2023 年第二季度全球智能手机出货量同比下降 10%，小米市占率环比领涨，哪些信息值得关注？

7月27日，Canalys发布报告显示，2023年第二季度全球智能手机出货量同比下降10%，降幅较上一季度收窄。
在前五大智能手机厂商中，小米第二季度市占率环比提升2个百分点至13%，领涨行业。
自去年以来，小米致力于优化库存结构，今年第一季度，集团的整体存货金额为426亿元，是近9个季度以来最低水平。
与此同时，小米坚定推进高端化战略，随着“小米智能制造数智系统”2.0上线，首款量产机型小米MIX Fold 3将于8月发布。
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小米做的好的地方：

在国际市场上，小米能顶着印度的盘外招，保持了自己的全球市占第三，说明他们在开拓印度外国际市场上有很大的进展。
小米进军高端的战略也获得了长足的进步，小米13的销量非常不错。这款产品不仅证明了小米高端的能力，也证明了小米线下渠道的能力。
MIUI系统的稳定性提升了非常多，小米手机的整体体验都提升了很多。
小米做的不够好的地方：

Civi尚在成长，没能在其对标的友商产品序列里抢下太多市场。
折叠屏产品迭代慢，没有竖折，销量在主流厂商中排在末尾。
Civi和数字系列标准款中间的价位，以及Civi向下的价位，都缺少外观、影像均衡的偏线下用户喜好的产品
关于小米做的不够好的地方：

先看CIVI
Civi3相较于前两代已经是质的飞跃了，从产品本身去看，没什么问题。
我关注了一些自拍的盲测，小米Civi3的前置影像能力和一直以来备受好评的几款同定位手机在同一档。
我觉得Civi的外观设计可以更激进一些，其他的交给时间就好。
即使是最擅长做这种机型的OPPO，在刚做Reno的时候也经历了阵痛期。何况在这方面完全是初学者的小米。
再看折叠屏
折叠屏最近快要交卷了，得等Mix Fold3发布才能看了。
目前看爆料，野心非常大，想兼顾轻薄和影像旗舰。
这个思路是很正确的，现在卖的最好的大屏折叠是Mate X3，其实就是这样的产品。
因为折叠屏的用户，原本就都是影像旗舰的用户（国内售价高的手机全都是影像旗舰），切换到折叠屏，不能让他们有落差。
具体还是看小米能做到什么程度的旗舰还有轻薄了。


最后是偏线下的产品序列
最近有传言说，Redmi可能要做曲屏，我看很多米粉都在反对。
关于这件事，其他平台有大佬的评论直接说到我心坎上了，

还是那句话，如果是真正的『米粉』，就应该坚定的支持小米通过拓展自己的产品线，将品牌做大做强，而不是绑架它成为自己喜好的私欲场。况且，市面上这么多手机品牌，像小米这种在兼顾自身体量经营和大众市场需求的情况下，还持续的在推出『照顾』体量不那么大的特定喜好用户群体盯着的产品的主流厂商，已经是极为罕见的吧？又不是小米不让你买/不给你出符合自己的喜好推出的性价比产品了，为什么就不允许小米也去赚赚别的用户群体的钱。

xiaomi这个品牌，是要对标苹果的，是雷军雷总寄予厚望要做高端品牌的。
Civi这个系列我觉得是高端品牌的下限了。
不开玩笑，它所参与的Reno、S、荣耀数字系列，在广大的线下渠道中，是被用户当做高端手机在购买的。
再往下价位做外观、质感、影像而性能不显的手机，其实Redmi非常合适。
这样的操作也不矛盾。
比如Redmi Note系列本就一体两面，在线下用户眼里是高像素千元小金刚，在线上用户眼里是小钢炮，甚至少数声量大的LCD党吵着要高素质LCD也给做。
总结

小米有做的好的地方，也有做的不好的地方（我承认，这种废话可以套在任何一个厂商身上）。
小米对自己做的不好的地方心知肚明，并且在努力改善，而且表现出来的效率很高。
比如13对比11、12，再比如Civi3对比Civi 1、2。
如果Mix Fold 3有同样的提升速度，这会是一款很牛逼的产品。
以上

