昨日，李佳琦泪洒直播间，哭着向观众道歉。
但显然这次观众并不买账，从昨天开始，李佳琦微博已经掉了110多万粉丝。
9月10日下午，李佳琦在直播间带货了一支79元的花西子眉笔，被弹幕有网友吐槽越来越贵。
不料李佳琦回怼网友，哪里贵了，不要睁着眼睛乱说······最后还补了一句：“有时候找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
因为最后一句话，网友们怒了。
明明解释带货产品的价格就好，但最后一句话让解释变味了，怎么聊着聊着就开始指责网友不努力工作了呢？
一夜之间，李佳琦和品牌都被网友骂上热搜。在他道歉的微博下，甚至有网友委婉地建议他退居幕后。
同时也有网友扒出了李佳琦其实早就倦怠了这份工作，在之前的一场直播中说：“我可以不用工作了”、“头痛到死掉每天坐在这里”，但当时边上助理马上说：“但他必须工作”、“佳琦会一直陪伴大家”。
按理说，李佳琦明明早已实现财富自由，为什么还要直播赚钱？
这恐怕和他背后的MCN公司的策略选择有关。
01
对李佳琦来说，他是名副其实的美“ONE”。
2018年，在欧莱雅的BA（Beauty Adviser，常指专柜导购）网红化项目中，李佳琦从200多名BA中脱颖而出。
是选择一片森林还是一棵大树？很显然，美ONE选择了后者。
为了全力扶持李佳琦，美ONE创始人做了一个大胆的决定，调整公司战略方向，只做李佳琦一个IP。把所有流量资源都给到他，从美妆品类做起，逐渐延伸到食品，服装，生活，家具等各大行业。同时解约了100多号的主播。
美ONE确实赌对了，凭着打败马云成为“口红一哥”和淘宝的流量扶持，李佳琦晋升头部主播，逐渐掌握话语权后，李佳琦正式成为美ONE的合伙人。
但是李佳琦对管理企业没有太多兴趣，他说：“我觉得管理可能是我不太擅长的事情”。
也许正因为对自己的商业版图没有清晰的认知和规划，李佳琦和美ONE主播牢牢绑定在一起，即使已经是合伙人，依旧要努力打工养活美ONE的几百号人。
经历了电商行业查税风暴，谁都无法预测“灰犀牛”、“黑天鹅”事件的发生。
美ONE逐渐意识到，“不能把鸡蛋都放在同一个篮子里”，平台不能只依靠一个大主播，必须要“去中心化”。
去年双十一直播尾声时，李佳琦宣布开设“所有女生”新的直播间，美ONE以此为IP打造了综艺《所有女生的的offer》。
今年的《所有女生的主播》，由李佳琦担任导师亲自带队全网招募培育新主播，仿佛在向全世界宣告寻找下一个李佳琦。
后来，美ONE还搭建了两个新直播间“所有女生”、“所有女生的衣橱”，把品类从李佳琦擅长的彩妆推展到服饰，李佳琦还通过直播间宣传和连麦给这两个新号带流量。但是至今这些账号的起势并不明显，两个直播间粉丝总量不过400万。
在美ONE的官网可以看到，几乎90%以上的核心业务板块依旧围绕着李佳琦，可想而知，如果美ONE失去了李佳琦后果会怎样。所以李佳琦不能不工作，至今活跃在直播间当中。
但和李佳琦同批的头部主播早已开始转型，奔赴下一个赛道。
02
近年来，电商平台“去中心化”趋势明显。
在薇娅消失在大众视野的日子里，她逐渐转型做主播孵化，由她主理的“蜜蜂惊喜社”成功开播，开播第五天就突破了1000万。
在薇娅的背后，是一家精密运转的企业机器，她的团队能够凭借供应链、品控等集约优势拿到货品的较低折扣，所以即使没有薇娅，她的团队也还能继续播。
另外，薇娅还孵化了自有品牌——“VIYANIYA”、“四季日记”等，后来还和谢霆锋联合打造了“锋味派”。
今年6月，沉寂已久的薇娅夫妇再度引起关注，其投资的企业德尔玛在深交所上市，并取得不俗的市值，而这已经是薇娅夫妇投资的第二家上市公司。
有人说，李佳琦是明星，薇娅是企业家。
她清楚地知道网红的青春红利的短暂性和市场的无常性，因此转型成为上市公司老板，是她追求长期稳定财富增长的最佳选择。
曾经的抖音一哥“罗永浩直播间”也更名为“交个朋友”，打造了14个垂类主播账号的系列直播间，他自己则是将工作重点转移至AR创业项目上。
交个朋友创始人黄贺表示：“交个朋友从第一天成立，想做的就是一家能够系统化的公司，而不是完全依赖于个人的网红工作室。”
去年直播界最大的黑马、新晋“顶流”东方甄选，虽然是凭借董宇辉爆火出圈，但是没有把宝都押在董宇辉一人身上。
目前，东方甄选已经建立了东方甄选美丽生活、东方甄选之图书等垂类账号，除了最知名的董宇辉之外，其他素人主播也逐渐崭露头角，收获一批粉丝。
不仅如此，新东方还根据不同业务来划分带货平台，在抖音东方甄选直播间带货农产品的同时，还在淘宝布局教育直播。
03
董坤老师在《企业高质量发展》课上提到了“反脆弱思维”，这是降低企业系统性风险的一种思维方式，启发我们拥抱变化和不确定性，预防系统性风险。
如果一个企业始终把所有的资源押宝在一个人、一个项目身上，那老板一定没有考虑这棵“大树”倒下的风险。
这是一种非常不可取的策略，这个公司构建的平台生态也是极其脆弱的。
像抖音、快手这样的平台，为什么要给予平台创作者流量扶持，还要教你怎么做好内容，也是反脆弱的一种应用。
如果一个主播独大，平台会受制于人，对其他创作者也不公平，万一哪一天主播出走，带走了大部分的流量，这个系统就会分崩离析。
市场化经济的多元发展，也使得市场环境具有反脆弱性更加稳定，不会因为某家企业的倾覆导致行业泡沫。
同样地，一家企业也不能把所有重心都押注在某一个员工，甚至是老板身上，最后是压死那棵“大树”，“大树”倒了，公司也就垮了。
所以老板们在做战略选择时，要把系统性风险考量在内，从而去设计你的业务单元，不要等到风大压垮了大树，才追悔莫及。 |
