其实原因很简单,荣耀继承的不只是华为的技术资源,还有渠道资源。
中国的手机出货量三成线上、七成线下,基本上谁能控制线下谁的销量就能稳。华为当年被制裁之后,海外市场受限,开始猛攻国内线下渠道。在巅峰的时候,华为一家的出货量就超过了国内手机销量的半数以上。
虽说很多人看不上线下渠道,但线下渠道要搞起来也不容易。因为线下渠道不仅仅是一个卖货的门店,还要有相应的服务做支撑。现在某粗粮品牌建线下渠道,虽然速度够快,但一大问题是线下售后跟不上,在很多东部省份的售后也只能铺到地级市这一级。而当年华为在西部地区都已经基本把售后铺到县一级了。
后来荣耀从华为分拆出去之后,尽管受到了一些限制,也不可能明着继承华为的渠道资源。但是华为的营销模式、渠道体系还都是在的。假设你是一个手机经销商,以前是卖华为的,现在华为基本没多少货了,但荣耀的供货量很足,你要不要代理一下?
说不定现在跟你签荣耀代理合同的人,跟当年让你签华为代理的就是同一个人。
当然,你有了渠道,也得有货卖。但线下渠道跟线上渠道的定位是不一样的。大多数去线下渠道的人,往往并不太懂手机参数,而是更看重手机的上手体验。
举个例子,比如说小米Civi系列,作为小米主攻线下的手机,单看性价比的话毫无疑问是不行的。但是,小米Civi手机的手感很好,非常轻薄,拍照不错,虽然没有用旗舰芯片,但也正因为如此也避免了旗舰芯片高功耗带来的发热问题。至于说芯片够不够用的问题——过去半年里国内安卓应用商店下载前列的应用分别是抖音极速版、快手极速版、支付宝、淘宝、番茄小说、小红书、微信、今日头条、百度、美团、饿了么、喜马拉雅、优酷视频、京东等。就上面提到的这些App有哪个必须得是天玑9000或者骁龙888才能玩得转的?我手里有一台骁龙750G的备用机,上面就安装了这些应用,也依然能用的流畅,就更不用说现在的骁龙778G了。
当然,你说旗舰芯片的体验更好,这是肯定的。但是,现实中大多数人要求的就是够用就好。这就跟买电脑一样,绝大多数人买笔记本电脑都还是买i5、i7这些主流处理器的机型,因为这些处理日常工作就够了。真要说性能,肯定是i9更好,但不见得人人都需要。
其实小米也是很想把线下渠道做起来的,但因为长期做线上的性价比机型做习惯了,每次一出线下机型总是容易被骂割韭菜。这也是因为硬件配置的参数是一眼就能看出来的,但是使用体验就只能上手了才知道。
话说回来,其实一直以来线下渠道做的比较好的是OV,以前OV的机器主要就是通过线下出货的。只不过,之前因为华为被制裁了之后,被迫在国内市场猛冲,反倒是把OV的渠道占了很大一部分。现在荣耀把这部分资源利用起来,就已经能在国内市场逆风翻盘了。 |