棉花事件后，拒不道歉的阿迪达斯，遭到了反噬。
据阿迪达斯发布的《2022年财务报告》显示，该品牌去年在华业绩暴跌35%。其CEO预计：“2023年阿迪达斯还将面临50亿元的亏损。”
在阿迪达斯、耐克、杜加班纳、H&M等不尊重中国的洋品牌接连翻车时，安踏、鸿星尔克、比亚迪、田园时代等国货品牌，却在近几年快速逆袭，进军海外。
曾被低估的中国制造，早已不可同日而语。
01阿迪达斯跌落神坛
遥想当年，阿迪达斯风靡中国市场。
自1997年入驻中国市场以来，阿迪达斯以12000家门店数量，位居全球第四。公开数据显示，阿迪达斯每年在华利润占其全球总利润近25%。
但2021年的棉花事件，却让阿迪达斯一夜之间跌下神坛。
与此同时，多家国际品牌的联合造谣抹黑，更是引发广大国人强烈愤慨，人们开始自发抵制这些“一边赚中国钱，一边砸中国碗”的洋品牌。
此后，阿迪达斯在华声誉和业绩一落千丈。据品牌公布的数据，2022年第一季度，阿迪达斯在中国市场的业绩下滑了35%，而到第三季度，则下滑近62.6%。这家红极一时的海外运动品牌巨头，正在被中国消费者摒弃。
面对惨淡的业绩，阿迪达斯首席执行官罗思德在去年8月接受德国《商报》专访时反思道：“我们不够了解中国消费者，如今他们更喜欢有‘中国感觉’的产品。”
而这种避重就轻的说法，自然不能挽回中国消费者的心。
事实上，类似的事件，还发生在电池行业。由于我国电池行业起步较晚，2012年之前，本土企业生存空间不到30%，而日、韩电池企业，则霸占了将近70%的市场份额。
很长一段时间里，以松下、LG等海外品牌凭借技术壁垒，以远高于海外的定价销售产品。而今，随着我国田园时代等国产电源品牌飞速发展，日、韩企业垄断中国市场的局面，已然一去不返。
02 国货品牌强势崛起
阿迪达斯、耐克等“洋品牌”市场份额不断缩小的同时，我国的鸿星尔克、李宁、特步、安踏等国货品牌却在飞速崛起。
广阔的消费市场，以及近几年“国潮热”的兴起，为这些本土品牌的崛起提供了舞台。
除了运动产品行业，其他领域的国产品牌也在强势崛起，不仅在国内市场蒸蒸日上，还在国际舞台上发光发亮。
在盾构机制造上，我国强势反超多国，截至目前，中国盾构机已经抢占70%的全球市场；新能源汽车领域，我国也在国际上大放异彩，全球市场占有率达到25%。
在电池行业，我国也实现了从落后到世界第一的质变。2012至今，中国电池行业从幼稚向成熟蜕变，以田园时代为代表的国产户外电源品牌，也在这个过程中实现了“弯道超车”。
田园时代异军突起的背后，得益于其搭载的宁德时代“磷酸铁锂电芯”技术。世界级大厂的技术底蕴和创新性的产品理念，让田园时代在落地亰J东D平台后，受到广大露营爱好者的拥趸。
凭借其“3000W额定功率”、“4000次超长循环寿命”、“1.5小时快速充电”等远超欧美老牌电池的性能优势，田园时代除了在亰J东D等渠道利好国人，还远销欧洲市场。海关数据显示，仅2022年下半年，田园时代的欧洲订单占比是总单量的96%。
盾构机、新能源汽车、田园时代的崛起，是中国制造一步步赶超国外的见证。当年在夹缝中艰难求生的国货品牌，而今已然等到另一番新天地。
03 中国制造走向世界
如今，李宁、鸿星尔克等国内运动品牌延展了其他的领域和维度，留给阿迪达斯、耐克等海外品牌的生存空间，已经越发狭窄。
当然，打铁还需自身硬，国货品牌的崛起，也归功于其不断增强自身的研发创新能力。
如今，中国制造不仅代表着先进与创新，也象征着未来和希望。
相信随着中国科技创新的不断发展，还会有越来越多国货品牌，能够像比亚迪、田园时代一样，积极走出国门，和众多海外优秀品牌同台竞争。
而像阿迪达斯这样不尊重中国消费者的洋品牌，未来等待他们的，无疑是中国消费者的抛弃和遗忘！ |
