首先,首先,说触达的群体不同,抖音和小红书的受众群体是不同的,但他们的关注点和喜好也不一样,小红书的用户是女性70%,男性30%,抖音的用户比例是50%。
我们说说触达的人群不同,抖音与小红书的人群虽然有重叠,但是用户对内容的侧重程度、喜好程度不同,小红书用户男女比例是女70%,而男性30%,抖音则男女比例对半开。
知乎用户画像
地理位置:北上广深等一线或沿海发达地区;
年龄:约70%的用户在20-29岁之间,偏年轻人居多;
性别:67%的使用者是男性,33%是女性;
教育程度:主要是本硕为主;
工作岗位:主要是办公室的白领、大学生;
工资:在职员工,月收入18-30 K;在校学生的收入较低,但对知识的渴求较高;
兴趣:知乎用户对信息、影视、音乐、教育培训、书籍阅读等方面的兴趣要比普通的网民多。
小红书作为一个生活方式社区,它最大的特点就是它的社交平台是以网络为基础的,而小红书的用户则是以现实生活为基础的,想要在小红书上分享,就必须要有足够的生活阅历和阅历。
在小红书,用户通过文字、图片、视频等方式,将青春的活力与美好的人生记录下来。
小红书用户形象
内容:90后的用户占70%,记录了众多的生活笔记。
用户关注度:时尚9.98%、美妆9.85%、美食8.05%。美妆是小红书使用者最关心的话题。
年龄:在小红书的用户中,年轻化更明显,他们的年龄以18-34岁为主。
性别:在网络上,女性居多,69.70%的女性和30.30%的男性
地区:广东省,上海市,北京市,北上广深四大一线城市中,56%以上的用户。
职业:都市白领、职场精英女性是其主要消费人群,具有较强的消费力和较强的消费欲望。
其次是内容的不同,小红书内容人群更加精准,对内容的要求更高,而抖音的内容只要够搞笑、好玩、有趣、好看、干货等等都会有高曝光。
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