来来来,和周扬青学习如何写文案:
1. 金字塔思维,先讲重点,层层分析,抽丝剥茧有逻辑
2. 不占用疫情资源,凸显个人的社会责任感
3. 抨击不尊重女性的行为,引起广大女性同胞的共鸣
4. 爱过不诋毁,而非冲动不加思考的信口胡诌,理智的大女人形象
5. 结尾总结升华,凸显自我的独立成熟
完美
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更新:
没想到这么多人,那我再来详细补充分析一波~
提问者可能想从这篇文章上学到互联网时代一个优秀PR团队需要的知识,那我们就层层递进,一个section 一个 section 的来剖析。
Section 1:
我和罗志祥已经分手一段时间了(一直没说是因为前段时间突如其来的疫情 不想因此占用公共资源)这时间长到我现在已经可以用完全平静甚至略带调侃的语气来和大家交代整件事情 。当然也久到我写这篇文章绝不是因为刚分手的一时冲动或是不冷静下的报复心态 。
第一段里最大的亮点就是这句“疫情期间不浪费公共资源"(btw,L的团队也体现了这一点,他在回复时强调了"因私事占用公众资源"一话来作出一个回应)。为什么这样讲,因为在整件事中Z是作为控方出现的,在人类社会中,控方往往是需要举证的一方,如果说你作为 控方的举证在某些细节上有缺失,就容易被被告(转向法庭?)抓住漏洞,进行舆论转移,反将一军,同时减轻己方舆情压力,但这句话就作为一枚暗棋,在此种纰漏出现时候再反将对手一军(前提是没看出来这步暗旗,但L的回复明显看出了这步棋,可见其PR团队实力)
Section 2:
下面这封信 是写给他的
嘿~ @羅志祥 : .
我们还在一起的时候 曾经有一次开玩笑 我问你 “你说如果万一有一天我们分手了我会做什么?”
你说 :“你一定会写一首超级长的rap来骂我”
你甚至还把歌词都帮我编好了
但是你猜错了!我没有写歌哦
我还是选择给你写一段文字 以前都是帮你编辑微博文案 这次也算是我写给你的最后一篇长篇文字了。
这段就很经典了,Z是叙事方式,为在座各位讲了一个声情并茂的故事。为什么说这段经典,得知道故事为什么这么能吸引人。
我们人理解道理,理解这个世界的方式就是讲故事,故事往往承载了情感。尽管我们当中的大多数都认为,理性才是思考和决策的核心,但事实非是如此,情感永远是先位,这也是决定了我们之所以为人的因素。这个故事所承载的情感,其重量实则体现了述者对事物的价值观度量,而有重量,你才能服人。
再有,这是一则好的短篇故事,逻辑排布严谨,环环相扣,完美展示了一个好故事需要的“骨架”,具备人物,且有情节连接,还有细节阐述(结尾甚至有反转),可谓麻雀虽小五脏俱全。
那故事如何分好坏,而Z这篇又被称为是一篇好故事呢?这又回到了人身上,我们的大脑会自动的将先后发生的事情进行关联,并归纳出其中的因果逻辑,好的故事有严谨的逻辑,才引发更多的思考和共鸣,产生更多的影响,而坏的故事是失逻辑的,人脑会自动的滤过这样的故事。
(这也告诉了我们为何公众人物要谨言慎行不出丑闻,因为公众人物的故事对关心他们的普罗大众会造成认知上的影响,如果出轨这种反面故事宣发之后无人以制、可想而知他带动下的那群粉丝会变成什么样子,(类比这样还在为罗老师洗地的脑残粉)由此也可见为何媒体和明星都有责任要讲好故事(尤其是坏故事出现时候,因为公众的思维和社会的良序是有部分在你们手里的,这是从业者需要意识到并承担的责任。)
我们接着往下看, section 3:
分手的起因是怪我看了你的手机 虽然你不止一次告诉过我 两个人在一起最重要的就是相互间的信任 看彼此手机会打破这种信任 你不喜欢!(我也算是乖乖听了你九年的话 这么久都不曾看过你的手机 )但这一次因为某些原因 我就是看了~
也还好是看了!
