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“79元对于普通人来说意味着什么？”这是近日某社交平台上的热门话题。
其中一个回答这样写道，“79元可以买整整20斤大米，最少能吃一个月；79元能买两箱牛奶，够买一周水果；79元够一个家庭两天的伙食费。”
“79元”这一关键词的流行，源于李佳琦直播间“花西子的79元眉笔”事件。暗讽也好，阴阳也罢，这一事件发生后，品牌们纷纷推出“79元套餐”。9月11日，知名上海洗护品牌蜂花率先在直播带货平台连夜上架三款价格79元的洗护套餐，并发布视频作品表示“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”。鸿星尔克则在直播间中上线多款标价降至79元的鞋子，还与蜂花联动，其中“鸿星尔克主播用蜂花直播洗头”一度登上热搜。
借助这一流量点，老牌国货们打起了“团战”。9月13日，据媒体报道，当晚鸿星尔克直播间里除有蜂花品牌之外，还有卫龙辣条、老干妈、涪陵榨菜、大白兔、娃哈哈以及汇源果汁等知名国货品牌。同一时间，莲花味精的直播间也格外热闹，在线观看人数最高达2万多人。与此同时，当晚连线了蜜雪冰城、雪莲、幸运咖、相宜本草、上海药皂等老国货品牌。
9月14日晚，超25万网友涌进天府可乐直播间。当晚，天府可乐董事长蒋林还亲自下场加入直播，除了用朴素的言语表达了“希望国货品牌、民族品牌们团结一起，做大做强”外，还连续炫完2瓶可乐，并用蜂花洗发水现场洗头。
看到国货品牌群起，京东也上新扶持。9月18日消息，京东超市宣布启动国货平价商品扶持专项，并上线79元人间烟火气直播专场。该专项特别针对多年来坚持平价销售的国货品牌，提供营销、流量资源上的专项扶持，帮助国货平价、优质商品销售增长。
事实上，“79元”只是一个传播符号，但也是给到国货品牌们的“东风”。乘风而上，这一流量热点或者很快过去，但我们会看到越来越多的国货老牌们重回大众视野。这是值得欣喜的事，也是需要品牌们以创意的方式、持重的产品底色来承接的。
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