有关小米的几个事儿：
1、小米同比跌的很惨，环比上升更多的其实还是618添了把火。在产品线相对单一的情况下，小米在国内面对一加们的进攻的确有些困难——所以他们必须要想想办法去找Reno和S系列的麻烦，但这很难。
2、小米现在的日子比2019年好过太多了。之前面对5G切换浪潮小米主动收缩的时候，几乎把中高端产品份额全盘送了出去，而现在虽然小米又一次面对下滑压力，但他们手里面的牌比过去好了不止一个档次。
3、小米现在对印度的依赖度并不高。从全球销量占比上看，印度市场依赖度小米低于OPPO、VIVO，在这个时间点上，以小米的政治敏感度，他们的下一步恐怕就是深度绑定一带一路然后把自己产品卖到中东东南亚，当然也包括南美和非洲。
4、小米的问题是，他们在国内的画像过于牢固以至于他们短期内很难有更多的产品线出来并被认可，而自己的产品矩阵在友商的持续对标下不可能永远不出问题——所以K60系列表现不及预期后，他们其实吃了不小的亏，而且还不了手。
5、小米的机会是，他们仍然是效率最高，动作最快的国产厂商，在全球范围内他们仍然有很好的机会把握能力去不断地发掘增量。
6、华为回来最慌的是谁？小米肯定会慌，但最慌的一定是是被华为和荣耀反复摩擦过的另外两家，如今OV在国内恢复了他们的统治力，但愿不要华为回来后再次被人横扫线下帽子戏法。
小米的未来是什么？
是尽可能的拉升手机客单价，然后优先保证自己的活跃用户数量，先保证活下去再徐徐图之。
小米Q3Q4能不能继续回暖？
这个任务会交给K60的继任者，交给折叠屏，以及那个至少活了三代半的civi。

日子难过，各家厂商还是都认真对待问题的好。

二季度全球手机市场最亮眼的就是传音手机了，这是首次跃居前五，以2270万部的出货量位居全球第五，也是前五当中唯一年增长率为正增长且高达22%


几家欢喜几家愁，对比一季度数据，vivo被挤出了前五，二季度vivo同比出货量降幅17%，当然这也与传音强势来袭息息相关。


前两名依然很稳定，三星和苹果出货量虽然继续下跌，但是三星以21%的市占率排名第一，苹果以17%的市场份额位居第二，这也是持续很长时间的。
从上图也可以看出，小米的小米的市场份额环比有所增长。


再看国内手机市场，苹果虽然第四，但是正增长6.1%，这跟618的强势有关，而vivo和荣耀，小米降幅都高于10%，华为的增速很猛，预计三季度要实现一个较大幅度增长。
2023 年 618 买手机有什么推荐?

最意外的事件：vivo跌出全球前五。
几个月前，写过一个回答，被很多大V喷，回答被踩到底。
感兴趣的可以看看原文以及其它答主的回答：
如何评价vivo逐渐掉队，销量落后欧加、小米五千万台，沦为三流厂商？

以下是之前的回答，略作修改。
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2016年，vivo手机销量7730万台，挤掉小米，首次进入世界前五，春风得意马蹄疾，这一年，OV席卷全国。


2017年，vivo销量首次突破1亿台。
2021年，vivo销量1.31亿台，历史最高纪录。
欣欣向荣，蒸蒸日上，未来一片美好。
然而，画风突变。
2022年，vivo手机销量跌破1亿台，不及2017年销量。


vivo怎么了？一夜跌回五年前。
2017年，vivo销量1亿台，小米9600万台，vivo领先小米400万台。
2022年，vivo销量9970万台，小米1.52亿台，vivo落后小米5200万台。
更多分析见： 如何看待三星、OPPO、vivo 2022年手机出货量低于2017年，遇到了什么问题？

• 从领先到落后，vivo做错了什么？
  

选择比努力更重要，小米、欧加控股发力海外，vivo发力中国市场，不同的选择不同的命运。
（欧加控股指OPPO+realme+一加。）


小米、realme在海外飞速发展，狂飙突进时，vivo选择在国内折腾iQOO品牌。
realme全球四五千万销量，iQOO在国内辛辛苦苦攒了一千万销量。
选错了路，差距只会越来越大。
vivo固守国内，错过了国际化最好的时机，海外拓展缓慢。

