医药代表好做吗?不好做?说白了,药代也是销售,也是做的客户需求,需要去洞察市场的痛点,解决客户的疑问,甚至要去找到销量下滑的原因!销量下滑是和销售信任和产品力正相关的,甚至在很多时候,干掉你的其实你还闷在鼓里。
世界上很多东西销量的下滑其实并不是这个产品本身。
泡面的销量下滑,很多人觉得是因为外卖,我不那么认为。但是原来中国市场泡面的销售渠道上用量最大的是在什么场景知道吗?是在商务交通!就是高铁的兴起,导致了泡面销售的下滑,不是说现在高铁不卖泡面的意思,打个比方,原先杭州到北京绿皮车要15个小时,我09年那时还坐过绿皮车,差不多你要吃掉2-3盒泡面,现在最5个小时就到了。你再饿也可以到目的地再吃,没必要吃这东西,最多也就一盒就行。
很多人会说是现在年轻人注意健康饮食,放P,现在年轻人透支的就是健康,火锅难道就很健康吗?不是的,是出行方式的改变,和这个相似的还有就是山东的德州扒鸡。
大家都知道,很有名,但是卖不过周黑鸭,以前卖得好现在不行了,为什么?也是高铁原因。德州扒鸡虽然大,分量足但是对于几个小时就到的高铁来说没必要。以前因为要坐上十几个小时,可以分着吃好几顿,但是现在几个小时就到了,你吃不完只有扔,我不相信出差的人愿意把吃不完的带在身边。周黑鸭一盒盒都帮你切好的,一餐一盒很便捷,我作为出差人士不会去选择大只的东西。
在超市有那么一块区域,就是结账的口子有一个架子,上面会摆口香糖啊,彩虹糖甚至避孕套。以前这个位子是黄金位子,可以卖很高的摊位费,但是这几年不行了?为什么?是产品本身不行大家都不要吃了吗?
不,那是用户习惯改变了物料,是因为智能手机的出现?
原来大家排队无聊都会拿一盒身边付款窗口边上的口香糖也好其他生活品看看,有些直接打开吃也是不错的,闲着也是闲着,看看也是买了。但是智能手机的出现导致排队要么去自助机要么排队的时候就刷手机呗。
抖什么,小什么书,朋友圈都可以,不会有人把注意力在货架上了,这也导致很多产品比如口香糖销量的下滑。
所以,代表们,如果你的产品卖不好,多角度的去找找原因,可能有些原因并不是只是竞品只是费用的原因,而是一些你自己都没有GET到的地方。
多去和客户聊天,多去发现一些用户的习惯,也许能够发现很多以前你觉得很纳闷的事。 |