今年到现在的主基调就是旅游超预期，实物消费低预期。
是时候思考消费者的新喜好了。
前段时间我和朋友聊天，说到79块钱的化妆品问题，还有消费电子销售不佳的问题。
按绝对价格说，其实不贵，很多人79块钱还比不上平时一顿饭呢，为啥这么较真？同时旅游，看演唱会，动不动上千块就没了，还是一票难求。
后来我俩聊了半天觉得，这个其实和绝对金额无关，主要是大家脑回路变了。
前几年的一些消费品，无论化妆品，还是消费电子，或者是服装，消费者实现效用要“转化”。
啥意思呢，这些东西如果自己用着高兴，真的不值这么多钱。必须通过发朋友圈、给女朋友买、兄弟面前炫耀，才能实现全部商品价值。
也就是社交货币。100块钱东西，30块钱的效应你不去炫耀，不去送礼，就无法实现。
都觉得消费者不聪明，但长期大家智商都在线。
一件商品用个3~5年，纯粹使用价值多少大家都心里有数了。
现在消费者转向啥了呢？——给自己消费没问题，那些有的没的社交货币，就算了吧。
像是旅游，自己玩儿了、看了、爽了，钱都是花给自己的，那就没问题。哪怕是几百上千，这都是自己消费掉了。
而某些实物商品呢？你哪怕20、30块钱，但20%~30%都是我自己用不到的效用，那钱很少也不愿意掏。
经历过去三年，前几年消费市场所鼓吹的，消费=地位，这个理念被越来越多的人识破了。
什么送礼就送xxx，爱他就送xxx，什么xx阶层的xx就要用xx。
试了几年了，过去三年证明没啥意义。
铁路客票也好，演唱会也好，旅游门票也好，这些其实是我观察到消费市场的缩影。
自己全部消费掉，大家还是愿意花钱的。
而那些给消费安上乱七八糟概念，劝人给别人消费的，大家是真不上当了。
挺好的，成熟消费市场，应该让消费者花钱明明白白，花钱给自己“买效用”的。
旅游是非常典型，对自己好点儿的消费类型。
<hr/>以上，供参考 |
