李佳琦事件仍在发酵。
虽然他连夜哭着道歉，但一夜之间，粉丝还是掉了上百万。
而这事还有后续。
事件发生之后，蜂花、蜜雪冰城等国货品牌，在相关新闻下蹭热点求关注。
很多品牌还趁机专门改价、出了79元套餐。
网友戏称：电视剧里的商战勾心斗角、运筹帷幄，而现实中的商战就是这样朴实无华。
其实熟悉的都知道。
许多没钱推广、请代言人的国货品牌，经常在网络上“蹭热度”，就是希望多点人关注他们的品牌。
但这次也不知道碰了谁的蛋糕。
李佳琦教育消费者，没见业内出来为消费者说话。
而国货品牌们出了个79五斤半的套餐，就要被“业内人士”买热搜辱骂是：行业人的耻辱。
他们的理由是：“你的产品怎么能论斤卖，这种做法是行业的倒退！”
这和昨天李佳琦说的那句“哪里贵了，不要睁着眼睛乱说”如出一辙。
不知为何我想到了一句话。
当浑浊成为一种常态，清白便是一种罪过。
是啊，国货很难的。
难在他们丧失了“话语权”。
他们花不起营销费用，教育不了消费者。
没“资格”定义行业标准，还不能去说真话破坏“规矩”。
他们在商战中集体失声。
而另一拨人打着“支持国货”的旗号，吃着国货的红利，玩着资本游戏。
李佳琦们到底是在为国货撑腰，还是在为资本站台？
真正难的是谁，还不清楚吗？
2
都说会哭的孩子有奶吃。
可真正饿得，是那些你听不到的声音。
你以为蜂花不想砸重金做营销？
还不是因为穷。
几十年来，被网友一直嫌弃包装，他们很坦然的承认：就很廉价。
网友劝他参加大广赛好好做个包装，结果他的第一反应还是：“要花钱吧？”
网友操心他们的营销，出主意让他们请明星代言，做游戏联名。
他的反应依旧是：要花钱，请不起。
去年疫情期间，因为箱子不足，他们已经“沦落”到捡箱子发货了。
网友们收到的箱子，有牙膏箱、香皂箱、甚至卫生巾箱子。
他们甚至光明正大当面开着叉车来叉走了上海硫磺皂的箱子。
其实，80、90后应该能记得起，小时候蜂花有多么火。
但是，当外资开始进场，格局就变了。
知名品牌、畅销产品、广告满天飞……
经销商们自然会选择更知名、利润更高的产品。
很长一段时间，超市货架显眼处都很难看到蜂花的身影。
因为上货架也是要交“坑位费”的。
而蜂花怎么能比得起那些财大气粗的外资品牌呢？
当然，他们也可以换包装、打广告、做营销。
反正只需涨价，把成本转移给消费者就行。
但是这10年来，蜂花一共就涨了2块钱。
在产品和营销上，他们选择了产品。
他们便宜不是因为偷工减料、劣质原料，而是无限压低自己的利润来维持价格稳定。
在资本看来，这种行为太傻。
但这才是国货坚持和信念，他们不懂。
除了蜂花，或许你还记得白象？
童年的记忆，渐渐也消失在大众视野。
起因还是当时，日资为了进入中国市场，中国方便面几大巨头都被入资。
只有白象拒绝了合作。
其中有一个原因就是姚忠良担心，一旦外资进入，他们1/3的残障员工可能会被“清除”。
他曾说：“我宁愿饿死，也不接受日本人的投资。”
后来，也确实因为他的拒绝，遭到了日资的围剿。
他们入资的品牌开始和白象大打价格战。
并且“有他没我”，流氓式的在超市里“封杀”了白象。
就这样，硬生生把白象逼到了第二梯队，至今还未真正地爬起来。
除了他们还有很多。
一篇致癌的文章，就让一个国民品牌莲花味精一朝落寞。
郁美净、上海硫磺皂、福建珍珠霜……
这些从小用到大的品牌，你们见过头部主播带货吗？
没有。
因为他们给不起高昂的坑位费。
也没有那么多利润空间给主播压价。
很多时候，不是产品不好，而是你根本看不到。
那些在直播间，打着“国货品牌”热卖的产品。
到底是真的振兴国货，还是借着国货之名，反过来割国人韭菜？有心人都分辨得出。
国货品牌到底难不难？
难，但很多时候难的不是叫嚷着国货难的他们。
难的是那些拼尽全力对抗资本绞杀的国货品牌。
难的是那些即使走到绝路，也不愿赚昧良心钱的国货品牌。
难的是那些没钱打广告做营销，每天只能在网络上耍宝、编段子、蹭热点来吸引顾客的国货品牌。
他们只是为了能活下去。
但从未弯下脊梁、昧了良心。
他们堂堂正正。
3
有些人总说国货难卖。
可有没有想过为什么自己卖的难？
华为也是国货品牌。
甚至还经受了国家级的抵制和封杀。
但是如今，他们连发布会都没开，只是发布新机，就一机难求。
网友自发为它做广告，大家排队争相购买。
为什么他们能扛过来？
仅仅是因为它是国货品牌吗？
更是因为它的产品本身够硬，穿透封杀挺起了国货的脊梁。
可有的品牌东西一般，不潜心钻研产品，脑中只想着怎么炒作。
还要怪消费者太穷，扣上“不体谅民族企业”的帽子。
有没有想过，几十块钱基本每个人都能拿出来。
只是你的东西不值罢了。
还有些人抱怨：国货消费者不买单。
可你看看鸿星尔克。
早前网友们自发“野性消费”，买爆他们直播间。
门店更是出现了开门前排队，瞬间抢光的情况。
甚至有人买了500的产品，却付了1000元。
为什么？
因为在河南的暴雨里，这家连“自身都难保”的企业，直接宣布捐赠5000万。
甚至，在被网友发现前，都没有条热搜。
中国人的消费能量，是不可估量的。
但他们有自己的判断。
网上有一句话说得很好：
你把人民放心上，人民才会把你举到台上。
有些品牌打着国货的旗帜，却看不到丝毫的家国情义。
吃着国人的饭，还不尊重消费者，掀锅、骂娘。
这样的民族企业，不配得到反哺，更不会被捧到台上。
这早已不是“没有选择”的时代了。
消费者看中的不仅是产品的竞争力。
更是一个品牌的品格。
一个没有品格的品牌，不配得到尊重。
4
其实看看这些年中国品牌崛起的速度。
就能明白，中国人已经很支持国货了。
但是也因此，养出了太多的白眼狼。
李佳琦事件不过是撕开了一个口子。
让我们开始审视，我们是否不该一味的对国货品牌，太包容太善良。
是时候“拨乱反正”，让他们清醒了。
我们要支持的，不是打着国货名号，为了快速割韭菜的企业。
不是赚钱时大喊着“振兴国货”，危难时心中就没了“家国”的企业。
那些不忘初心、用实力打响国货品质的国货品牌。
那些心怀家国、心怀人民的民族企业。
那些尊重消费者的品牌。
让他们活下来，强大起来。
才是真正的支持国货。
才能真正的富国兴邦。 |
