事实上，吴彤并不能算一个综艺导演，只能说，他是一个生意人。因为他或者他的团队的工作重点从来都不是做节目，而是做生意。
大家都说，吴彤的节目往往都是用最好的嘉宾阵容做最烂的节目。但是为什么吴彤总是能请到那么多明星呢？1因为他的节目热度特别高，2因为浙江卫视向来都舍得花钱请明星。
事实上在娱乐圈里，其实只要你不请明星去做违反公序良俗和法律的事情，那么基本上没什么是钱和热度解决不了的。
吴彤节目的特点。
——————节目不好看，但是不好看在哪里？
首先，吴彤的节目也不是全都不好看，而是每个节目都太像了，就好像他只会拍一种类型的节目一样。观众抱着新的期待观看一个新的节目，对这个节目的定位也有提前心理预设，然而却总是能看到一些似曾相识的内容，而且整体节目调性也和内心预设的定位完全不同，这就会使人有一种心理上的的落差感。
他的节目好看的点，他的节目好看完全也是因为有有梗的嘉宾(杨迪，沈腾，贾玲，沙溢等)。而节目的环节设置、转场以及后期剪辑完全垃圾的一批，且千篇一律。说得难听点，论节目的制作水平(抛开商业效益)，芒果很多综艺节目的实习生都可以做得比吴彤的团队好。然而呢，喜欢看他的节目的人，或者说，当你主动选择看他的节目的时候，你的关注点就不是那些细节，也不在乎节目有没有深度，仅仅是想看看嘉宾们那些一笑而过的搞笑瞬间而已。
所以他的节目传递不出任何价值观，因为爱看他节目的观众默认他的节目看点是明星们玩游戏闲聊等，虽然他经常尝试在节目里面嵌入价值，但是嵌入效果十分糟糕，要么是生硬的穿插，要么是随意的小片带过，这些生硬的价值观在他的节目里，给人观感更像是为了不被人诟病节目过度娱乐化，而被迫加上的，总之，你能感觉到他的初心并不是传递价值观，虽然也许maybe吴彤的内心是抱着传递一些价值观的初心去做节目的？那我也只能说在制作的过程中这些初心都逐渐走偏和消失了？总而言之最终观众得到的观感是get不到任何有意义有深度的价值。
——————节目热度高，但是营销手段低俗？
从吴彤的节目中，发现不了价值的原因，还有一方面体现在，吴彤总是喜欢用一些负面的内容或者有讨论性的内容对节目进行宣传和营销。
说实话论营销手段，吴彤的营销手段是十分成功的。为什么他的营销总是能很成功的引起十分强大的热度呢，其实这和互联网的特性有关，互联网是什么地方？互联网是“键盘侠”(这个词在这里表中性)的聚集地，我所谓的键盘侠是指所有对自己看不惯的事情和行为在网络上发表言论的人，这些人并不是单指那种无脑谩骂的键盘侠，毕竟网上看到的有些事情和行为确实该骂。
大家其实只要多加留意，就会发现，在社交平台上，往往发泄和批评比真心的赞美更多，因为发泄会使人产生愉悦感，这是一种道德满足上的愉悦感，这并不是一件坏事，因为指出错误的行为是很有必要的，为了强调这种必要性和达到纠错的目的，人们往往会不断的指责和批评。所以，赞美一个人，可能只赞美一句就够了，但是批评一个人，可能要一次又一次的批评。
而吴彤正是抓住了互联网的这种特性，才会十分的懂得节目营销的手段。他出色的营销能力，与他大学从事的专业“媒介经营管理”息息相关，很多明星团队的公关都是毕业于这个专业，学习这个专业的人十分了解大众舆论的引导方法。
只要创造有明显负面的内容，就会引起大众的讨论。
