近两年为什么特别流行国货？国货对比洋品牌有什么过人之处？

除了前两年喊得比较多的护肤和化妆品，今年的国潮也越演越火，现在电动车、数码家电更是国货的天下，为什么国货替代这么火？是因为价格优势还是其他？

消费者又不是傻子，国货已经慢慢从90年代的低价劣质产品慢慢变成了质量好价格适中的存在。我做进出口的，还算比较清楚。
国内外销尤其是电器，很多都是给洋大牌做了多年代工厂，类似北鼎以前给德龙做过，长青给美国各大品牌做过。认证拿了个遍，工程师储备远超其他国家，自己出来搞品牌短板只是营销。说白了，国内现在就算搞吹风机，也不会比戴森差多少。
平时你买的消费品现在基本不存在洋货和国货。只有国牌国货和洋牌国货。都是国货，那干嘛不买个便宜的。
说起来还得感谢洋品牌，国货做出口起家的很多，大量的出口和严格的质量要求锻造出了世界第一的中端制造业。反正洋品牌很多都是国内贴牌，那还不如工厂自己做品牌。
小家电基本只有中国做，家具现在也是国内水平最高。什么意大利北欧都扯淡。。。
之前朋友买了个新沙发，高端货，一万多刀大概坐三个人。。。。老板信誓旦旦说意大利产，收到货后翻来下面一看来自广东顺德。老板改口说，designed in Italy

• 缘起——国货何以近年来被热捧？
  

近两年来，国货成为了国内消费者最喜爱的购物标签。于是成千上万个国货品牌如同雨后春笋般冒出，似乎每一个领域乃至每一个行业都需要被革新被重塑。当中有很多疑虑的声音，全部围绕两个问题所展开：

“国货热火过后，究竟有多少品牌可以留存？”
“究竟消费者在选择国货时，想要的是什么？”

对于这两个问题，我持乐观态度，原因是国货值得。



马斯洛曾把需求结构分为五个层级，分别是生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友谊），尊重和自我实现。套用到国货消费品上亦一样，国货的两项主要价值，一是产品本身的功能性、实用性，二是情感附加值，包括审美设计、圈层认同和归属感等心理满足。


首先，很大程度上，国货崛起的结构性基础是中国经济发展和生活水平提升，让新一代消费者追求文化自信。因此我们能够见到以国风为代表的文创广受欢迎，李子柒能对外输出中国乡村特色，穿着汉服不再引人侧目，文化自信成为时代共识。
而且，经济发展到一定程度，消费单位往往会由家庭转向个人。于是大家会见到个性化、品牌化、高端化、体验式消费快速增长，来势汹汹，以我们的邻国日本为例，在上世纪七八十年代就有大量的本土品牌取代了国外品牌。显然中国正处于相同阶段，即愿意为品质优异，设计优良的国货产品买单。

• 需求旺盛，品质同样重要
  

认同感之外，品质同样重要。

以我熟悉的家电行业举个例子，尽管中国品牌的起步较晚，但发展势头却更加迅猛。2001年，中国加入了WTO，然后大批外资企业和品牌涌入了国内，带来时尚的产品设计、高级的品牌形象，“洋货一定比国货好”的原产国效应随之生根发芽。但如今本土企业通过代工进行技术积累，更凭借制造成本和供应链优势，目前在品质上已快速跟上消费者的需求。

相关数据亦可佐证，根据尼尔森（Nielsen）发布的中国消费趋势指数报告显示，68%的中国消费者偏好国产品牌，国货正成为国人消费的第一选择。[1]

环目四顾，国货已经崭露头角。

在电子领域热销的国货有华为、小米，在鞋服领域中热销的国货有安踏、鸿星尔克，而家电的优质国货代表，方太实至名归。
方太针对国内消费者的习惯进行了大量的优化，目前方太E5水槽洗碗机就是其中的代表，无论是科技含量还是实用指数都相当不错。

• 一台国货洗碗机能好用到什么地步
  

与国人的烹饪习惯息息相关，中式厨房的关键词一定是“油腻”，各种爆炒、油炸做出来的美食吃的时候确实很过瘾，可清洗餐具的时候就比较头疼了。在没有洗碗机之前，黏着酱汁的碗碟每一个都是顽固分子。