• vivo是区域性手机厂商吗？
  

六大国际区域，小米全部上榜，OPPO上榜五个，vivo上榜只有三个。（榜单只公布地区销量前五名）
vivo销量大本营：中国（53%）、印度（26%）、东南亚（14%）三大市场贡献93%销量。
OPPO销量大本营：中国（47%）、印度（21%）、东南亚（17%）三大市场贡献85%销量。
小米销量大本营：中国（25%）、欧洲（24%）、印度（19%）三大市场贡献68%销量。
vivo高度依赖中国、印度、东南亚市场，在欧洲、拉丁美洲、中东&非洲毫无存在感，无人知晓。
尽管vivo中国市场销量第一，却错失国际化。
更多分析见：如何评价中国手机厂商在欧洲、印度、东南亚、拉美手机出货量，有何看点？





小米手机全球分地区占有率

• vivo痛失国际化，高端机困于国内
  

小米高端机国内、国外各占一半；
OPPO、vivo高端机高度依赖国内，海外高端机扩展受阻，卖不出去。


vivo高端机只在中国、印度领先小米，在其他亚洲市场高端机销量落后小米。
vivo高端手机在西欧、东欧、中东、拉丁美洲毫无存在感。
而友商小米，在西欧、东欧高端机市场高居第三。
vivo高端机困于国内，走不出亚洲市场。
更多分析见：如何评价小米财报称“小米高端智能手机排名第一”？



2021年按地区、高端手机市场划分的全球手机品牌厂商排名（高于400美元）

第一梯队：年销量2亿台以上，三星、苹果、曾经的华为。
第二梯队：年销量1.5亿台左右，小米、欧加控股。
第三梯队：年销量1亿台左右，vivo。
vivo手机与二梯队友商销量相差5000万台。
vivo原材料采购成本与友商差多少呢？（芯片、屏幕、存储......）
vivo手机有成本优势吗？
2022年，
小米最畅销机型redmi note 11 4G版全球销量1800万台。
vivo最畅销机型Y33s 5G版在中国销量458万台，Y76s 400万台。
受困于国内市场，vivo单机型销量远远落后全球性厂商，vivo单机型成本有优势吗？




2022年，vivo在中国发布42款，机海战术，数量遥遥领先友商，vivo足够专注吗？



vivo，醒醒吧，不要在国内岁月静好了！
时光倒回2017年，vivo还会固守国内市场吗？
可惜，世上没有后悔药，机会转瞬即逝。

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小米依旧万年老三，有些出人意料的应该是传音把vivo挤下去了，不过相比出货量来说还是各个厂商的销售额值得关注，但是这个想拿到这个数据太难了
通过出货量能得出一点东西，但不多。毕竟传音的手机均价和vivo的手机均价差远了
这股价谁羡慕了我不说


这个季度的销量先看个乐子
如果接下来的几个季度传音掉不下去可就有乐子看了




结合这两个报告来看能发现谁家在积极开拓海外市场，谁家在固守国内
如何看待23年Q2季度手机销量排行小米万年老三？其它国产手机厂商为什么开拓海外市场乏力？我前几天提了这个问题，本来想听听各位的看法，但很可惜，有没有看法，有，但不多。好几个扣帽子的，借此攻讦别人，唉
小米今年整个上半年出货主力就是小米13系列，红米note12 turbo，或许可以再加一个红米k60系列，可以说是除了传音以外安卓阵营发售机型最少的厂商（传音没关注过）
我是真的有点奇怪，各位一说销量就拿国内销量数据来举例，以此证明小米快废了，网上没输过销量没赢过，全球销量数据出来的时候又拿各家的手机均价来举例，说小米手机均价最低，你米药丸
挺有意思的
现在这个阶段就不用拿手机销量说事了，这个参考价值不是太高，毕竟各家的毛利率不同，绝大多数都比传音高，嗯，除了小米，我真的怀疑小米手机毛利率有没有传音高，毕竟传音股价是小米股价的11.354倍……
12.040港元7.27日约为11.0707人民币，传音股价是125.70人民币……


等等后半年各家的新品表现如何吧，安卓阵营绝对的出货主力是各家的低端系列
出海遥遥无期，取代苹果也遥遥无期，悠悠苍天