爆火背后的深层次原因
第一,首先是企业一直的坚持品质过关。当下流量爆火的小鲜肉,作品始终无法出圈。再多的溢美之词也是无用。经不起时间检验,行业之光谈不上。品质不断提升才是国货备受青睐的根本原因。情怀不能以牺牲品质为代价,人们愿意首选国货,并不意味着愿意在质量上放松要求。任何商品,想要赢得消费者的信任,都离不开过硬的质量。所以鸿星尔克是让人放心的。
第二,低调不刻意营销。捐助引发的爆红,并不是一次营销,是国民自发的行为。从几点看出,大灾情况下没有企业会敢如此大规模营销。鸿星尔克的资金财力也支持不了。并且也没有做库存准备。个方面的应对都显示没有经过策划。反而让大家更加爱护这个品牌。
第三,长期坚持的爱国,并不是营销手段,并没有因为自身的困难放弃,一直的坚持最不容易。爱国背后是爱国民,爱护支持的消费者,善待消费者。。当国际大牌在大是大非面前对不起国人的时候,那些我们认为根红苗正的国产品牌,频频使用昏招。把少数高端消费者当成主力,磨刀霍霍,当国人都去爱你的时候,只想着走高端,收割! 让大家感觉到了自己的穷,爱不起,阿里如此,拼多多迅速崛起,李宁如此,辜负国人好意,承担不起国货之光的美誉。关键时刻让大家深恶痛绝。 |