而E5方太洗碗机采用高能气泡洗技术，让水流变成了数把带空化气泡高压水枪，能够360°环布水孔高速旋转喷淋冲刷，通过无数气泡爆破剥离油腻顽固污渍，不需要放置大量的清洁剂，甚至于布满油污的炒锅、沾满锅巴的煲仔锅也能被清洗干净，效果明显，值得被肯定。


有时家里来了宾客不用担心，方太E5水槽洗碗机单次洗涤餐具可达40余件，甚至清洗直径32cm的炒锅也不在话下。碗架设计很合理，能够让大碗小碗各得其所。功能槽门板嵌平设计，颜值颇高，不仅打理轻松，455mm的大水槽还能告别束手束脚的烦恼。


方太E5水槽洗碗机还标配果蔬清洗功能，“高能气泡+喷淋+湍流”三重净透技术，上亿万个空化泡爆裂，不仅可以保留水果外皮完整，更能剥离92%以上表面农残，下班回家不想动，把买来的水果往洗碗槽里面一放，就可以洗得干干净净了，吃着也更安心。

不仅如此，E5水槽洗碗机还有下面几个抢眼的亮点：
除了上文上文强调的气泡洗。E5还配备内置飞碟式高效速热盘。在洗碗模式下，最高水温可快速升至75℃，除菌率达99.99%，配合高能气泡洗，餐具不仅干净，使用起来也更放心。


不光洗的时候要消毒，要是洗碗机烘干不到位，不仅会让高温冲洗时的除菌消毒效果功亏一篑，还会助长细菌繁衍。方太E5采用强效烘干PTC热风技术，配合高温清洗后的余热加速烘干，门体自动抬起透气，高效干燥碗碟，下次拿出来用的时候就是干干净净的。


再就是实际体验上的一些人性化的提升。

采用全新渣篮清洗技术，排水泵体高速旋转带来水流对渣篮的强力冲洗，饭粒、鱼刺、碎菜叶之类的小残渣可以直接排掉，减少手动打理的频率。



如果着急出门或者懒得每次洗完都要重新归置餐具，可以选择“保洁存储”功能，餐具清洗完毕，腔內自动持续烘干换气，可以保持高达96小时的干净状态，下次用的时候直接取出来就行。




这些善解人意的细节表现可以很好地提升家务体验，有了洗碗机之后，日常生活再也不会为吃完饭谁来洗碗、上一次洗碗是不是不太干净这些问题而发生争吵了，厨房里有这样高颜值高品质的国货家电，幸福感真的能提升蛮多的：

• 尾声——国货品牌的内核
  

当然，我认同当前市面上打着国货旗号的产品也并非一定都是高品质的代表。所以我们要做的，就是不忽视真正为民普惠的国货品牌。



最后，重新审视这个问题“近两年为什么特别流行国货？国货对比洋品牌有什么过人之处？ ”
后者的答案正是上文：真正的国货，不是表面上的神似，而是对中国文化内涵和精神态度的理解和提炼，更是对“中国制造”品质要求的恪守，这才是国货的标准，也是我们在国货中感受到的骄傲情愫所在。
当明确了这一点后，第一个问题也就不言而喻了。
作为消费者，我们不会也不应该因为一个“国货”的名称就激情下单。
但是如果一个品牌、一款产品在足够优秀的基础上，又有着“国货”的认同感，那么我们为什么不支持呢？

