其实不止是东方甄选要去董宇辉化，应该是所有的公司到后来，都必然要从靠个人IP，走向靠公司集体组织之间的协作。
长期来看，靠一个人的名望，恰恰是现代商业公司的最大败点。
个人IP当然有很好的帮助，像老罗的锤子手机，以及后来的交个朋友直播间，个人IP越强，越能够帮助一个人做成什么事情，例如老罗，明明是一个手机门外汉，硬是能够拉来数额庞大的投资，开始做起了手机。
个人IP在一个公司的初期，的确能够帮助公司成名，创造不错的知名度，以及打开市场。
但长期来看，一个公司如果只靠一个人撑起的话，无疑是非常危险的，因为人是最不确定性的东西，这个世界上最多变的就是人了。
靠个人，当然不如靠组织来的有效和更确定性。
以罗振宇为例，早年间做罗辑思维的时候，在网上也掀起了一股热潮，罗振宇最火的时候，应该是自媒体短视频的元年，以上千万的价格拍卖papi酱的短视频广告，此后罗振宇又成立了得到，专业做起了知识付费。
可以说，罗振宇以自己的一人之力，把知识付费彻底推上了浪潮。
最早的时候，许知远采访罗振宇访谈的时候，期间就谈到了公司个人化太强的危险，当时的罗振宇说法是，投资人的确担心自己年龄大了，万一出现什么意外一类的事情，但做什么事情没有风险啊？个人的风险对我来说，恰恰是最容易掌控的。
这大概是罗振宇的原话。
但后来呢？
我们发现，在所有的商业公司中，完全靠个人的力量其实是走不长远的，尤其是对公司来说。
如果你想要成立一个个人工作室，像小杨哥那样，一年上千万上亿的利润，当然也非常简单，但如果你想要做大，持续性把它变成一门可长期的生意，那就必然要经历组织化、商业化和架构化，单靠个人是行不通的。
像小米的雷军，樊登读书的樊登，得到的罗振宇，交个朋友的老罗等等，早期都非常具有个人化的标签，而现在他们都在努力去个人化。
这是为什么？
早期非常强的个人IP，的确能够为你拉来用户，拉来投资和各种商业化资源，但随着你公司的不断壮大，你的个人IP价值其实已经被公司稀释的差不多了，这个时候你就需要开始考虑去个人化，以公司的方式商业化运作，但这个时候你会发现，不管是投资者还是用户，还是市场，并不会太过于考虑这个问题。
就像樊登读书，他一个人能够为几百万用户读书，这个就已经是他个人IP的上限了，但公司运作，商业化运作考虑的是什么？追求的是增长，公司不单单是你一个人的公司，还有那么多的股东。
仅仅满足于此肯定是不够的。
而樊登读书要想寻求增长，在个人IP用尽的情况下，就需要寻找到新的商业增长点，于是乎，就只能面临去个人化，这还仅仅只是考虑到公司的市场增长。
如果考虑到意外、生老病死，这个推进会更快一些。
因此，我们看到樊登读书改名了，为什么要改名？当然就是为了去个人化，过去樊登读书得益于樊登这个人而成名，当个人IP已经不能够为樊登读书开辟新的增长点的时候，改名就是一个最好的选择，改变用户的心智，不以个人IP来区分用户，这就很重要。
像苹果此前，乔布斯的个人IP就非常强，这就导致了库克在接下来的工作中，很难超越乔布斯的影响力，包括现在很多人都说，苹果虽然市值越来越高了，但好像苹果始终没有之前苹果给人的惊艳感了。
这就是个人IP太强，对企业带来的一系列负面效应。
对创始人来说是这样，对董宇辉而言，可能更是这样。
如果老板火了，创始人火了，依靠自己的个人IP把企业做的风生水起，那肯定企业的危机感不会这么强，至少不会这么快就感到危机。
早年间罗振宇在做得到的时候，就不担心自己的个人IP太强影响公司的发展，但现在不同了，罗振宇在得到的存在感是越来越弱，没办法，因为公司要发展，他个人不能牵制公司的发展。
同样的，董宇辉仅仅只是东方甄选的一位员工，那东方甄选现在去董宇辉，时机可能就不早不晚，刚刚好。
东方甄选加上董宇辉，依靠抖音电商直播，非常火爆，不管是对东方甄选来说，还是对董宇辉来说，其实可以说是双赢的局面了。
对东方甄选而言，教育不能做了，那直播带货至少是打响了，而且还打的不错，知名度起来了，利润和营业额也起来了，往后肯定会越来越好。
对董宇辉而言，本来自己都要面临失业了，结果跟着新东方来卖货，成为了一位主播之后，收入可能还比以前更高了。
更重要的是，董宇辉火了，在这个自媒体时代，他的个人潜力是更高的，有多少MCN机构想要挖走董宇辉？
有多少高薪甚至是股份的橄榄枝抛向了董宇辉？
这些肯定有，不能说没有，尽管董宇辉没有离开，但对东方甄选来说，肯定会考虑到这个情况，董宇辉的个人IP越强，以后离开之后，对东方甄选的杀伤力也就越大。
从这个角度讲，东方甄选今年为什么要开始去董宇辉化？当然是要商业运作，要考虑到长期的战略，更要考虑到董宇辉这个人的不确定性。
企业家和个人IP的最大区别在哪里？
前者是因为企业做大做强之后，他才被人所熟知；而后者则是在企业没有做大做强之前，他就已经被人所熟知。
前者更注重企业自身的优势和竞争力，而后者呢？则全靠自身的标签、人设打造而成，孰优孰劣，谁的抗风险能力更高，应该是清晰可见的。
我们都知道新东方的创始人是俞敏洪，但我们为什么知道俞敏洪呢？那是因为他把新东方做到了几乎是全国皆知。
马云的阿里巴巴也是一样的情况，马云的淘宝支付宝帝国起来之后，马云才被我们所熟知；因此，企业家不怕个人IP，也没有去个人化，因为个人和企业自身的增长用户之间没有关系。
但如果是网红，如果是个人IP很强的人，这就非常值得注意了，也非常危险。
东方甄选之所以要去董宇辉化，那是因为东方甄选想要更稳定可控的商业模式，单靠一个人是非常危险的，对投资者来说，也是一个不容易接受的方感。
而多元化，以及依靠组织和商业模式的优势，才是企业最大的护城河。
end.
作者：罗sir，新青年的职场内参。关心事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。关注我，把知识磨碎了给你看。 |
