为什么 vivo 是小写，而 OPPO 是大写?

突然想到这个问题，是不是更美观。

在很多字体里，OPPO几个字母大写还是小写都一样，O和P的上部都是圈，看上去韵律感很强。


VIVO和vivo的区别就是后者i小写，上面多了一点，多点变化，好看点，如果没了一点，看上去太单调了。


这两个LOGO的拼写问题，基本上换大多数人，折腾来折腾去也就这种选择了。当然，具体设计，里边还是有很多说道的。LOGO这种事情，从设计五分钟费用十元一个，到设计历时数年，费用几百万都有。大公司的LOGO涉及到公司的每一个方面，费用也会很高，考虑的问题也很多。

用VI规范来解释似乎有些牵强，因为我们肯定会问：为什么VI规范会这样规定？
如果你说这样规范的目的是防止引起消费者的认知偏差，那我们就会问：大小写为什么会引起消费者对品牌的认知偏差？
我们先看OPPO。
首先，我们这里一定要理解一个概念：logo和品牌名称的区别。
在OPPO这个案例中，OPPO是品牌的名称，这个品牌隶属于OPPO广东移动通信有限公司，在这个名称中OPPO是大写的。
小写的OPPO只存在于logo中，除了在logo中是小写以外，只要跟产品一结合全部都是大写。


类似于比亚迪的汉，很多人一看比亚迪汉，说你这个“汉”字，既像简体字，又像繁体字，或者说既不是简体字也不是繁体字，你这个“汉”字写错了啊。
其实，这个“汉”不能简单的理解成一个字，更多的是一个logo，而且，个人猜测，如果用繁体字的汉，一个是太复杂，再一个是很多人不认识。
但是如果用简体字的“汉”，又少了很多意味在里面，所以是现在这个样子。


vivo就不好解释了，只能猜测。
vivo中有一个字母“i”，“i”的大写字母是“I”，在某些情况下，大写字母“I”和小写字母“l”（这里是L的小写字母“l”）几乎看不出区别来，这会对品牌的名称造成认知错误。
在知乎的搜索栏中输入大写字母“I”和“L”的小写字母“l”，你很难搞清楚他们俩之间到底有什么区别。


以上都是个人猜测，不一定对，要想确认真正的答案，只能去找OPPO和vivo问问了。

以下回答全部基于个人理解，准确的还需要官方回答。
每个公司都有一套自己的 VI 规范，vivo 和 oppo 肯定也一样，所以这个问题有标准答案在，只不过我们不知道罢了。
首先需要说明的是，vivo 和 oppo 官方的品牌标志都是小写的，而且最新的 VI 设计都是 2019 年的。
vivo 的 VI 设计是丹麦设计大师 Bo Linnemann来负责设计的，而 oppo 的设计是世界著名的Pentagram 设计公司设计[1]的。
比如 vivo 的 Logo 设计变化[2]前后是这样的：


oppo 的 logo 设计变化[3]是这样的


两个的 logo 都是小写，和官网是一致的。
这个的视觉设计上，oppo 当时发布的视觉设计指引也是用的小写[4]，类似下面的：












但是，当 oppo 和产品系列结合的时候，我们就会发现变成了大写，类似下面的，可以看到单独用的时候是小写，和 Reno 系列用的时候是大写。
这个的逻辑我觉的也比较容易理解，那就是小写更易读，大写更正式 ，两个一起出现的时候，用大写的 OPPO 更正式， Reno 用大写开头其余小写的系列名称更易读，从而即体现了品牌，又强调了系列名。


而因为 oppo 在普通消费者看到的时候，更多是和手机一起出现的，所以才留下了 OPPO 大写的印象。
至于为啥 vivo 不是这么干？我猜测最大的原因在于 vivo 的 「i」，大写会变成「I」，而这个字符，和有的字体的「l」（L 的小写）是分不出来的。
因此，这个就容易被误解为 vlvo 的大写，对品牌认知是有伤害的，而小写的 vivo 则没有这个问题，因此用小写就更合适。
不是 vivo  不想用，而是用了问题大于收益。
以上是我的一点浅见，如果有人了解真正原因，或有不同的理解，欢迎探讨。
如果觉得有点道理，欢迎赞同支持下，感谢~
（完）

为什么？是规定。

2022年11月答。这都有人关注哈哈。作为在手机圈工作过的人来说，这叫「品牌VI规范」。

手机选购：OPPO和vivo哪个更好？vivo和OPPO都有规定，OPPO一些型号比较长的比如「OPPO Reno」OPPO和Reno之间要有半角空格（必须），Reno和数字之间也要有半角空格（视具体情况）。
这就是品牌部门做的统一化规定，或者叫规范，目的就是不出现偏差，统一性。但是人都有习惯，人为习惯或者输入法习惯，我觉得这东西跟小老百姓没多大关系。
我买手机又不是买个爹。


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在饭店时，打开无线查看，Wlan列表共6部手机，OPPO Reno3 5G、vivo X27 8G+128G、OPPO A5555、OPPO Reno2、vivo Y97、HUAWEI P30 Pro。可见是OV的天下了，小米一个也没。另外还注意到OV竟如此大不同OPPO手机型号中品牌名全大写、vivo则全小写。再细探究，发现此问题并不简单。oppo vivo的正式、规范LOGO与品牌名，其实都是小写的，它们的店铺招牌、Logo中、官网标志中、手机背面Logo上，其实都统统是小写。问题出在oppo，它自己比较精分不统一，有的地方有大写，有的用小写，比如手机型号就常用大写，它自己官方关于OPPO的品牌故事中，同样是大写。而vivo呢，小写就是小写，哪儿也是小写。这才对嘛，品牌名很重要的，就像苹果是Apple iPhone、华为是HUAWEI、三星是SAMSUNG，哪个字母大写小写都有标准呢，因为大写还是小写，给人观感很不同，而企业标志就是要保持长期稳定让消费者有持久印象。