如何看待昔日风光手机巨头金立，如今面临破产重组？

如何看待昔日风光手机巨头金立，如今面临破产重组？

随着智能手机厂商的竞争已经进入白热化阶段，面临倒闭或被并购的不仅仅是没有后台的手机厂商，还有那些没有跟随时代发展的传统手机厂商。金立作为在手机厂商发展十多年的品牌，在智能手机时代的存在感已经消退殆尽，经过几次不同路线的尝试之后，金立似乎已经到了倒闭的边缘，但谁都没有想到的是，已经奄奄一息的金立在9月2日悄然推送两款新机的消息。




金立本次悄然发布的两款新机命名为金立M11和金立M11s，两款机型的差别似乎并不大，因此金立并没有将两款机型分开介绍。金立M11和金立M11s的正面均采用6.3英寸显示屏，通过2.5D玻璃盖板提升屏占比，全面屏方案选择了主流的水滴异形屏设计。机身背部同样选择玻璃材质的盖板增强舒适的手感，配色方面提供传统的星空黑以及新鲜的梦幻蓝和墨玉绿三种方案。




两款机型的正面配备1300万像素前置自拍镜头，嵌入顶部居中的的水滴位置，背部居左的竖排双摄分别是1600万像素的高清主摄以及500万像素的辅助镜头，支持PDAF精准相位对焦。指纹识别采用较为传统的后置方案，但在指纹解锁的功能方面有所创新，除了传统的指纹解锁功能以外，背部的后置指纹还能完成接听电话、实时拍照、上下翻页以及左右浏览等快捷操作，看似金立为这颗后置指纹传感器赋予了更多的功能。




金立M11和金立M11s在续航方面内置4000mAh电量电池，配合软件层面的全智能功耗管理系统，让两款机型的续航时间能够达到更持久地状态。不过在性能方面，金立并没有透露两款机型搭载的处理器芯片，只是公布金立M11和金立M11s均配备6GB运行内存和128GB的存储空间，目前两款机型还未出现在金立手机的官网。




不过仔细对比金立两款机型，其外观设计似乎与Redmi Note7系列非常相似，只是在性价比方面不知道能否与Redmi Note7系列抗衡。从金立手机官网无法访问，到现在重新恢复正常访问，而且全新的管理团队似乎也预示着金立想要重新回归智能手机市场并拥有自己的立足之地，但现在金立M11和金立M11s的低调发布证明这两款机型只是金立重新回归手机市场的试水之作，或者说是试探金立在智能手机市场的关注度还有多高的两款产品，而未来的发展还要看金立自身的市场布局。

金立破产的本质是资金链的断裂，而资金链危机的背后是产品力的缺失，手机竞争力已经远低于其他国产品牌。
金立董事长刘立荣曾在媒体上公开说明，2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限， 2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，直接导致了货款的周转困难。金立显然是想学习OV的成功模式，试图依靠营销和渠道，但这也导致了金立现金流的巨大困境。再加上刘立荣本人的赌博事件（本人承认借了十几个亿用于赌博，可能不止），金立的现金流状况雪上加霜。
资金问题是一部分，更严重的是金立手机产品的乏力。2018年是国产手机品牌集体发力创新的一年，华为的摄影技术、麒麟芯片愈发成熟，甚至曾经专注营销的OV也在全面屏和超级快充上有了很多引领行业的探索，而金立的产品显然是掉队了。
打开金立手机官网，最显眼的宣传海报居然还是2017年10月发布的M7，用的是联发科的P30……卖2499，要知道当年同期的骁龙660在其它品牌已经非常普遍了，有些价格甚至还比金立便宜。另一款放在官网显眼位置的产品是薛之谦代言的S11,联发科P23,上市于2017年11月……想想好像金立卖不出去也没啥奇怪的了。这种水平的手机不要说在18年卖不出去，在17年也很困难吧！可以说，金立手机产品线混乱、产品缺乏竞争力的软肋在这两年激烈的市场竞争中暴露无遗。



中国手机行业寡头争霸的格局已经很清晰了，大厂们尚且不断创新，金立却还执着于营销、渠道，破产也就没啥好意外了。相机全面跃升、性价比没有对手的小米在18年的国内市场过的也不轻松，何况是金立呢。19年可能是更加血海的一年，这一次是金立，下一个会是谁呢？
以上。