这段的 Key point 就是括号里那句“我也算是乖乖听了你九年的话!"这句话妙啊,本来就事论事,Z取证的过程,算是一个污点行为,如果说没有这句话,直接亮面子:"我看过了你的手机,我什么都知道了!",不仅给某些死杠精留下话柄,还给L的PR团队留下一个可以攻击的点,但这句话一出,Z的形象一下子就成为了一个无条件信任,听话温柔反被欺蒙的可怜女人,而非疑心重重,在家天天怀疑老公出轨的恶女。(但她本身也不是后者,只是说明语言描述得当的重要性,一个不慎可能就是一个给自己挖好的坑)
Section 4:
如果不看我都不知道原来你还有另一部专门用来聊妹的手机
原来我不在的几乎每一天 你都会约女生来家里 关键还都是不同的
你去到每一个城市 都有可以约到酒店的女生
你和曾经介绍给我见过的你旗下的女艺人 甚至你的化妆师 都有长期不正当男女关系
还有你和你兄弟们对于那些被你们叫出来玩的女生是如此的不尊重
更过分的是 你们还会经常举行正常人都无法想象的“多人运动”……
这些颠覆我三观的事情 全部,都发生在我最深爱的,爱了九年的你身上…
这段,可圈可点的是披露罪行(证据)的方式,这里一共六件事(省略号说明还有更多料没有爆出来),每件都是称得上是极有分量,但Z没有像个受情伤的幽怨女人来抓着事情一件一件地披露所有细节,而是每一件事都总结一句出来,好比是有一团毛线球,她没有自己拆解还原,而是整个抛出,只给一部分线头给大家看,(也给L看),还藏下更多的线头,一方面让人遐想,一方面也是让L投鼠忌器,不敢妄动。倘若Z抛出所有细节,一五十讲清来龙去脉,那么会给人什么感觉?你这人完全有预谋有计划有安排啊,什么居心?而且会留下更多细节错误被对方团队抓到来掌握主动权,(君不见说的越多错的越容易多)但因如此抛线球,如果对方想针对性攻击,就需要自己来拆线,由自己来还原,这样就牢牢让主动权掌握在了Z的手里,根据早上罗老师那一番说了等于没说的回应也可以看出来,这些都是真的不能再真,看似易于下手实则一下手则倒霉的乱毛线球,根本没有任何敢回击的话。
Section 5:
现在想想自己真的很傻 为什么没有在第一次抓到你劈腿的时候就放下呢 ?
每一次都被你的承诺和悔过打动,一次次的原谅你的背叛 但仍抱有期望 觉得自己是唯一懂你 可以陪伴你 改变你的人
你说你真的爱过我吗罗志祥 ?一定也是真的爱过吧…
不然你怎么会排掉工作就为了陪我过重要的节日
从来不公开任何女友却愿意向大众公开介绍我
一个这么威风的狮子 甚至愿意让朋友觉得你怕我(你说过怕是因为在乎和爱)
你也为我做过很多很多浪漫的事
对我的每一件事上心 有不开心的 难过的 都第一时间和我说
交往这么多年还是会每天都打电话 手机不离手
为我哭 也陪我笑
(天啊!我写你好的这段话竟然快比写你坏的还要长)
可是 一个这么爱我的人
又怎么会做出这些呢…
关键是 你都是哪儿来的时间呢?!!
我每天和你半夜三四点才讲晚安
难道你为了约p 都不睡觉的吗?!
这一节,我看大家都关注最后那句灵魂发问:"为了约P都不睡觉的吗!?"。
真实,但这节也贵在真实,因为发生这件事的是人,看者也是人,有人,就可以共情。真实,往往是最有力的武器,就这段,有多少女生代入其中,想到曾经自己的故事。这种支持是极为有力且稳固的,情感上认定了你是自己人,无条件为你站位。
Section 6:
如果我们是因为性格不合或者你爱上别人分了手 我一定会做一个大家口中优秀的“前女友”
分手了什么都不说 洒脱地讲一句 我们还是好朋友~
但抱歉 这次的情况太特殊了
因为我知道 现在 包括以后 还会有很多很多的女生在同时被你骗着 她们可能还天真的以为她们是(除我之外的)唯一
姑娘们 千万别自信到认为自己是那个可以改变他的人
因为有的人 他渣 是天生的
(你真的太太太太太 X100 渣了!!!)
这段就更绝了,给最近在看《夫妻的世界》的我一记暴击。本来的画像是那种丈夫出轨,自己受伤的悲伤怨妇形象(不过两位还没领证,不然据湾湾法律,罗老师得吃几年牢饭了),但是,注意“但抱歉"此后开始的话,姑娘完全变成了勇敢无畏的,在自己受伤后还要站出来保护她人的女 Hero 形象, ( 简直无限拔高自己的形象有没有!)
Section 7:
不过还是要谢谢你
虽然这九年的青春最后没有结果(也幸好没有结果) 可是和你在一起的大部分时光 我都是快乐的
如果不是最后这一击 你留给我的回忆也还算是美好
感谢这些年彼此的陪伴!
你如果问我后悔吗 我不后悔
因为确实是你 让我变得更好了
因为爱你 我成长 成熟 也变得更独立
你如果问我难过吗?
也不难过
因为
你
一点都不值得!
结尾这段,落落大方,优雅利落,完全符合人们现在喜欢、期望的那种在一段关系里受挫,干净优雅,利落离场的大女人形象,不作纠缠,不恶言相向,成年人的世界,无论如何,体面说再见。这气场,剧里妥妥是 A 爆的大女主。
最后想说,身为一个人,一个也有着爱自己的女孩子的男生,我更希望大家不管抱着学习还是吃瓜的态度来关注这件事,研究这篇文章,都少一些冷血的只作壁上观的行为和心态,无论身处何位,不能忽略的一个事实是我们都是人,We are humans.我们都爱过,我们都有感情,吃瓜的时候,借此学习的时候,扪心自问,自己可以达到何种地步,可否不负所爱之人,不负一生。 |