Mac 为何不能拥有 iPhone 那样巨大的市场占有率？

iPhone 几乎成了手机行业的标杆和领头羊。但同样出自 Apple 的 Mac 为何一直很小众占有率远不及 Win 本？如果说售价贵 iPhone 不也贵吗？Mac 同样有完善的生态系统啊。

冷知识：iPhone的市场占有率也不高。
拿2021年来说，全球智能手机出货量13.5亿部，iPhone出货2.3亿部，占比约为17%。
而在2021年，苹果笔记本产量的出货占比大约是9.3%左右。
顺便一说，苹果的市占率排全球第四，仅次于联想、惠普、戴尔。
简单点说，每100个人中，不买iPhone的人有83个，不买Macbook的人有90个。
iPhone之所以受重视，是因为它作为一个高端品牌本来就受关注，而且iPhone又不搞机海战术，所以iPhone每一款手机的销量基本都在数千万部。
现在很多统计机构都爱搞“热销机型排名”，在这个榜单上，因为iPhone的型号少，所以尽管总销量不高，但几乎每一款手机都榜上有名。而如果按照类似的统计方式来统计苹果的笔记本，情况也是一样的。
比如说，今年7月才正式上市的M2版本的Macbook Air，到今年年底预计可以出货700万台左右。半年时间出货700万台，放在任何一个win本里都是要被吹爆的。但对于苹果来说，这个销量是有点不及预期的。
如果苹果在笔记本市场能有如手机市场一样的占有率的话，按照今天的笔记本市场份额来看，那么它大致相当于戴尔。也就是说，你在生活中能看到多少人用戴尔笔记本，那基本上Mac达到像iPhone一样的市场占有率后，它出现的概率差不多也就这么大。

首先需要强调一句，iPhone的市场占有率并不算巨大，根本不到Android的一半。而Mac的绝对数量也并不是一个小数字，远比你在国内看到的情况好得多。macOS在桌面端那是有着16%左右的市场占有率的，即便是从操作系统这个维度来看，macOS依然有着6%以上的市场占有率，而遍地开花的Android也就是42%左右。
只不过在国内Mac依然相对小众，macOS市场占有率差不多只有6%，和Windows的近87%相比，确实小了很多。如果再考虑到Mac这玩意很容易集聚在某些行业、某些圈子，其他人的感觉可能远远不是6%，而是万里挑一的感觉。
其实吧？非洲的macOS市场占有率甚至比国内还高，而在北美和欧洲一些国家，macOS有着近30%的占有率，这可比国内iPhone的市占率高多了！


Mac没有中低端一说

很多人说到Mac市占率低，基本都会认为是因为Mac兼容性不够好，或者就是觉得Mac太贵。其实所谓兼容性不够好，依然可以认为是觉得太贵，这个看完你就明白了。
关于Mac贵的问题，我只想说，贵和没有便宜的选择其实是两个概念。这就有点像，很多人说MacBook贵，因为哪怕是入门款的MacBook Air，起售价就得是7999元了！而很多Windows笔记本，那可是四五千就能买到了，其实再打个对折也依然能买到还算不错的产品。但是这只能说没有便宜的Mac，而不是Mac贵。因为你总不能拿着7999元的MacBook Air和30万的特斯拉汽车相比，然后得出特斯拉汽车太贵的结论吧！


什么意思呢？其实只是因为苹果的Mac只有高端系列，没有中低端。或者说，最差的Mac，整体素质也得对标高端Windows PC了！其实哪怕是MacBook Air这样的产品，M1的性能，400尼特2.5K屏幕，金属机身，轻薄设计，超长续航，无风扇设计，这些特质集中在任何一款产品上，价格也并不会比MacBook Air便宜多少。再比如iMac这样的产品，24英寸4.5K屏幕，仅仅是屏幕就价值6000+了吧！

但是不管怎么说，因为只有高端机型，即便很多人其实也想尝试一下Mac，但是因为试错成本太高，很可能也在最开始就被劝退了。毕竟，万一自己不喜欢、不习惯，动辄过万元的Mac真的是玩不起啊！
很显然，不能一上来就说Mac贵，但是却可以说没有中低端价格便宜的Mac，确实是Mac市占率低的重要原因。
Mac软硬件不分离

其实即便考虑到硬件素质层面的事情，这些年Windows PC也依然有着成本上的优势。至少在国内，买PC其实还是软硬件分离的。说的简单点，买Mac是花钱买软硬件，而买Windows PC，很多时候其实还是单纯的买硬件。无论是过去很多年很多人使用的Windows，还是Windows上各种功能强悍的软件，真正付费购买的人其实还是很有限的。
只要你在搜索框里面输入Windows或者XXX软件名称，搜索引擎绝对会给你智能填充上激活工具、激活密钥、绿色版、破解版、Crack等后缀，稍微有点经验的人就很容易搞定一款功能强大的软件。