大鱼也有被大鲨鱼吃掉的时候！

分析一下网民在对于昔日风光的手机巨头金立，现在面临破产，是如何看待的？网络舆论分析
2018年以来，手机界的“老大哥”金立频传“倒闭”消息。11月中下旬，金立董事长因赌博欠下巨款成为媒体关注的焦点，被指是导致金立陷入资金危机的罪魁祸首，而刘立荣随后否认了赌博百亿传闻。
11月29日，媒体报道金立董事长被列入老赖名单。一份落款日期为11月14日的兴业银行与金立金融借款合同纠纷执行裁定书显示，因被执行人金立通信、金立董事长刘立荣、财务总监何大兵等未按已生效法律文书履行还款义务，兴业银行深圳高新支行向深圳中院申请执行其偿付的负债及利息2.06亿元。法院已将刘立荣列入失信被执行人名单，已查封了金立通讯以及刘立荣名下的5辆车、26套房产等，并限制其高消费行为。


在功能机时代，金立在国内的市场地位直逼三星和诺基亚，是当时的手机巨头，2010年一度占据国产手机第一的地位。而“金品质，立天下”广告词亦是深入人心，成为金立高光之时最好见证。这个横跨了功能机和智能机两个时代的手机品牌，在2018年却迎来了它的至暗时刻。这个期间发生了什么，或者下图能给予一些信息。


近一周网络上关于金立的讨论主要集中在“刘立荣赌博”、“金立面临破产重组”、“刘立荣成老赖”这三个话题上，其中刘立荣涉赌的话题热度最高，亦是后两个话题的导火索。


刘立荣赌博输十几亿，多数观点集中在“洗钱”和刘咎由自取上，其中不乏对刘人品的质疑声；而金立的未来也并不被人看好，金立落到如今破产重组的原因也是业内人士分析的重点。
①关于刘立荣的代表性观点
@咦---有点意思：看到塞班，就知道怎么回事了，都是准备跑路出去的！！
@邙洛山：如果这都不是洗钱，什么是洗钱。
@杜建国微博：中国民营企业家中，像刘立荣这样的多的是，他们搞砸了纯属咎由自取，可是，媒体却误导政府对民营企业抒困。中国人民的血汗钱，救这些赌徒骗子去了！现在的抒困，已经不是劫贫济富了，而是劫贫济赌、劫贫济骗。
@梨视频：商界棋王人设崩塌！#金立创始人赌博输十几亿#：这个东西真不能沾。
②关于金立的代表性观点
@飞象网项立刚：金立这个品牌我看基本没有存续的空间了，今天经历了这些大危机，金立的品牌基本是负面了，中国今天已经早不缺手机品牌。金立这种情况是产业大势的一个结果，2016年以后，手机市场渐渐进入一个盘点期，4G换机潮基本结束，5G尚未到来，市场开始一定程度的萎缩，这种情况下，手机市场向大品牌集中，其它手机厂商的生存空间被压缩。
@科技圣斗士：金立的手机性价比不如小米魅族，外形设计不如ov，高端又不如华为，有点尴尬。而且品牌金立给人感觉土，中年人，小县城的人才会买。这款手机不会大卖的。我也不愿意相信金立是赌博的原因破产的，也不信因为营销费用太多让金立倒下，如今一大堆供应商被拖累，刘立荣不出现，实在是令人唏嘘，这么多年的老品牌说倒下就倒下。手机行业竞争真的太残酷了。智能手机市场不是一个好市场，未来锤子，360，魅族，努比亚这样的没有大规模销量的厂商都不会太好过，小米已经提前布局智能家居，物联网了，明年智能手机市场会进一步下滑，大家都准备好过冬吧。
③其他
@牛春宝：刘涛的眼光真是出奇的准，找老公老公破产、投资公司乐视破产、代言手机金立破产。这么漂亮的妹子，却成了最著名的反向指标。
@IT之家：金立！又一国产巨头倒下，谁是下一个？很多人都知道雷军“站在风口上，猪都会飞”的飞猪理论，但其实风口不是那么好追的。因为，风下去，猪越重跌得越惨。
@孙曼联MADAN：什么叫忠贞不二？金立马上完犊子了，薛之谦还在用金立的手机……
@八大山债人：借款要有协议和走相关流程。刘这种用公司钱去赌博的，认定为借款的话，我国这法律也扔海里吧！
@极客村长：如何看待“2019年OPPO研发投入40亿”？网友:“够金立老总输两次的。
目前，社交网络上对于金立的态度并不太友好，负面情绪占比65.4%，毕竟不论是赌博、还是破产、老赖都不是什么让人开心的事情。



情感分析，来源：识微口碑

金立从手机巨头到濒临破产，是否因为现已经被踢出董事会的刘立荣赌博而爆出资金链危机，或许只有等破产清算之后才能给我们答案。若董事长能随意借用公司大量资金，至少说明了几个问题：①董事长个人权力过大；②内部财务管理松散；③缺乏有效的监督；这三条无论存在于哪个企业都是致命！
其次，从媒体报道刘立荣百亿赌资风波到金立官方辟谣再到刘立荣承认赌博，很容易让我们联想到近日明星陈某吸毒，公司辟谣反遭警方打脸的事情。官方对于不实传言确实需要辟谣回应，防止“三人成虎”，损害企业形象，但是所有回应需根据事实，否则无益于谣言扩散，还会新增负面舆情，进一步消耗自身公信力。
金立遭一堆供应商上门讨债，董事长被加入老赖黑名单，这种情况倒与承包了2017年新闻半壁江山的乐视有得一拼。可乐视迎来了孙宏斌，老贾造车迎来了恒大等金主，而金立和刘立荣的“白衣骑士”还未出现，刘立荣的下一程又会走下哪里？

“最后一把牌，就一把牌，一次性输了7亿美金。”

1.