吴彤节目的热搜，绝大部分都是以这样的目的而制造出来的。“超女重聚许飞当面质问尚雯婕”感情变淡逐渐疏远本来就是正常现象，但却非得摆到明面上把场面做尴尬让大家讨论。“沈腾在浙江卫视说这里是江苏卫视”拿沈腾的口误当笑点，实则对沈腾的业务水平暗含负面影响。“赵樱子称自己是迪幂孟巴”赤裸裸的引导看过的和没看过节目的网友谩骂赵樱子。这些对当事人有负面影响的话题，且不谈是不是有剧本故意安排，从人道主义保护嘉宾的角度，原本是可以直接剪掉或者大事化小小事化了的，但是吴彤明白，这段内容会带来热度，于是决定保留甚至创造话题大肆宣传。
更夸张的是，他明明知道社交媒体上讨厌他的人居多，是的，他肯定知道绝大部分的网友都讨厌他，所以才创造了无数包含有他自己名字的热搜，一次又一次利用大家对他的讨厌，让大家一眼就能看到这条热搜是和吴彤有关的，而此时讨厌他的键盘侠肯定是按耐不住的，纷纷进入话题内部指责吴彤“节目做得太烂了”“为什么总是买自己的热搜”。然而大家骂得越起劲，话题的热度就越高，话题中原本想要传播的内容，也不管大家是不是真的感兴趣，总之或多或少也都吸收到了。
这，就是吴彤的营销思路。
——————节目广告太多，影响观看感受？
然后他的节目还有一大特点，那就是节目广告植入很多，这里就不得不提一下芒果了，论广告多，其实是没有任何台能比得上芒果的。但是芒果的广告，其实并不像吴彤的节目给人如此厌恶的感受，那是因为吴彤的节目，广告内容和节目内容的融合比都十分高且出现十分频繁的原因。
这个融合比高并不是指他融合得好，而是你广告直接出现在节目内容中间，且没有明显转场提示，出现得措手不及，甚至用一大段时长去介绍产品，一介绍就是一两分钟，时间长就不说了，还特别频繁，半个小时可能要来三四次。可以说吴彤的节目，广告十分的强势。
妙的是大部分的赞助商金主爸爸，还真的就喜欢这种强势的广告植入方式，因为这会让他们的广告十分的显眼，广告效果反而达到了。在综艺节目上打广告的真正目的，其实并不是带货，而是广而告之，让更多的人知道这款产品，了解这款产品。首先吴彤的节目热度是有的，然后广告植入的方式是强势的，所以只要节目没有产生巨大风险问题，对于金主爸爸的产品来说就是基本没有任何不良影响的，但是，观众对于这一点，却会十分的反感，且这一点甚至会影响节目口碑。
广告内容和节目内容的平衡这个问题其实是所有节目都需要面对的问题，这个问题，说简单点就是，你更在乎观众的感受还是金主爸爸的感受，很显然，这个点上面，吴彤选择了将天平倾斜到金主爸爸那边。说实话，其实不仅仅是吴彤，整个浙江卫视大部分尤其是热门的综艺节目，其实都是同样的侧重法，毕竟因为那是资金的来源，是所有人都惹不起的甲方。但是，金主爸爸虽然得罪不起，并代表非得要这样的植入。广告植入方式的话语权，一开始就在节目组手上，只要你在金主爸爸赞助之前不向金主爸爸提出这种植入方案，和金主爸爸谈好价格，也就不会出现这样让观众反感的植入。而一旦金主爸爸们知道了你的节目是可以这样植入的，那么以后你的节目金主爸爸们都会想要这样去植入，所以这就像是一个潘多拉魔盒，打开了就不一定关得上了。久而久之，广告植入的话语权就不一定仔节目组的手上了。
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说到底，做综艺节目其实也是做生意，在这方面浙江人有些自带的商人基因的。论做生意，浙江人是不可能会输其他省份的，所以浙江卫视的节目风格和浙江人做生意的风格是如出一辙。
他们的骨子里向来都是一个商人。 |
