为什么网易游戏火得快凉得更快？

以痒痒鼠为例，最火时候将近三亿，现在凉的只剩几百万人不到。

利益相关：前 网易游戏运营
因为营销的预算比运营的预算多多了，你们所见的火只是假象，假到连内部的中层领导都相信了。

一款游戏需要多个部门配合：
大致分为产品、营销、运营，大家办公地点不同，部门不同，是在各处抽调组成的。
产品：做游戏的那批人，策划、项目美术、游戏程序员等。
营销：搭建官网页面，洽谈品牌合作，游戏宣发
运营：客服，运维，新媒体，社区，CC视频等等
打打外挂，管管社区，周边同人产出，KOL维系，公会维系，到个平台找up当水军等等。

有人夸阴阳师做的好，放屁，不就是照搬魔灵召唤套个二次元的皮吗？早期数值、设定有变过？阴阳师最开始几乎凉凉，硬是靠着运营同学顶住压力维系了很多周边大触，在小圈子带动下火了一段期间。

游戏火了怎么该分钱了吧？
产品:“我们呕心沥血打造的精品，才火起来”。
营销:“我们宣发做得好，渠道投放广告精准，买到了优质的用户”
运营？用户知道什么是运营？产品管你是谁，一个支持部门，打杂的还想分一杯羹？给你根骨头，拿去啃吧。

以某游戏举办个活动为例，营销可以申请600万，因为内部人员动荡，然后参与寥寥无几，反响平平，不了了之，而运营甚至想申请几个周边物品或者游戏礼包都舍不得给。

以小组为例，参与某个游戏可能只有其中几个人去参与，比如设计活动，打外挂，编写精灵词条，维系一些up主或者大触。
教大家怎么区分活动是哪个部门办的（如果活动页面网址是http://xxx.163.com那多半是营销或者产品自己的活动，如果是http://xxx.16163.com，那就是运营办的；同时，如果活动是骗氪的那就是产品办的，如果是送奖励那就是运营办的，如果是提升品牌知名度（比如明星代言，那就是营销办的）。

一旦工资奖励给到位，人力就充足，如果奖励连一个人的绩效的满足不了，那就4个人削成2个，2个人削成1个，1个人正职削成外包，外包削成1个人负责好几个游戏。

初期本来就没什么内容，在铺天盖地的营销的宣传下，可能有人会去尝试一下，然而游戏是要人玩的，没有人谈何去火？人从哪来？网易的领导认为用户是花钱买来的，不是靠维系的，只要投放广告就能买到用户，平均花5元买个用户，每个用户平均消费大于5元那就有得赚（抛开成本）。
韭菜会长没错，但是割得快了总有割完的一天，玩家是需要维系的，玩家找不到归属感，只会越来越少。

但产品认为这只是游戏的生命周期到了。

前两年网易游戏有个著名的梗，就是丁磊招了一群学生时代只知道好好读书从不玩游戏的985211高材生来设计游戏，最后把游戏设计成了学习。

以前我以为是个梗，结果这两年网易游戏的表现，让我觉得这应该是真的……

网易游戏，千言万语汇成一句话，就是他或许什么都好，但就是不好玩。

2020.3.14
帖子原本是吐槽网易游戏以及逆水寒的，
但没想到后面的一段阴阳师的经历大家更感兴趣，
果然还是yys的玩家数比较多。
其实现在已经A了，
原因大概是一个人玩，即使抽到一个很不错的sp或者ssr也没什么人可以分享喜悦。
至于肝的问题，因为一直在用脚本辅助，所以肝很好，头发也在。
_________________________________________________
以逆水寒为例子。
天胡开局，不到半年，基本上小区只剩1-2千人。
到底为什么。
很多人喷逆水寒，垃圾游戏什么的。
但你一直玩下去，你会发现，逆水寒的前期根本不垃圾。探索任务虽然繁琐，但真的做的很不错，前期的剧情也是如此。20多级的绿装，属性套各种效果。我相信是有些策划想把它做好的。
可是到最后变成了什么样，一天就能40多级。前期设计的那些装备完全变成了无用的垃圾。60级的百炼套属性单一，完全没有变化，这还是后来加上去的，完完全全把它变成了一款捞钱的快餐游戏。
大量的水军，各种宣传噱头，各种虚假报道以及各种小手段，造成了爆款式的游戏，然后完完全全的只想捞钱。可能是尝到了阴阳师的甜头了吧，后来的楚留香，逆水寒，明日之后，都一直初期的运营方向都是前期的爆款路线，后期，管你死活。
暑假被朋友拉去玩逆水寒，之前楚留香玩过，至少觉得还是一款比较不错的手游，虽然坑钱，游戏性还是有的。但逆水寒让我以后，不会再碰网易的游戏了。
网易想一步步的逼近腾讯，但现在反倒呗腾讯越拉越远，挺可笑的。
_________________________
感谢大家的赞...
已经破2k了。
希望19年能出一款大家都觉得不错的网游吧，虽然很难。