近些年，以一众本土品牌为代表的“国潮”文化兴起，正在吸引越来越多年轻人的目光。不管是服饰、日百还是食品等领域，均有诸如以李宁、百雀羚、故宫文创、梅林、拉面说等为代表的国货品牌，既迎合了Z世代年轻人对于潮流文化的追捧和个性张扬的需要，又通过传统中国文化元素的植入进一步增加了年轻人对这一概念的认可，使得新国货成为消费市场难以忽视的潮流。
其实我们在平时购物的时候都感知到年轻人在消费时表现得更加成熟、更加理性，在品牌选择上也有更多想法，而不是一味地“崇洋媚外”，这给了国货更多机会。说到国货崛起的原因，个人认为以下几个原因：
1. 品质为王。不管是梅林的配方纯粹的绿豆汤，还是真材实料的拉面说，无不是建立在高质量的产品基础之上，只有过硬的品质，才能获得消费者的复购和信任，也是建立品牌的基础。
2. 创新驱动。这其实是国货崛起的最重要因素，与以往总是跟在洋品牌后面走的情况不同，现在不少国产品牌已经能够在细分领域里面做到技术领先甚至成为领域的开拓者了。比如百润颜研发出医药级无菌次抛剂型玻尿酸原液，是国内首款，面对国外同类竞品也丝毫不怵。
3. 专注细节。细节才凸显品质，优秀的产品会将细节隐藏到产品里，在一些虽然不起眼，却很贴心的地方体现品质感和设计力量。当你发现它的时候才会心中一暖。比如关茶为了让用户吃起生巧顺手顺口，专门邀请国际知名设计师参与设计专属定制刀叉。
4. 民族信心。如今越来越多的品牌在推出中国风设计、像百鸟朝凤眼影盘、MGP龙生九子浮雕口红在市场的火爆，反映出来的是大家对民族审美的追求，其实是民族信心的上升。随着国力的上升，也是民族信心不断上升的过程，表现出来的也是对国产品牌的越来越认可。
总结来说，国货的崛起背后，不是因为大家被“支持国货”的口号鼓动，而是国产产品在技术、品质、设计、细节和更多的方面的进步给了大家更多选购国货的理由。从某种意义上来说，相比单纯的口号营销，这种全方位进步带来的切切实实的选购理由才是真正给市场带来“支持国货”信心的方式。

放到十几年前，高调支持国货，还真需要一点情怀加成。
记得当时我的高中就统一要求穿某国产品牌球鞋，那可是易耗品：踢球时一个大脚出去，大脚趾头就露了出来，人下了体育课，鞋底子留在跑道上。老妈都 埋怨了起来 -- 「说的是为了不让攀比，看这俩星期买一双的架势，家长一点也没少花钱。」
那时候，除了一种「疾风知劲草，板荡识诚臣」的爱国热情之外，选择国货，往往还意味着脸皮要厚、耐得住别人指指戳戳。也确实怪那时候的部分国产品牌不太争气，个别企业设计靠卷尺、只能靠快速模仿取胜，都是当年的槽点，知名国产品牌长期虎踞微笑曲线中间部分，只分走了少部分利润。
然而，事情正在发生一些变化。去年，中国青年报在校园中进行了一次关于国货态度的调查，结果显示，约 90% 大学生热衷购买或者愿意支持国货，在支 持的理由中，「质量优秀」成为首要原因，得到 52.6% 受访者认可，超过选择「支持本土企业发展和升级」的人数。
让理性的权衡取舍，替代一腔朴素的爱国热情，成为选择国货的理由，这其实是好事。
纵观世界范围，推广本国货是常态，往远处说，有罗斯福新政时期的《购买美国产品法》（Buy American Act），拿近的说，美国 14005 号行政令对联邦 政府采购本土产品作出要求。然而，这些制度设计，都比不上消费者用脚投票的理性选择有力量。
更何况，还有竞争对手屡屡送上的「神助攻」：屡屡发生的质量问题、中国消费者特供的歧视性政策，让不少国际大牌把多年来靠信仰加成占据的市场，又 凭实力让了出去。此消彼长之下，选择国货，更加不光是「野性消费」而已了。
而且，一些国货品牌也在全面加强技术实力、摘掉负面刻板印象，消费者买起来更加理直气壮。


上图显示了世界知识产权组织所统计的 2020 年度全球范围专利申请情况，全世界45.7% 的专利申请来自中国。数量方面冠绝全球。而在质量方面也不虚，在计算机科学、数码通讯和影像技术方面，中国都位列三甲，做的就是高新技术。
也许，还有一部分消费者心思更加单纯：任你怎么说，鞋子合不合脚，终究只有自己才知道，选择真正了解自己生活习惯、适应中国生活方式的产品，也是水到渠成的事情。
说起来，厨房的确是一个暴露真实心之所向的地方。嘴上念叨着大牛排的，在网上吆喝完了肉蛋奶，灶台上小火咕嘟着的小米稀饭盛上一碗；说起健康饮食头头是道，人要生酮、猫要生骨肉，最终败给满满一圈金黄色锅巴的煲仔饭；自诩为国际胃的我，当年招待外国室友的菜谱上，也总有这么几道浓油赤酱、烟火缭绕的融合式中餐。