在手机行业，很多人都熟悉一个品牌——金立手机。




在还没有智能机的时代，诺基亚、三星霸占中国市场，国产手机一度是山寨机的代名词。这当中，只有一个金立杀了出来，一举成为当时所占市场份额最大的国产手机品牌，这是它曾经的辉煌。


尽管后来智能机时代来临，在华为、小米、oppo/vivo等国产手机轮番上场下，这个老牌手机大厂没能及时转型，但在2017年上半年，还是稳居前三，连小米都不是对手。到了下半年，还去找了当时正红的薛之谦来代言，风头正值巅峰。

但在2017年快要结束的时候，风云变色。

代言金立手机的薛之谦，被曝光是渣男。原本的好男人、苦情儿的人设瞬间崩塌，当时的金立手机也紧急撤下了薛之谦的代言：




但好景不长。在2018年年初，金立手机也被爆出资金链断裂，在董事长刘立荣前去香港寻找了几个月能够拯救金立的“白衣骑士”无果后，金立宣布破产重组。

至此，两者双双扑街。

2.

在2017年，就算再大胆、再经验深厚的风险预测师，也不可能会想到：有着光明未来的金立手机，居然会比摇摇欲坠的锤子手机先完？因为当时无论从哪个角度来看，金立都是一家健康、有着充足现金流、值得投资的优质公司，可能有些老了，但老而弥坚。

金立破产的原因，也跟市场、营销、手机质量毫无关系，而是资本市场根本没办法预料到的——人性。

这件事还要从所属美国，在太平洋西侧的一个海岛说起。

在风景宜人、四季如春的塞班岛上，有着一家中国人开的小赌场。这里的“小”是指地方小，但根据传闻，在这家小赌场的VIP庭里，只有16张赌桌上面，每个月的流水就能达到20亿美金。绝大多数的赌徒，都是中国的社会名流。其中一个，就是金立手机的董事长兼创始人——刘立荣。




根据知情人士的透露，这位酷爱围棋的刘立荣，在塞班岛上赌了两次。第一次，输了20亿。第二次，与刘立荣私交甚好的几位朋友，亲自飞到了塞班想劝他回头，没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码。

这时候，曾经作为中国最成功人士之一的刘立荣，已经赌红了眼，在输了巨额财富后，他也根本没办法回头。

于是，最后一把，他像香港赌片里那样——梭哈。只不过，是连香港一系列《赌神》、《赌圣》电影都不敢写的数字，他们也只是写个一亿，或者两亿港币之类的。刘立荣，这一把输了7亿美金。

3.

在这场赌局里，刘立荣输掉了上百亿。无论对于谁来说，这都是一个不可忽视的大数字，也包括当时正值鼎盛的金立手机。刘立荣对外宣称，是营销毁了金立公司。

实际上，2017年金立花在营销上的钱，也不过十个亿左右。


但刘立荣作为董事长，挪用的公司资产，根据股东们估计，应该在60多亿左右。尽管金立公司在官博上否认赌博一事，并且声称要追究法律责任。



但让他们微博运营者没想到的是，还没过几天，刘立荣就在接受香港记者采访的时候，自己承认了赌博的事情，让他们的这一声明非常尴尬。

对于挪用公司财产的问题，他是这样说的：“我个人没有其他收入， 难免有些公私不分，借用公司资金的行为。”当记者询问挪用金额的时候，刘立荣沉默了一会儿，用很轻的声音说：“十几个亿吧。”

就这样，一家在国内举足轻重，无人不知、无人不晓的巨头公司——金立，来到了它生命的终点。但无论是金立公司的员工，投资人，或者是股东，甚至刘立荣自己恐怕都没想到，从刀光剑影、尸山血海的市场中杀出来的金立公司，会以一个如此荒诞、滑稽的方式收场，上万人的跨国公司（在印度、中非也有非常大的市场）悄无声息地轰然倒塌。

22岁在中南大学毕业，25岁当上广州金正集团的副总裁，30岁创办金立公司，在数年内把公司做成中国第一的刘立荣，就这样在赌场上输掉了一切。

（完）


PS：你好啊，我是温柔。   

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原文地址：输掉上百亿？曾经中国最大的金立手机，因为一场赌博轰然倒塌。