随着生活质量的提高,消费者更关心产品本身和品牌所宣扬的价值观,而不是一味追求海外大牌。2021年天猫双11期间,360个细分行业的冠军里,超90%都是国货品牌。“国货崛起”已从口号转化成了真实数据。现在的国货已经摘掉了“山寨、低端、劣质”的标签,近两年也出了不少让人眼前一亮的国产品牌,他们正在重新定义国货。这里挑几个来说说:
1、DOCUMENTS闻献
定位高端香水香氛品牌。我在上海淮海中路逛到了它的门店,以“庙宇”为主题,非常有特色,所以去了解了下。品牌独创了“CHANKU禅酷”风格,产品整体使用纯黑色。从名字不难看出,它的香气灵感来自于中外文献,外观灵感则来自具象的建筑。闻献旨在让热爱历史人文、追求创新的中国年轻人拥有能代表中国美学哲思的香气。这一理念体现在了对系列的思考中,目前已上线「人无完人」和「人面兽心」2个系列。前者将视角锁定于人性,挖掘不完美却真实的人格形象;后者是对“内卷”的反思,主张放养内心,物我合一。闻献的突破除了概念、主要还是在香气上。品牌主打15%-25%香精含量的浓香水,留香8小时以上。香型选择上也偏好独特的新奇香气,满足年轻人表达个性的需求。
2、SIT.E
定位高端实验性视觉美妆厂牌。因品牌极富冲击力的视觉设计而被广泛讨论,评价可谓两极分化,但不能否认的是,国内需要这样的先锋品牌,去尝试,去打破一些规则,才会有发展。SIT.E以每年更新的16位艺术家位核心团队,开发以「未完成的艺术」为核心的概念美妆产品。品牌色为“WOOD ASH”混沌之色,很接近皮肤的一个颜色,意在表达不同人种,不同肤色,美丑自在。在产品上则充分体现了“实验性”:以0油脂、28%的含粉量,打出“唇粉”概念,塑造极哑浓郁的妆效;创新雀斑气垫,仿生雀斑妆,迎合了Z世代个性妆容的需求。产品线整体偏小众,包材质感比较高级,设计简洁大气。
3、RED CHAMBER朱栈
定位中国可持续彩妆品牌。RC主张美可持续、环境可持续、精神可持续,分别体现在成分纯净:即配方不添加任何有害和争议风险成分,剔除滑石粉、酒精、香精、环5硅等2800+风险成分,建立自己的纯净成分数据库;使用可降解包装、不做动物实验;以东方语言叙述世界哲思,展开对自由意志、虚无主义、超现实等话题的思考。视觉上RC具有独特的审美体系,与可持续理念相结合,以随处可见的曲别针、反精致、随性拼贴、时间感的设计为底,在不同系列开发多元的视觉元素。品牌爆款小药瓶粉底液,专为敏感肌打造,针对不同肤质给出了3种妆效选择。另一款多用膏则选择了柔膏质地,规避了粉类产品飞粉、浮粉、假面等弊端;打出了1膏=口红+眼影+腮红+高光的概念,其便捷性、易操作性满足了“新手”、“懒人”等标签人群。
4、Dewy Lab淂意
定位爱肤之人的彩妆挚选。品牌倡导在繁杂世界里“自淂我意”,所有产品以自然为灵感,以纯净为原则,结合科技的力量打造实用的产品。作为纯净彩妆,淂意坚持用户友好、生命友好、环境友好。整体的设计以明亮温和的色彩为主,辅以水光感,以此展现自然界的生动性。品牌自主研发了云雾硅粉,用来替代滑石粉,提升产品的肤感。目前品牌有“晨”和“星月”两个系列,其中晨露粉底霜和新月润盈双色遮瑕盘广受好评。前者运用Summit丝绒成膜技术,打造持久的零粉感妆效,比较适合干敏肌;后者独特的生巧质地,贴肤不卡纹,含三重天然蜡,上脸即刻成膜,扒脸不氧化。
5、东边野兽
定位高端本土护肤品牌。东边野兽的研发团队来自欧莱雅中国,为品牌做了很好的背书。品牌选择天然成分的来源,利用现代生物工程技术,解放东方草药植物的愈肤活性。首发3款产品,主打灵芝修护精华油。该产品含30%灵芝细胞油,添加到这个浓度可以让其在配方中起到有效活性,重建肌肤生物屏障。产品仅含9个成分,做到了真正的简单、天然。在产品设计上采用环保替换芯包装,体现了品牌的社会责任心。东边野兽其实不单是一个护肤品牌,它也是一个开放的共创平台,聚集了设计、建筑、手工艺等领域的专家,通过策划出版物、展览、社群等多方位发声。品牌的创刊号「蘑More」以采访的形式,通过不同人物的对蘑菇的理解,赋予它新的定义,是很创新的理念。
一个品牌能走多远,取决于两条腿:品牌精神内核以及产品实力。这些国货品牌的出现,让我们看到了中国制造的巨大潜力。大家也来说说你觉得惊艳的国货品牌吧! |