当然，Mac上也同样可以做到类似的事情，只不过折腾的人少，门槛高一点罢了！这个门槛，其实也就在不知不觉中阻止了一部分人入坑Mac了！一边是免费用的系统和软件，一边是系统打包在硬件里面一起卖，软件还各种付费，选择前者也不算奇怪。但是真正得益于Mac各种优势的人，久而久之更愿意掏钱解决问题，然后把更多的精力投入自己更擅长，也更能赚钱的事情上罢了！
路径依赖，习惯使然

很多人从小接触到的就是Windows，如今继续使用只是习惯使然罢了！如果你认真观察一下身边的人，有的人用着上古的IDE或者文本编辑器，有的人用着15年前的Office或者20年前的管理软件，他们就是不愿意换到更好的替代软件，甚至是同款软件的版本更新都不愿意接受。
原因很简单，因为人总是喜欢熟悉的环境。改变会让人短时间离开舒适区，做什么都会很蹩脚。即便你告诉他在新的习惯形成以后会有事半功倍的效果，但是他们大部分时候也依然会死在黎明之前。
相信大部分第一次接触Mac的人，都会不习惯，甚至抵触吧！关闭窗口按钮为什么不在右侧！当他意识到macOS软件左上角那个关闭按钮，实际上只是隐藏窗口，估计就更崩溃了吧！


Mac到底能干啥？

很多人对于Mac其实依然是一个模糊的概念。是PC吗？好像运行的不是Windows。能运行Office吗？可以，但是和Windows版本的可能不太一样。能运行exe吗？不能。DMG是什么鬼？为什么没有杀毒软件？为什么没有资源管理器？甚至是，Mac和PC到底是不是一个东西？
是的，Mac上运行的macOS实在是太像移动端的操作系统了，比如iPadOS，甚至像iOS。但是绝对没人会觉得Android和Windows很像吧！不过我想告诉你的是macOS真的很好用，也很强大，Windows能做的事情，大部分macOS都可以搞定。聚焦到个人能使用的那点东西，macOS更是不在话下。更何况，还有macOS下运行Windows的骚操作保底呢！
追求普适性

还有就是，如今很多人依然在追求单一产品的普适性。说的直白点，就是追求那种万金油的产品。买个电脑，要能打游戏，哪怕自己从来就不玩游戏。要能看视频，甭管自己看不看。要能做设计，哪怕自己买来只是Office轻度办公。硬件要有很强大的扩展性，哪怕自己买回来的硬件就已经过剩。软件要能兼容所有软件，哪怕是自己根本就用不到。
这样的产品如果能够做到各方面拔尖，那当然最好不过。但是放眼整个PC市场，哪怕是Windows本，那也是有轻薄本、游戏本、商务本等分类的啊！但是很多人就是要买那种既能又能的产品，但凡有一丢丢这样的想法，那根本就不会考虑买Mac了！


每次有人说Mac玩不了XXX游戏，我就会反问？套个虚拟机玩不行吗？性能不行，延时掉帧啊！就你那技术，还需要关注到这个层面了？不管，反正不够好。那直接买个游戏主机不就得了，XSS才不到2000元价格，比你PC好多了！换成贵一点的XSS或者PS5，简直完虐啊？每次得到的答案都会是，专门买个游戏主机不值当，我又不怎么玩游戏！
其实吧？当你愿意在这类产品上花钱以后，就会发现，原来每一个使用场景，其实都有最合适的工具。生产力工具可以是Mac，游戏工具可以是游戏主机、iPad，看视频可以是iPad或者OLED电视，听音乐可以HomePod mini或者索尼的杜比全景声设备。不追求单个设备的多用性，而是注重设备的专业性。

电脑更耐用，更新动力不足

还有一点，那就是Windows再过去这些年积累下来的优势，霸占了大量的存量市场，短期内也还会锁定一部分新用户。所以即便在购买力提升以后，但是老产品还堪用，能够换到Mac的潜在用户就很有限。至少对于Windows用户来说，现有的设备，不是已经用了5到10年的，就是打算继续用上5到10年的吧！
但是不管怎么说，苹果借助Apple Silicon拥抱ARM生态以后，PC业务一直稳步提升。要知道，苹果的这种提升，还是建立在整个PC市场萎缩的情况下呢！
如今的Mac，早就不是小众产品了！市占率这个东西嘛？需要让子弹飞一会儿！或者，也可以聚焦一点，看看如今高端PC的市场，绝对已经是另一番模样了！

