situation):指的是你所做工作背景信息
任务(Task):你工作的目的,要达到的KPI,或是要解决的问题
行动(Action):指你为完成任务而采取的行动方法
结果(Result): 最后取得的成绩。
3. 准备面试
简历优化完毕就可以开始投递了,然后就是面试准备阶段,这一阶段需要准备面试常见问题,可以专门做一个文档,把面试有可能问到的问题,整理好了写下了来,免得在面试的时候被问到而不知道如何回答。
这里也帮大家整理了一个超全的面试回答,大家可以看下:超全的面试必问问题参考范例
这样子三个步骤下来,如果你认真执行,多动手,多思考,预计2-3个月上手运营是没问题的。
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