原因主要是两方面的:
或许不该叫增长,而是回归正常身位
在受到对岸制裁后,华为整个供应链体系遭到冲击,尽管其不愿放弃消费市场,但也只能维持少数产品线的迭代上市。
但在22年下半年Mate 50系开始,随着供应链许可情况改善以及国产代替率的提升,让华为新品逐渐可以稳定迭代以及保持供货量,比如后续的P60,Mate X3以及Nvoa 11的陆续登场让华为中高端各价位段都有了竞争继续。
于是今年随着新品发布节奏的正常,华为出货量继续恢复,成为了二季度在TOP厂商中同比增幅最大。考虑到之前供应链人士的消息称,华为已经将2023年手机出货量目标上调至4000万部,年初华为将这一目标设定为3000万部。
一千万部的出货量目标增加量,意味着华为对其2023年产品有十足信心,从现在市场表现来看,消费者依然对华为产品保持了追捧力度。
高端市场受到环境趋势影响小,让华为继续保持了高端市场份额
当然华为市场份额恢复也得益于其高端机市场的稳定。在全球经济衰退风险日益增高的情况下,只有高收入其他能维持消费水平,这使得IDC数据中反映出尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态,但600美元(约合人民币4286元)以上高端市场受到影响较小。
当大盘下跌,那么高端市场的份额也反向增长,在2023Q2国内高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期增长3.1个百分点。而在高端市场中场销量排名中华为市仅次于苹果的存在,而这些消费者有着较高的品牌忠实度,他们只希望购买自己信赖的品牌。在去年Q4以及今年早些时候华为相继发布Mate 50,P60以及Mate X等高端手机之后,华为的忠实消费者终于有了可供选择的产品,这就是华为手机市场更为稳固的原因。 |