短剧《无双》8天消耗1个亿，大家膜拜的同时也在讨论：怎么做到的？
其实在短剧投放的圈子中，有这样一个共识：
- 精品短剧 + 一般素材 = 难爆
- 一般短剧 + 优质素材 = 可爆
- 精品短剧 + 优质素材 = 必爆
素材是优质短剧的优点放大器，也是所有短剧的点睛笔。
然而，在短暂的短剧投放周期（一般为10-15天）中，短剧素材的生命周期被压缩得更短，只有2天。计划起量后马上进入衰退期，这时如果没有新计划补充，消耗量级很快就会下降。
在短剧投放内卷升级之际，我们很有必要探讨：有没有可复制的方法论，可以确保爆量素材的高效产出？
下面是小编根据字节8月W1-W4热门榜单上Top10的短剧投放素材，总结出一套系统化、可复制的方法论，建议先藏再看！
Part 01 素材结构盘
万变不离其宗，这些结构够你用！
素材制作黄金法则: 以3min片子为例，前30s上冲突，后30s留悬念，中间两分钟铺3-4个关键信息；做到开篇吸睛，过程表现冲突，结尾留钩子吸引付费。
“投放团队在拿到短剧之后，先建立短剧素材库，划分开头、看点、悬念几个维度，把短剧里面的镜头按维度拆分出来填进去。剪辑时，从开头摘取1个镜头作为素材第一个镜头，再根据开头找3-4个相关看点作为素材中间部分，1个与前面情节相关的悬念作为结尾，一条标准的素材就产生了。”
以上Tips来自某日耗百万的短剧投放代理
除了这些“基操”之外，我们还总结了素材的视频结构及画面结构，帮助大家实现从标准素材进化到优质素材。
视频结构
1. 多集情节串联
每一集抽取一个片段拼接在一起串成连贯的剧情，用精华看点推进剧情走向，可快速交代整体剧情及出场角色。
上图来自《哎呀，皇后娘娘来打工》，素材抽取第11集、17集、20集、21集的片段进行拼接，交代了女主、女配、男主、男配四个角色及关系
2. 单个连贯剧情
直接展示连贯的剧情片段，一般是全剧冲突比较强，爆款元素比较多的大事件，如招标会、酒会、生日宴等等
上图来自《无双》，一条素材只有一个剧情：男主被前妻辱骂并退婚，再归来已是前妻高攀不起的身份
3. 旁白解说剧情
前面用短剧画面配AI讲解，降低观众理解画面的难度，快速获知人设、境遇、现状、事件经过，后面接原声剧情。
上图来自《哎呀，皇后娘娘来打工》，前面两屏是AI讲解女主的人设，后面两屏是原声画面
画面结构
1. 信息型：大字贴片
多出现在男频素材，采取上下贴片或者是固定字幕的形式，补充本剧看点、剧情、剧名等，可快速让男性受众获悉该剧的爽点。
2. 含蓄型：小字备注
多出现在女频素材，女性用户比较看重画面的精美度，因此直接播放原剧，保持整洁无遮挡为佳，如果有必要备注剧名、平台名或其他观看指引，也要用不影响观看的小字。
Part02 爆款要素组合
按照下表操作，新手也能出爆款！
万物皆有规律，短剧素材也一样。男频爆款素材和女频爆款素材有着截然不同的规律，其中爆点元素、情节，以及必要角色都大相径庭。
男频
重点体现“爽”，男频素材一定要体现爽点、想方设法突出爽点。可以没有女主，但不能没有反派，反派是男主能力、财富、地位的衬托，也是男主打脸众人的重要角色。
女频
重点体现“情”，女主和男主甜蜜互动的深情或误会重重的虐情都是吸睛点，“情”一定要浓烈、上头、让人欲罢不能。女频素材一定要有男主，作为情”的重要来源。
下表为男女频爆款素材必备要素的初步总结，欢迎大家补充。
由买量小飞机总结及整理
Part03 爆款素材裂变
多种方式随你挑，“条条都爆”并不难
短剧投放素材，相比其他信息流投放素材有一个特点，就是无法翻拍重拍、增加新的镜头，只能在既定的画面里发挥创意。
因此，短剧素材剪辑有一组爆量的镜头就需要重复使用，但用的次数多了，素材同质化就非常严重。然而，用其他镜头却无法达到爆量效果，投放陷入两难。
其实爆量素材爆的不是“情节”，而是“逻辑”！换一个情节，只要符合爆量的逻辑，依然能爆。
以下是参考爆量素材创新素材的几种方法。
1. 同结构，换素材：起-承-转
素材叙事结构包含事情的起因、发展过程、转折。一部剧当中“起承转合”的结构非常多，我们可以根据不同的起因，拆出很多条素材。剪辑素材时可以把“合”去掉，在转折处戛然而止，引起观众好奇。
▶ 以男频为例，素材开头可以是男主获得金手指的起因/隐藏身份的起因/被前妻嫌弃的起因，然后呈现事件发展过程，以及转折。
2. 突出对比：主角待遇vs反派待遇
把足够强烈的对比镜头剪在一起，主角极悲惨vs反派极嚣张/主角极风光vs反派极卑微。一部剧中会有非常多这种对比镜头，把这些镜头抓出来，再配上镜头相关的情节稍加串联，就是新的素材了。
▶以女频为例，先摘取女主被打，反派得意洋洋的镜头，然后配上这个镜头相关的前因后果，后面加个钩子即可。
3. 主线串联：悬念/欺瞒/误会/掉甲
素材用一条主线进行串联，所有画面和主线紧密相扣，女频主线如“误会”“虐情”“欺瞒”“甜宠”，男频则有“屈辱”“报复”“掉甲”“崛起”等。一条主线可以撑起一条素材，也可以多线并行。
▶男性观众比较倾向于直接的“爽”，因此一般用“崛起”作为主线，少量“屈辱”镜头作为侧面烘托；
▶女性观众则倾向“先抑后扬”，越打压，越让人期待后面的反转。
4. 交叉搭配：叙事方式x画面x角色
一部短剧中，爆点事件只有3-4个，如女频是“嫁入豪门”“被休婚”“报仇成功”，但我们可以用正叙、倒叙、插叙、乱叙等不同的叙事方式来呈现。
再加上一个事件有多个爆点画面，包含多个角色，把这些元素摘出来随机排列组合，足以让剪辑产出多条差异化视频。
小结
素材，是短剧投放“必卷之路”，好的素材甚至可以帮助制作不那么精良的短剧逆天改命，对于优质短剧来说，素材则要更优质，才能让优秀的作品被市场看见。
短剧是新兴行业，其中的运营、剪辑师可能之前根本没有接触过这个品类，需要一个适应的过程，这时素材制作的标准化、理论化可以帮助大家快速掌握起量方法。
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买量小飞机对短剧市场进行深入调研之后发现，当下短剧投放的痛点有三：
- 投放前：链路配置非常繁琐，多户投放更是前置工作复杂
- 投放时：计划搭建流程复杂、复制计划操作复杂、上素材操作复杂
- 投放后：优秀素材难统计、素材标记难实现
我们正在针对以上投放难点，开发更多提效新功能，预计在本月底上线，敬请期待！可以先申请免费试用买量小飞机
另外，在短剧方面我们后面会输出更多关于短剧内容、素材制作、投放策略的干货~欢迎期待哦免费申请买量小飞机另外，在短剧方面我们后面会输出更多关于短剧内容、素材制作、投放策略的干货~欢迎期待哦
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