未来,媒介仍将不断升级,创作者也将不断涌现,而技术就是背后的第一推动力。 新一代的创作者将面对更先进的创作工具,时间更充裕也更具个性偏好的受众。 创作者也不再是一个职业,而是一种身份,作为一个人参与社会网络的能力属性。 回顾过去十年发生的巨大变化,我将从技术、商业、平台三个方面简要概述影响创作者的三个变量,与大家共同期待未来十年即将来临的新可能。
技术:媒介升级,永远向前
过去十年,是移动互联网渗透到全球消费者口袋里的十年。
当史蒂夫·乔布斯从口袋里变戏法一样掏出 iPhone 的那一刻,人类社会走马观花般快速穿越了从 2G 到 5G 的数个世代。
手机传输数据的速度提高了 4~5 个数量级。
新浪微博在 2009 年上线的时候,很多人还在使用 2G 和 2.5G 的手机。
下载一张小图都要加载半分钟。
而微信上线的 2011 年,3G 已经基本普及,当时它最神奇的功能就是长按即可发送语音。
2013 年年底,工信部向三家电信运营商颁发了 4G 牌照,4G 比 3G 快了 20~30 倍。
虽然一开始资费昂贵,但很快就降到非常平民的价格。
短视频又成为内容平台竞争的关键。
有趣的是,短视频的两大平台快手和抖音并非长视频的简单缩短,而是以竖屏形式为主,以快节奏的音乐、夸张的滤镜和表演,挖掘了数以千万计的普通人加入视频创作的行列中。
技术以越来越快的速度完成进化。
它的每一次迭代,我们都会简单地认为它是旧有模式的放大、加速或复合,而技术则一再证明其创造者想象力的匮乏。
技术提供了媒介的基础,媒介决定了内容的观感(perception)。
2019 年开始商用的 5G 将带来清晰度更高、沉浸感更强、活动性更好的内容体验。
这正是新一代媒介进化的方向:
观感和现实(reality)难分彼此,「虚拟世界」(metaverse)的大门正在打开。
短视频不是长视频的缩短剪辑,5G 也不是 4G 的高清重制。
技术一边揭开新舞台的幕布,一边准备好更低门槛的创作工具,等待着新一代创作者的尽情表演。
未来十年,媒介仍将不断升级,创作者也将不断涌现,而技术就是背后的第一推动力。
平台:创作面前,人人平等
过去十年,创作者的群体发生了很大的变化。
从一开始继承现实身份和社会地位的「大 V」,到后来越来越倾向于通过内容创作重新构建的「人设」。
这其中最典型的就是微博。
其早期采取了以名人和明星为主打的「大 V」运营推广策略,并且取得了巨大的成功。
这个策略一方面让微博的内容吸引力大大提高,打退了当时人人网等以普通社交关系为基础的竞争对手;但另一方面也让普通人在微博上进行内容创作的动力大大减弱。
这也和新浪早年经营门户和新闻,具有较强的传统媒体基因有关。
2012 年,微信推出了微信公众号平台,允许个人和机构在微信上发布内容。
微信的克制设计也体现在这个内容平台上:每天只能发布一条内容,不允许诱导用户关注,限制外链,重视原创,这些设定让微信成为一个优秀的长图文内容平台。
但微信内容的传播路径非常少,而且在移动端的创作和互动相对滞后,对个人创作者而言并不算友好,却也收获了一批自媒体的崛起。
在我接触过的自媒体人中,很多人并没有很显赫的社会背景,仅仅依靠自己的才华和持续创作,就能在微信上创办一番事业。
知乎上线于 2011 年初,起初由于封闭邀请制和聚焦创投话题而形成了「精英」的印象。
发展十年来,知乎内容具有鲜明的特色,除了「谢邀」这种「社区梗」之外,「知乎高赞」成为一张中文互联网优质内容的通行证。
我认为有两个初始设定让知乎区别于其他的内容平台:1.问题和回答:问题代表了内容需求,而每一个问题下面不限制回答的数量,但每个人只能回答一条。问答机制帮助创作者选择创作的选题,这实际上是最困扰创作者的问题,同时也给每个人平等的竞争机会。 2.赞同和反对:知乎允许用户在读完每条回答后通过「赞同」和「反对」按钮来和创作者进行互动。每一次互动,一方面给创作者以鼓励,另一方面也为好内容的传播助力。 这两个设定在知乎发展的过程中基本上没有太大的变化。
随着用户规模的扩大,这些机制也许会出现短暂的失灵,但总体上能发挥应有的作用。
这些设定实际上是「英雄不问出处」,知乎讲求的「认真你就赢了」,号召了一大群热爱分享的普通用户变成了内容创作者。
无须认证加 V,无须绞尽脑汁改标题,只需要认真分享知识、经验和见解,就能获得赞同和关注。
据我了解,大量中文互联网的优秀创作者都是在知乎完成了自己的冷启动,后来走向全平台发展的。
快手、抖音和 B 站看起来气质各异,但也都秉承了一种更加平等的基本设定。
快手的「看见」和 B 站的「后浪」着实是一种精神,两种表达。
视频技术的创新让数亿普通人卷入了内容创作的大潮,这是人类历史上前所未有的进步。
未来十年,内容创作再也不会回到那个从既有秩序中映射而成的「大 V」宇宙了。
内容创作无须获得准入,只需有人「赞同」。
商业:内容连接,重建信任
过去十年,人们开始从不同角度重新审视内容对于社会的意义。
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