简单来说,荣耀的中端数字系列确实不错,低端的X系列非常有想法,这是荣耀国内出货量能排到前二的本钱。但问题同样存在,一个是高端化,一个是出海。
荣耀的数字系列,从50-80系列,两年时间,四代产品,都是有很经典的反响。
50系列是荣耀独立后第一款正经走量的机器,一台定位线下渠道的产品,JD销量能到20W+,甚至一度缺货,需要调货。
60系列发布会上,荣耀称50系列半年为止就是2000-4000元价位的第一名,没有其他定语,很厉害的表现。
接着在60系列上,荣耀基本延续了50系列的销量,JD销量也是10-20W的水平,60系列我认为弥补了50系列在设计上的一些短板,尤其是定位时尚的特点,60系列强化更多。
70和80系列所面对的竞争要更大一些,一方面之前存蓄的需求已经被50、60系列消化了,另一方面OV等友商的2000-4000元产品,也进行了比较多的改变,这个时候的荣耀,基本进入了和友商齐头并进的环节,OV和荣耀三家的国内月销量、季度销量、年销量基本保持一致,偶尔会有交替领先,但本质不太改变。
然后是荣耀X40这款手机,把长续航+精致曲面屏的设计带到了1500-2000元价位。这是一个很重要的创新,一方面是国产OLED在成本上改善明显,另一方面,其实意味着,千元机也开始卷精致感和外观体验了。
OPPO后续也跟进了A1 Pro这款产品,以及真我也有真我10 Pro+,两款的定位和X40基本是一样的,这个市场以后的选择也会更多。
另外,在4000元以下的市场,荣耀也开始诉诸于线上产品了,X40 GT算一个试水,80 GT则来的更激烈一些,2023年荣耀的GT产品应该也不会少。
前面两个是荣耀比较优势的方面,但荣耀也有自己的软肋要克服。一个就是高端化,另一个就是出海。
这两个问题,事实上在去年年初我就提出过了,但2022年,疫情干扰下,荣耀似乎并没有能够将其推进的很多。
Magic4系列无疑是一个好的系列,放到一年后的今天它也有不少优点,比如高频调光和1300P分辨率的国产OLED屏幕,比如标准版标配的潜望事长焦,都是不小的优点。
但很遗憾,产品力≠销量保证,Magic4系列一年时间,可能还不如Mate50系列半年卖的多。在华为没有放弃高端产品的背景下,荣耀的Magic5、Magic V2,都会面临来自消费者认可度上的危机。
另一方面,荣耀的产品出海进展也进度存疑,全球三个主要市场,中国荣耀已经占有率不错,北美洲大家都进不去也没关系,但欧洲市场,一直没看到荣耀的爆款来到,这同样是个很大的问题。
我希望2023年能看到荣耀在出海上更多的进展,否则关于“为什么荣耀在全球销量看不到名次”的问题还会一直在知乎存在。 |