这两天，“活力28”在直播间里火了起来。
9月13日起，由三个“老头”组成的“老年主播团”开始了直播带货。没有专业的直播间与镁光灯，直播间背景是工人包装或上货的实时场景......因为真诚朴素的语言风格，和大众对当年老牌国货的情怀，活力28”冲上流量与销量巅峰，一夜销售额达到了500万。
作为一家有着72年历史的湖北知名老字号日化企业，活力28曾凭借一句广告语“活力28，沙市日化”火遍大江南北。巅峰时期，曾在央视打广告、赞助春晚。不过这些年，活力28的命途多舛，品牌几经转手。
2017年，活力28重启复兴之路，于2019年成立了新公司湖北活力集团。不过因陷入债务危机公司又面临破产，活力28的复兴之路再次中止。
“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，活力28抖音账号的简介里写着这样一句话。
百度百科显示，它是中国第一家在央视打广告的企业；第一家赞助春晚的企业；第一家进入全国500强的日化企业……巅峰时期的1994年，活力28一度占据国内浓缩洗衣粉市场80%的份额。
活力28前身是湖北沙市的沙市油厂，成立于1950年，是新中国成立后的第一批国有企业。最初是一家生产食用油的企业。上世纪七十年代，开始转型生产洗涤剂，并更名为沙市油脂化学厂。
在一次广交会上，一家荷兰公司要转让一种具有去污力强、用量少等特点的全新洗衣粉配方给国内洗衣粉企业，时任沙市油脂化学厂厂长藤继新抓住了机会，于1982年推出首款超浓缩无泡洗衣粉，命名为活力28。推出之后，为了在国内迅速占领市场，藤继新选择在央视打广告。活力28一炮走红，成为家喻户晓的品牌。
巅峰时期的1994年，活力28的年销量达到9万吨。不过巅峰也止步于此。由于企业的多元化扩张，陆续进入洗发水、香皂等多个领域，再加上当地政府此前要求活力28兼并一大批不同行业的效益不好的企业，活力28整体效益下降，开始走下坡路。1995年，公司呆账、死账高达2亿元。
资金流捉襟见肘时，活力28遇到了外资，但硬币有两面，活力28的悲剧也就此埋下伏笔。
1996年和德国邦特色集团签订协议后，活力28与其联合成立了湖北活力美洁时洗涤用品有限公司（邦特色集团已于1999年与利洁时集团合并，美洁时后更名为利洁时），由德方控股（占60%）。据长江商报当年报道，德方介入后，为保持国外品牌的高档形象，调高了活力28产品的价格，导致销售日益萎缩。
与此同时，当初德方承诺的分红和每年4000万元用于活力28品牌的宣传费都成了一纸空文。对方更是违背合同，推出德方品牌“巧手”；后来“滴露”更是致使活力28被“雪藏”了7年。
2003年，活力28历经艰难拿回了商标权，但国内的日化市场早已翻天覆地，宝洁、联合利华等国际巨头在中国扎根，打得本土企业难以抬头，更不用提活力28这个在泥沼里挣扎多年的老品牌。
2019年，活力28终于踏上复兴之路，吸引泰康人寿、红杉中国、挑战者资本等知名企业和创投机构投资。随后又搭上电商直播的快车，出现在李佳琦、罗永浩、疯狂小杨哥等头部带货主播的直播间，利用线上打开销路。
今年上半年，活力 28 陷入欠薪纠纷，多名讨薪员工在社交媒体上发文举报公司拖欠工资。此外，据天眼查显示，湖北活力集团有限公司已身陷 50 多起案件纠纷，涉及劳动争议、买卖合同、金融借款合同等多个领域。
而面对意外爆火，还能持续多久？需要交给市场来评价。
国潮的红利仍在持续，但想一直与国潮共舞却不易。国潮不是炒冷饭，第一波可以靠情怀、讲故事，但归根结底还是要靠产品说话。
顾客买单国货，买的是产品，更是情怀。人无信不立，企业亦是如此，活力28退款能圈粉无数，说明时代再怎么变化，诚信经营都是企业的流量密码；红极一时靠的是机遇，红极一世还得靠产品质量和服务给力，毕竟没有谁会一直愿意为情怀买单。
来之不易的翻红，对每一个国货品牌都弥足珍贵；好不容易等来的风口，需要把握，更需要珍惜。 |
