新媒体、自媒体、全媒体、融媒体……媒体形态越来越多,术语越来越复杂,这些五花八门的名词和平台都有什么区别?翻到我你就不用懵了,5分钟让你看懂~ 4年职业新媒体那必须不是吹的(旺柴)
1、新媒体/自媒体/社会化媒体
“新媒体”这一术语的出现学术界一般认为是1967年由美国哥伦比亚电视网(CBS)技术研究所所长P.高尔德马克在一份商品开发计划书中提出,当时高尔德马克所说的新媒体虽只是特指电子录像,但新媒体这一术语就此诞生并逐渐流行开来。上世纪70、80年代我国学者的译作中开始使用“新媒体”这一概念,并随着电子计算机的普及和互联网技术的突飞猛进,新媒体的使用越来越普遍。
关于新媒体,学者对其定义众多。宫承波在《新媒体概论》一书中对新媒体定义及内涵的阐释较为全面,广义上的“新媒体”指的是利用数字技术、网络技术和移动通信技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为主要输出终端,向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式。
2001年美国科技作家和专栏作者丹.吉摩尔对其“新闻媒体3.0”概念进行定义时,使用了自媒体这一概念。丹.摩尔认为“以博客为趋势的个人媒体或者叫自媒体”,后来谢因·波曼与克里斯·威理斯在关于 “WeMedia (自媒体) ” 研究报告中则有了更为明晰的定义: “We Media 是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相连,提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”之后学者对于自媒体的定义基本采用了谢因·波曼与克里斯·威理斯关于自媒体定义的精髓并进行衍伸。
“社会化媒体”一词最早出现在 2007 年的《什么是社会化媒体》中,作者 Antony Mayfield 将社会化媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体,具有以下几个特征:参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。它的形式包括Facebook、人人网、微博、微信等。
可以看出,从新媒体到自媒体到社会化媒体,三者的时间是依次往后的,社会化媒体出现的时间是最晚的。
ps:侧重点不同
三者的关系,要先从自媒体与新媒体的关系说起,不少人认为两者连续关系或者等同关系,但两者严格来说应该是从属关系。正如学者吴潮所言,“自媒体从属于新媒体,如果打一个比方的话———自媒体是新媒体大树上一段强有力的枝丫,但并不是有别于新媒体的一个全新物种”,新媒体的概念中涵盖着自媒体,新媒体通过电脑手机进行网络传播时,既包括专业媒体机构主导的“点对面”传统形式也包括大众主导的“点对点”自媒体形式。这两种形式好比新媒体大树上的枝丫。
社会化媒体提供给大众主导信息传播的渠道,每个人都能自由发表意见和观点,想说就说、想写就写,不受传播渠道的约束,从这个意义上来说社会化媒体的定义在自媒体的范畴之中。社会化媒体、自媒体同新媒体的区别在于传播主体的不同,前者在于个人,而后者的范围更广,包括媒介组织和个人。因而可以总结出:新媒体是一个较大范畴的概念,自媒体从属于新媒体,而社会化媒体又是注重社交性的特殊自媒体,同样在新媒体的范畴下。
虽三者是从属关系,但彼此侧重点不同。
社会化媒体的核心在于社交。它十分注重用户的社交体验,致力于将现实中的人际关系同步转移到网络的虚拟世界中,颠覆之前的传统网络媒体的传播形式,信息的传递更多基于用户的社交网络。因而有学者就认为博客、博客等并不属于社会化媒体。
回顾自媒体的概念,可以看出,在数字技术加持下,普通公众得以自主提供和分享信息。自媒体更注重的是指出普通大众通过互联网平台参与生产、分享他们的真实想法和自身新闻这一行为,也因此有了公民新闻等概念。
而新媒体更多说明了媒体的“新”,新传播主体、新渠道、内容新形式(多媒体化)、传授双方互动性等。
2、全媒体/融媒体
PS:跨媒体-全媒体-融媒体”的媒体融合的历程
要说全媒体与融媒体区别,首先要从媒体融合的发展历程“跨媒体——全媒体——融媒体”说起。
对“跨媒体”的使用,最早见于1997 年《中国广播电视学刊》第 7 期刊登的蒙乃康所写的《办看得见的电台——珠江经济台的户外活动及跨媒体合作》一文。作者用“跨媒体”来描述珠江台与报纸、电视台等的联合办节目模式。媒体通过“横向”组合实现合作。这一阶段只是媒体的简单连接,如何有效协调不同媒体的优势资源,如何保证媒体间合作的制度化、常态化、规范化与持续化等问题并没有很好的得到解决。
随着媒体融合进程的推进出现了“全媒体”,关于“全媒体”的构想较早是作为国家文化发展战略提出来的,2006年发布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》和2007年发布的《新闻出版业“十一五”发展规划》就提到了“全媒体资源服务平台”、“全媒体应用整合平台”等建设项目。2007年烟台日报传媒集团启动“全媒体数字采编发布系统”的研发,并于次年组建“全媒体新闻中心”,成为国内首家建成“全媒体新闻中心”的媒体。随后,基于“全媒体”概念的媒介实践在业界也逐渐展开。
全媒体是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合,产生质变后形成的一种新的传播形态。
2009 年,“融媒体”概念被首次提出。庄勇在《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》一文中指出,融媒体是充分利用互联网这个载体,把广播、电视、报纸这些既有共同点,又存在互补性的不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。相较于“全媒体”,作为媒体融合更高级阶段的“融媒体”概念,带来的是“媒介门类融会贯通”的理念更新。
融媒体:全媒体的“进阶版”
全媒体“侧重于品类齐全”,融媒体旨在于门类的融会贯通。融媒体不仅仅在于全,更在于媒介的融合发展。全媒体更多在于技术和内容层面的全面,但融媒体则涉及人员、资源管理、组织架构等更深层次的融合,融媒体更充分也更注重运用互联网技术,更有意识地运用大数据、云计算等。
全媒体与融媒体的关系可以打个简单的做饭比喻,全媒体是用上了全部的烹饪原料,根据不同的烹饪工具制作合适的食物,但融媒体还需要进一步考虑最佳的做法、食用者的饮食习惯与实用时间、制作者的个人情况等,从而做到既能最大发挥原料的作用,又能很好满足人实际情况及需求的双重或多重功能。(当然只是一个比喻,实际媒体融合过程涉及的因素更多也更复杂)
3、多媒体
多媒体这个东西其实就比较好理解了,所谓的多媒体,其实就是一个计算机领域的基本概念而已,像是音频(如MP3、视频、图片)这些东西,说人话就是所有在你电脑、手机上显示输出的一切内容,全部统称多媒体~ 声音,画面,包括文字,都是~
如果硬要和新媒体,自媒体,全媒体这些扯上关系,那只能说,多媒体是他们的基石和基础吧~ 毕竟现在的内容界,也就是视频(抖音快手)、声音(喜马拉雅FM等)、文字(各新闻、公众号等)组成的,暂时还没有新的形式出来
当然,我不知道后面VR会不会也成为其中一种多媒体,也许呢~~
好啦,全媒体,新媒体,多媒体,包括问题没闻到的融媒体,我今天就一口气在这BB了,其实不管什么媒体,最重要的是背后运营的人~ 运营的人和这些媒体背后的产品,是决定内容能否高质量传播的关键~
我是毛子,一个6年自媒体,4年职业新媒体,喜欢可以给个三连喔~ 各位有什么建议和看法,底部评论区可以一起发表一下高见~~ |