淘宝发布「2021 年度十大商品」，「国货」成榜单关键词 ...

2021年还有几天就要结束了，该用什么记录这一年？淘宝今天发布了“2021年度十大商品”，“国货”成榜单关键词，频上热搜的奥运冠军“杨倩同款小黄鸭发卡”、热播剧《觉醒年代》周边、表情包里天天见的“吴京同款运动服”等网红话题商品高票入选，而年初火到海外的搪瓷痰盂入选2021年度十大商品更是让网友感慨“爷青回”。知微数据高级数据分析师刘夕瑜表示，在2021年度十大商品中，部分商品与热点同频，背后是社会情绪的折射。比如，相比去年年度商品较强的疫情印记，今年的十大商品折射了这届网友积极、乐观、自豪的心态，展现了更蓬勃向上的积极情绪。（记者 夏宾）

国货崛起，跟在座的各位都脱不了干系。

2021年的消费市场，再次迎来了国货的高光时刻。除了李宁、安踏继续保持强劲上升的势头，鸿星尔克、蜂花等国产品牌借助互联网重新回到了大众的视野之中。
年初时候，阿迪达斯、耐克、H&M等多个海外知名品牌发布声明抵制新疆棉，一时间中华大地上李宁、安踏、匹克等一众国产品牌支持新疆棉的声音此起彼伏。
七月份河南水灾，鸿星尔克、蜜雪冰城、贵人鸟等中国企业纷纷发布消息向河南捐款捐物，特别是鸿星尔克自己利润不乐观的情况下依旧积极援驰河南，激起了消费者的强烈的民族认同感。
在得知汇源、蜂花可能面临破产的消息时，一大波正义感爆棚的网友纷纷涌入品牌直播间进行霸总式的「翻牌」和野性消费。
在短短一年时间里，经历了那么多事情的消费者似乎得出了一个结论，「只有中国的企业，在中国困难的时候会毫无犹豫地帮助中国。」
这件事放在年轻一代身上，一脉相承。
你可以说「95后」「00后」性格乖张，不服管教，但是你不能质疑他们的拳拳爱国心。
而淘宝2021十大商品的名单，把「个性张扬与爱国情怀可以兼得」这一Z世代的独特之处，展现得淋漓尽致。
或许在东京奥运之前你想象不到，奥运会带火的周边不是奥运吉祥物，而是吴京身上这件印有「中国」二字的运动服。

当东京奥运会开幕式不小心接地府时，吴京老师说：

当中国队拿下奥运首金时，吴京老师表示：

当运动健儿没有夺冠情绪低落时，吴京老师安慰道：

网友们觉得魔改吴京老师的表情包刷屏还不过瘾，还得要搞一件吴京老师的同款运动服才行。于是中国运动服的鼻祖——梅花牌被重新谈起。
「梅花牌」是中国运动品牌的国货老字号，甚至毫不夸张地说他是李宁真正的“爹”。


梅花牌的名字取自毛主席的《沁园春·咏梅》，新中国成立以后，国家队是其最重要的客户。1984年洛杉矶奥运会上，射击运动员许海峰拿下了中国的首枚奥运会金牌，身穿红色梅花运动服上台参赛、领奖，成就了梅花牌的历史高光时刻。
和过去截然不同的是，以前好像从来都没有听说过「爱他，就把他的直播间冲烂的话」，对于这一届年轻人来说，朴素的爱国主义似乎才是激发他们消费欲望的密码。
如果说在此之前所有的国产品牌都是作为海外品牌的替代品角色，在今天的消费者更愿意疯狂盲目地相信「国货就是天下第一牛X」。


复旦大学教授蒋青云对新国货走红背后作出了解读：“新国货消费潮的兴起，主要因素是新一代消费者。这些消费者成长在一个物质相对比较充裕的环境里，更在意的是产品本身是否符合心意、个性以及社会交往需求。因为就近供应的原因，北上广深等城市本土品牌占有的机会更多，看起来是新国货浪潮，实际上也是在比较当中形成的更具性价比的结果。”
主流认为，Z世代是国货崛起的主要推动力，他们的民族自豪感和开放的心态给国产品牌的发展带来了机遇。
类似于鸿星尔克这样的品牌“破圈”“破年龄层”地崛起，得益于其与平台合作的生态特征——足够多“年轻人”。
据《2020 新青年新国货消费趋势报告》，“情怀消费”、“怀旧消费”正在成为各类实物商品的新消费时尚。新青年对“国潮”品牌的好感度正不断滋长，尤其是以 90 后为主的年轻一代，正自主自发地进行购买、使用、分享。大白兔、郁美净、北冰洋、回力等越来越多的国产老品牌受到追捧。
2018年以来某些西方国家对一些中国企业越来越升级的限制和打压，以及 2020 年新冠肺炎暴发以来中国政府和人民的出色表现，更激发了消费者的爱国情怀，增强了民族凝聚力，使得消费者对国货品牌的认可度更高，这就为国产品牌的崛起提供了市场基础。
当然，除了有年轻的消费群体为国产品牌支撑起十分广阔的消费空间之外，质量提高、营销优势也在助推国产品牌逆流而上。