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2013年的问题了，苹果在过去的10个年头内已经从小众变成了超级四大之一，21年出货了将近3000万台各种Mac，从任何意思上说都不再是小众。
至于为什么还没有iPhone动辄占领半壁江山的原因则在于这东西还没有办法解决工业上的需求，除了这10年新媒体崛起的自媒体UP主们的视频剪辑之外，还有太多Mac没法愉快完成的任务。（而iPhone在功能上几乎和安卓一模一样，能完成各种工作）
比如商业金融里必用的软件：彭博终端/路透EIKON/万得，目前只有万得有Mac版本。工业绘图中的CAD系们果子很早就有了支持但达不到商用挣钱的级别。要绝对主流化，这个东西的优雅与否是次要的，工作远不只剪片，那么如何通过Mac完成工作挣到钱就是必须要解决的问题。如果这个搞不定，苹果的Mac市场占有率的绝对上限就是20%，以后能不能搞定，很悬。毕竟苹果的大优势就是在中段和高端，在顶流和低端都使不上劲。工控设备就算有一天能用MacOS欢快运行了，$799起步的售价要不起也用不上，顶流的工作站就苹果目前的胶水进度还差很多意思（M2基础的Mac Pro的开发就已经非常吃力了，更大的小型机不敢想）以后果子能不能突破20%，估计要到2032年才能来回答这个问题
以上

iPhone 成了行业的标杆，但是 iPhone 的市场占有率呢？
看看新鲜热辣的数据[1]，2022 年 Q3 ，苹果 iPhone 出货量在全球市场占有率 16.3%，高么？


iOS 的市场占有率呢？大概是 28%[2]，不低，但是显然是 Android 要领先的多。



而 macOS 在桌面系统中的占比看下图[3]，最新的是 15.82%，虽然比 iOS 占比低，但是不是和 iPhone 的销量差不多？


mac 的出货量呢？大概占 8%[4]，确实比 iPhone 少，出货量占比大概是 iPhone 一半的样子。


所以 iPhone 没有你理解的那么大市场占有率，macOS 的市场占有率也不是那么低。
你说 16% 不高？确实不高，我理解有几点原因：
1、价格已经拦住了一堆人
先说 Mac，黑苹果之外，在售机型，最便宜的 macOS 是 Mac mini，没有显示器 ，￥5299 起，MacBook 最便宜的 ￥7999 起，这个价格不便宜啊。
看看 Windows 市场的笔记本和台式机，这个价位之下可是有不少机型。
单纯看苹果的出货量占比[5]，算是少有的今年对标去年增长的，其他家都在跌。


到底价格影响有多大？没有找到特别合适的 PC 的，不过可以看看 iPhone 的，手机的统计有个档位是 ￥600 美元的以上的，所以你认为苹果 iPhone 占有率高，其实苹果的占有率并不高，原因是因为非高档位手机的覆盖率太广了，看看 600 美元以上的才 13.3%[6]。


当然，苹果在高端市场的占有率是很强，7 成占比。


2、封闭系统，封闭标准 vs 开放系统、开放标准
Windows 是兼容机，开放的标准，大家只要买到按照这个标准做出来的设备，就可以自己组装机器，然后使用 Windows，所以 Windows 里面有大量的厂家、配件，消费者可以自己组合，以前没有 Windows 的时候 PC 还叫兼容机，就是这么来的。
而 macOS 是为苹果自己的硬件产品提供的系统，别无二家，苹果自己整合上下游，自己做好硬件控制，系统完全为自己的硬件设计，没有第三方的成品要兼容。
所以 Windows 其实还是挺牛逼的。
而移动端的 Android 则类似，只不过用开源开放的系统替代了封闭的 iOS。
众人拾柴火焰高，Android 和 Windows 众多的参与者，同时也是推广者和普及者。
结果也很类似，市场占有率都没有占大头，iOS 大概占了 2.8 成，macOS 占了 1.6 成，不论是 Android vs iOS，还是 Windows vs macOS。
当然实际情况没有这么简单，比如游戏在 Windows PC 普及上有这相当大的促进作用，不然并不是每个消费者都是用来工作的。
3、生态和回报
虽然市场占有率 macOS 也有百分之十几，但是 macOS 不像 iOS 有相对成熟的回报机制，所以虽然 macOS 也有主要的软件，但软件生态远不如 iOS vs Android 那么平衡。
毕竟 iOS 上的厂商是可以赚钱的，但 macOS 赚钱可不容易，这个时候市场占有率就有作用了，Windows 庞大的市场占有率，让软件开发商更有动力为 Windows 开发。
所以，当前论生态，Windows 还是远强于 macOS 的，有些专业工作者在 macOS 上都没有合适的软件，这样也损失了一批用户群体。
而 macOS 糟糕的游戏生态，也损失了一批用户。
稍微总结下：
1、价格区间拦住了一批用户
2、单打独斗 vs 众人拾柴影响了大家的参与度和推广度，从而影响受众范围
3、生态和覆盖影响回报，回报影响生态，从而决定了无法满足一些用户的需求，进而影响覆盖
以上是我的一点理解。
如果觉得有道理，也可以赞同鼓励下，如果觉得有问题，也欢迎评论探讨。
感谢。
（完）

windows笔记本支持的游戏多，软件多，方便。
iphone支持的游戏多，软件多，方便。