（来自本人文章：《如何做出一唱天下白的王状师鸡》）

当你在厨房袒露真心，如果家伙不趁手，却有可能生发「奈何明月照沟渠」的慨叹。最辜负人的，总是电热丝上爆不出「镬气」、没法让酱油从锅边淋入的平底锅，在油烟前两腿一蹬直接躺平的油烟机和被惊醒的火灾警铃，再就是，对水煮鱼、牛油火锅底料和沾满锅巴的煲仔无能为力的洗碗机。
而且，当我想展示下厨房辩论优胜选手的成果、将西式厨房带回家中时，也遇到了新的问题：老小区的户型，很难腾出储物空间再塞下一台嵌入式洗碗机；精打细算的老一辈中国父母，经常觉得这么几个碗碟不值得折腾一次，也不愿频频为了洗个碗而折腰。
从适应中国生活方式的角度来说，最近得到电视节目报道的方太水槽式洗碗机，或许能继续引领厨房中的国货风潮。


方太洗碗机搭载着国产「黑科技」，从清洗船舶、潜艇的技术中得到启发，利用空化射流技术原理独创「高能气泡洗」。经中国科学院力学研究所权威测试，这一技术能够显著提升水流的冲蚀深度、重量和冲击力，更适合解决中式烹饪带来的「重油顽渍」行业清洗难题，还顺便起到了除菌的效果。


有了黑科技，但却不停留在炫技层面，方太洗碗机更大的价值在于理解国人生活习惯：有专门的模式用于洗水果、蔬菜、海鲜，还不占橱柜的地方，既符合老一辈精打细算、花一分钱办几样事的原则，对于自带互联网思维的年轻人来说，也三观相合 – 您想想，既可以用来洗小龙虾，又能洗做麻小的锅，用当下流行的一句话来说，这不就实现了业务闭环嘛！


说回到问题本身，关于国货流行的趋势，其实平常心看待就好。
诚然，对国货的追捧，总是一件令人「上头」的事情：和一些国家呼吁「身土不二」、通过立法推广国货的做法相比，现在中国的年轻人，支持一下国潮、野性消费一下国货，真不算啥。希望更多「国货之光」们能名副其实、对得起消费者的期待，继续用适应本土消费者需求的科技创新来回馈国人，这也应该是大家的殷切期待了。