在过去，国际品牌为了打开国内市场，深刻理解国内消费者的需求，开始培养中国本土的产品经理以及让中国年轻设计师参与的产品生产之中，这使得国人积极吸收国际品牌的技术和理念来发展自身，例如完美日记的创始人，他首先在宝洁工作，掌握了国际化品牌的管理、运作思路，后来又在本土护肤品牌御泥坊担任 COO，完成了对本土消费者的深刻理解。
另一方面，国产品牌在营销上占据因地制宜的优势。据《QuestMobile 2020 新国货崛起洞察报告》数据显示，“新国货”的营销端已经从“传统 + 线上广告”转向了“内容营销、社交裂变”。这种转向是适应了Z世代社交化的消费习惯所带来的改变。除了和当红明星签约代言、推出明星定制款、参加网红直播之外，还会灵活运用淘宝天猫的平台打造内容营销矩阵，包括以明星种草视频的内容打开公域和私域的流量，形成商业闭环，以及基于直播间、产品评测等互动场景的联动营销。


而从消费者层面来说，选择国货不仅仅体现了一种很高的性价比，更是因为国货与当下的社会形态形成新的连接，带来的一种新的表征意义，越来越多的年轻人在选择国货的时候，体现了一种「不装」「理性」的的概念。年轻人愿意为国货买单，不仅仅是基于单纯的爱国思想，还反映了过去的消费市场长期被国际品牌垄断下的触底反弹。

当下的中国，中等收入人群有 4 亿，中低收入人群有 6 亿。中国要在未来若干年内，把中等收入人群的规模扩大一倍到 8 亿，中低收入人群减半，减少到 3亿。如果中国多出 4 亿中等收入人群，形成通常所说的 “新中产”，那这些人就必定会推动新的消费升级。在双循环的经济发展格局背景下，本土品牌必然会成为消费升级的最大受益者。

2021「年度十大商品」让我们欣喜的看到，国产品牌在面对海外品牌时终于不再是一合之将。与此同时我们也应当明白，国货仅仅限于国内发展还是不够的，跃升为国际品牌依旧需要经历十分残酷的竞争。而在这样的竞争中，我们要思考的是，我们这一次国货运动究竟是一个周期性的现象，还是国家经济发展结构性的趋势？以及一个更长远的问题，如何让国货走出国门，长久立足国际市场。

老实说，我看到年度商品大赏排名第一的商品时，我还是有些懵逼的。
虽然我看不懂，但不妨碍我大受震撼。
排名第一的就是这只搪瓷痰盂。  



图片来源网络

虽然它位列第一名，但上面那个大大的双“喜”，两只鸳鸯，还是不妨碍我第一眼就认出它：你以为换个名字我就不认识你了吗？
说实话，我还是第一次知道的它的正式名字。有点害羞地说，在我高中及以前的十几年里，我一直叫它：尿壶。
那些年小城镇还没有商品房，卧室与卫生间之间还隔着一个小院子，在将睡未睡之际，床与卫生间之间的这一点距离，是世界上最遥远的距离。如果是寒冷的冬夜，那便是宇宙间最遥远的距离。
搪瓷痰盂，它解决了我十几年几千个夜里，需要跨越山海才能释放的生理需求。
包括现在我回乡偶住，也还在用它。
感谢淘宝商品年度大赏为它正名，这是它值得的尊重。

谁也想不到，十几年前用来出恭的器皿，在十几年后居然远渡重洋为文化输出开疆裂土。



估计，连痰盂自己也想不到，自己能成为艺术品。
据说，搪瓷痰盂在美国亚马逊上能卖60-80不等，还是美金。
  



图片来源网络

而且摇身一变，登上了大雅之堂，逼格满满。
  



图片来源网络

这谁能想到？
时代真的变了。
存在决定意识、意识决定行为。
痰盂荣登年度商品大赏背后，是文化影响力，文化影响力背后是经济社会发展和综合国力的提升。
痰盂远销海外只是文化影响力的提升的一个缩影，相类似的还有我等屌丝乐此不疲的网络小说出口海外。
年度十大商品中，痰盂算是对外影响的缩影，那么“吴京”同款运动服就是对内自我认同的印证。



图片来源网络

就这么一款土绿土绿的运动服，还印有中国汉字的运动服，放在十年前、十几年前，说是“土气”的代名词一点都不为过。
现在却成了国潮的代名词，这背后是文化自信。
十年前、十几年前，我们需要鲜艳的色彩、英文的字母来定义气质，来增加自信。
十几年后的今天，国货就是自信，汉文化元素就是自信。
同样位列年度商品大赏的临期食品，放在十年前，很多人看都不会看一眼，根本没这个需求。为啥？因为那时我们刚富起来，还没有建立起不需要外部评价的自我认同，觉得买这种食品叫“丢人”。
现在，我们更在意的是实用、是性价比，无关乎别人的评价，更在意的自我舒适、自我满足。
盛世李唐为什么包罗万千、开放开明，因为国力强盛，不需要外来的东西证明自己，不畏惧外来的东西挑战自己。
今天，我们也活得越来越独立、越来越觉醒、越来越不用别人的眼光证明自己。
感谢国家让我们越来越自信，感谢我们生长于这个时代。
这十大商品，各有各的姻缘，各有各的背后趋势，但每一件背后都是时代的一个影子。
希望，国家以后会越来越好，我们有更多的国货、国潮，有更多的文化自信与文化输出。
此身无悔入华夏、来生还在种花家（此处有升华，手动滑稽脸）。