___________________________________________________________________________________________3.15  感谢大家的赞。
但是很不好意思，我真香了一次。
本来说好再也不玩网易的游戏，由于经不住小伙伴的劝说，也跟着他们去玩了阴阳师。
强迫症的我，体力用不完完全不想睡觉啊，昨天一直肝到三点。
有没有大佬能救救萌新，完全没玩过的那种。


__________________________________________________
3.25
感谢各位大佬的指导，从上上周四开始，阴阳师总算度过了初期的萌新时刻，渐渐的有了几个ssr，有了一些六星御魂。昨天出师送了一个小鹿男，很难过。
强迫症真的，玩这游戏很无解好像。



另外，防脱发已买(｡•ˇ‸ˇ•｡)

以明日之后为例，感觉痒痒鼠也差不多
大家玩到五本，开始出现花钱抽配方的情况。大家一看590典藏刷战斗强，诶，氪金。抽出来还能卖。
七本了Ak战撸汤姆逊，狙击一枪半管血，诶，氪金。
活动出了无人机，治疗好强负重好用。好家伙，抽一次25rmb，管他的，氪金。
最近出了榴弹炮，我尼玛，整个南希都是人形自走轰炸区。密斯卡的僵尸都炸天上去了。牛批！氪金！
然后呢，战斗力系统还能怎么提升。我是希望能出个高达。
网易的游戏战斗系统膨胀的太快了。新人一来都是神仙退游也快，老人肝着氪着也疲劳了。这款游戏的使命也达成了。背后的大原因其实高赞回答讲的更清晰，与其将人力和宣发用在挖掘老游戏的玩点氪点上，不如转而开发新的游戏。毕竟公司寿命比游戏寿命重要。
事实上，作为游戏爱好者，我更希望游戏开发工作室作为游戏开荒的主力军和领域影响力的象征。更希望人们在玩游戏和讨论游戏时更多关注工作室的开发方向和创意水平，而非公司营销手段的是与不是。
<hr/>我个人不太认同一些观点将鹅厂和猪厂的游戏行业水平做对比。毕竟两者本源都是互联网企业，如今都是国内游戏大厂。鹅厂从03年做代理摸爬滚打到08年做到行业领军，猪厂01年推出了中国第一款大型多人在线游戏，若要片面解读这点猪厂的资历比鹅厂更多。事实上国内游戏不尽人意主要原因还是国内政策的大环境导致的（要是花大精力开发出来不准上架就亏惨了）
国外大多游戏厂商都是做游戏做动画起家的。国内的各大企业嗅到商机才开始入围，而他们开发游戏出发点不在游戏本身，本质上都还是企业家思想。
<hr/>




变为男儿身，留照纪念

因为耗肝。
之前也有同学邀请我玩阴阳师，我问了一句怎么玩，他说肝就完事了，然后开始给我计算，大概一天要肝好几个小时。
问题来了，我是来玩游戏的，为什么要跟打工一样去炸肝？
<hr/>忽然就千赞了，我好慌。这是怎么肥四
为了防止有人说我是云玩家，我也说明一下，我也玩过一会阴阳师，不过不太能接受那个画风（个人感觉太花），我玩的是网易的另一款游戏楚留香，这个游戏也可以符合题目。画质精美，声优也不错。但依然没有拜托我上面说的问题，就是肝。。。而且这游戏不仅肝，还需要巨氪。最近就有一位老板a了，充了几千万，但自己要的东西始终不出货，然后客服一个劲的劝老板冷静。。。冷静个头啊，用另一位老板的话就是，我花四十万买个包买个车，都有个发票凭证，充进这个游戏连自己想要的东西都买不到。
在我接触网易游戏之前有人说过，网易游戏对氪金和平民一视同仁，充钱并不能变强，并以此嘲讽腾讯（虽然腾讯本身也是垃圾），但现在我是看透了，借用很久以前在知乎评论区看到的一句话：网易不是对平民好，是对充钱玩家差。