这两年国货的确很火，背后的原因很多，从不同的视角都能总结出不同的规律。
有人说是国产品牌开始崛起，有人说是中国全产业制造能力的外溢，有人说是爱国主义的宣传，还有人说是西方世界的产品拉胯了。
这些，我觉得都对，咱们度过了「外来的和尚好念经」的那些岁月，从情绪上更支持民族品牌，认识到了并不是德国的才是精致的，日本的才是匠心的，美国的才是先进的，英国的才是典雅的。
咱们国产品牌，通过这么多年的耕耘，的确是在品质质量上，借助中国制造的全体系产业链，以及中国智造的技术创新融合，一步一个脚印的构建起来全新的国产品牌消费认知。
我觉得还有另外一个点，提的人比较少，那就是「中国人更懂中国人」。
如果说国货崛起的前半程讲究的是「质量超车」，那后半程就开始放在「中国人喜闻乐见的创新」上了。
以前我们是市面上有什么好的，我们拿来用，那时候不挑食，我还记得有企业为了用国外的管理软件，对自己组织架构大刀阔斧的修改，削足适履说的就是这个。
而现在，全球最大单一市场的名号来了，凡是想要在这个市场保持竞争力的品牌都开始根据中国消费者的特点和需求，推出定制化的产品和服务。
这也是很多国产品牌能够弯道超车的根源，他们更了解中国消费者。
这同样也是为什么其他国家没有出现类似情况的原因，只有内部市场足够广大，比如有个13亿兜里越来越有钱的消费者，才能够支撑起本土化创新。
很多人说到中国创新，想到的都是「高大上」的产品，但是我反而觉得最接地气的例子最恰当，咱们可以聊聊洗碗机。
说洗碗机，是因为我以前吃过亏，在国外读书的时候，有次遇到了很尴尬的场景。
班上小伙伴一起去一个德国同学家里过圣诞，吃得开心喝得开心，第二天凌晨了，说一起帮忙收拾。
我不会做菜嘛，那就负责洗碗。
我洗一个，旁边德国小姐姐拿走一个，相互各种尬聊，过了一会我洗完了，德国小姐姐也把洗碗机塞满了，看得我一脸懵逼。
对的，原来我理解的洗，和她理解的洗，是不一样的，我理解的洗是洗完了直接放柜子，她说的洗是冲一下好放洗碗机，没办法，那时候我没概念啊，洗碗还能有个机器。
但是当时自己安慰自己，哎呀，那也就是外国人这种餐具才行，都是盘子，好放，你让他们上个砂锅试试；油盐少，好洗，你弄个水煮牛肉试试。
等我自己买了房子以后，装了方太这个国产洗碗机，我发现，自己肤浅了。
要说改变生活的几大用品，我觉得扫地机器人和洗碗机绝对排得上号，大大地提高了幸福指数，因为我不用再操作最不喜欢的扫地和洗碗了。
但是我当时在德国的质疑依然存在，洗碗机，适合中国么？
这就可以看出方太在中国「定制」上的用力了。
油烟重？没关系，用高能气泡洗，水汽混动脉冲式冲击，管你是锅巴还是水煮肉片，都洗的干干净净。
杂质多？还是没关系， 利用排水泵体高速旋转带来水流来冲洗渣篮，让饭粒菜叶鱼骨这些小碎渣自动强排。
你看，这就是针对中国厨房特点做的创新，这些功能如果拿到国外去，那是超标了，因为用不上；但是在国内就是符合中国人做饭习惯的，这些功能也就在这个市场上有用。




所以为什么国货吃香，那是因为国货让中国消费者不需要削足适履了，可以放心大胆的提出自己的需求了。
其实这些都还是在讲功能，类似于配置党讲参数。
一个好的国货，除了功能要强大，还需要契合中国人的生活习惯。
大家说到洗碗机一般想到的就是洗碗，这个虽然必要，但是频次不那么大的场景；那国货洗碗机要做的是不光是完成洗碗这一项功能，而是要渗透到中国厨房的其他使用习惯里面去。
比如洗瓜果蔬菜，以前就是水龙头下冲一冲，但是方太就能做到三重净透技术来去除92%以上的果蔬表面农残。
甚至，小龙虾都能扔进去洗，洗完以后还活蹦乱跳的。
外国洗碗机不会考虑到这方面，我反正没见过把瓜果蔬菜扔到洗碗机里面去的外国人，他们的洗碗机能把苹果搅成苹果汁，能把小龙虾洗的怀疑人生。
而我们对应的农产品就有除去农残的需求，这就是「一方水土养一方洗碗机」。
而中国人都比较会过日子，我给爸妈家厨房也安装了以后，他们总是想着要省，于是都是晚上用阶梯电价来洗碗，这就会出现洗完了不能及时拿出来的情况，但是这也没关系，方太还有保洁储存功能。
不光是排水阀密封避免反水反味，腔内还会定时自动循环换气，从而实现餐具96小时长效鲜存。



这两个功能在西方洗碗机上我基本没看到，这就是国货为了中国人的生活习惯而定制的。
还是那句话，针对中国人做功能，针对中国习惯做特制，这才是国货吃香的本质原因。
我自己其实不太喜欢那种情绪型的支持国货，这当然也很重要，但是少了一份从容和淡定。
国货最近这些年的崛起，咱们不排除有爱国情绪在里面。
但是归根到底，还是国货的功能强大了贴切了，国产品牌对中国市场的了解深入了透彻了，然后用科技来提升品质，用模式来贴合生活，最后才去的用户好感和客户忠诚的。
不然，就会继续陷入当年那句振聋发聩的疑问：我爱国货，但是国货爱我么？
中国人不骗中国人，中国货不骗中国消费者，顺着中国消费者的需求和习惯来，这是商品界的长期主义，也是国产品牌能真正崛起的根基所在。