这年度十大商品里，让我感慨最深的就是杨倩同款小黄鸭发夹。记得当时看杨倩的比赛，没想到年龄这么小的女孩竟然为我们中国赢得了首金，这大大的鼓舞了中国队的士气。在日本东京奥运会第一首奏起的国歌是中华人们共和国国歌，让无数中国同胞激动。杨倩稚嫩的脸头发上带着小黄鸭发夹的形象瞬时深入人心。
  



记得当时热搜全部都是与杨倩有关，00后小将获得首金。虽然杨倩年龄小，但在比赛时却有不符合她年龄的沉稳，也是凭借这么好的心态和心理素质还有过硬的技术才为咱们国家摘得了首金。在这个偶像泛滥，明星不断翻车的时代，为国争光的奥运会冠军更值得人们追捧。杨倩同款小黄鸭发夹一度走红，获得年度十大商品是众望所归。这个可爱的小发夹，因为奥运冠军的佩戴显得更萌更有生命力，买家们也希望自己能像杨倩一样优秀、一样美。
  

同样与奥运有关，火上热搜的还有吴京同款运动服。这件衣服印有中国两个大字，被网友制作成多种表情包，被网友们疯传，同款运动服的热度自然被带动起来了。
  



而十大产品中的露肩疫苗装，也很有趣的反应了人们的幽默与乐观。即使疫情仍在，也不会浇灭人们对生活的热爱。经历了过去严重的疫情时期，让我们明白现在的幸福生活来之不易。
随着我们国家越来越强大，人们的生活水平也逐渐提高，虽然是疫情期间，但大家的生活基本都已经恢复了正常，相比其他国家真的是好太多了。对国家热爱程度自然激发了人们对国货的喜爱度，买的人多了，商家的资金到位了，东西的质量也会把控的更好，这就是一个持续的正反馈。

看到大数据统计的结果，不禁微微一笑，我还没和时代脱节，正和当代青年一起，跟随着时代洪流，看这世界风云变化，和我们祖国共同成长，去经历这波澜壮阔，依然保持自主，进步，世界，实利，科学之追求。就如同我们的先辈那般。

觉醒年代

今年热播剧《觉醒年代》在我的朋友圈里一致好评，本来以为自己政治觉悟低，但没想到哭到不行，被点燃了心中的热血。




觉醒时代的周边有很多，打开淘宝搜索会发现各种商品：徽章，挂件，桌摆等。其中帆布包最为常见，简单大方、使用率高、彰显个性，表达自己。


陈独秀说青年是自主的，进取的，世界的，实利的，科学的。这不分时代，无论是过去的，还是现在的中国青年，都如此。
露肩疫苗装

不知不觉，从2019到2021疫情已经整整两年了，中国接种疫苗剂数已达到21.4亿。


我作为普普通通的小青年，已完成了3针疫苗接种。
大家从对疫苗的恐慌，到后来积极主动地接种，再到露肩疫苗装的出世，说明了很多问题。
第一、疫情在持续，大家都做好了与病毒长期共处的准备。
第二、民众的心态越来越平和淡定。
既然疫情来了，那就兵来将挡水来土掩，我们相信国家，相信政府，更从自身做起，积极接种疫苗，克服一切困难。


冬天接种疫苗太麻烦，好嘞，那么我们就穿个露肩疫苗装吧，缓解很多尴尬，增加很多方便。
最重要的是，一切都是可以解决的，明天是充满挑战也是充满希望的一天。
杨倩同款小黄鸭发卡

当初看到微博上的图片，就觉得可爱到炸


谁说奥运冠军都是严肃不苟的，我们也是青春可爱滴。
“发弹幕，顶热搜，淘同款”成为疫情下青年看热搜的新姿势。
“我们和明星只隔着一个同款。”
越来越有活力的青年们，在这个时代，不可阻挡。

反应出了国人的聪明和团结。

其实国货的成长大家都是有目共睹的，不仅仅是服饰、数码、配饰，最让我印象深刻的还是美妆；
在前几年，国货也陆续出了不少美妆，但大家都不以为然；
近几年的国货美妆越来越受国人的喜欢，国货美妆也是看的到的前进与努力；
真心希望国货越来越强大，希望某一天打开各个自媒体、短视频平台，听到更多关于“某某产地的东西真好用“等各种话题
在很多国货里，不管是包装、产品质量、成分，都在逐渐“成长”
我们也要对国货更有信心！



当国货遍地开花的时候，我们也会越来越强大！