要说最近来福士又有什么动向，那必定是大白兔展啦！作为已经步入中年（老年？）的老品牌，大白兔真的承载了太多属于童年的回忆，不知不觉都已经60岁啦，比我爸妈年龄都大。
除了大白兔，我们童年还有许多这样的老品牌，这些老朋友陪伴了一代又一代人的长大，但是由于市场的逐渐饱和以及人口红利的消失，小时候常见的品牌逐渐淡出了人们的视线。为了寻求出路，老伙计们选择了各种各样的方法以证明自己宝刀未老。
老品牌最不缺情怀，但是情怀有时候也意味着老旧，国潮的兴起成为了一股东风，如何能够凭借这股“好风”直上青云就成了一个大问题。最直接的一个办法就是直接和潮牌联名，一边负责新潮，一边负责情怀，新老结合实现双赢。
旺旺和TYAKASHA的联名就证明了跨界的成功，塔卡沙童趣、活泼的风格和旺旺标志性的“大头”十分切合，使得服装俏皮可爱的同时又特征鲜明，极具街头感。
TYAKASHA x 旺旺联名系列
根据旺旺集团今年发布的财报显示，2018年4月1日至2019年3月1日旺旺实现了营业收入和净利润的双增长，这足以表明旺旺对市场的适应和改革有明显的成效。
文创周边其实是跨界的另一种表现形式，以这次在来福士开巡回展的大白兔为例，大白兔的发展历史、各种糖果等展品之外，文创周边是必不可少的一个环节。
文创周边可以理解为是具有文化创意的相关产品，这次大白兔就带来了文件夹、胸针等周边，一个文件夹售价13元，相比起普通文件夹贵了起码2、3倍，但是在周边里边算是很便宜的了。文创周边以品牌形象、logo等方向作为创意来源，在刺激消费者的同时也能够实现盈利，一箭双雕。
以上方法归根结底都可以算作是创新的营销方式，毕竟在这个渠道为王的时代，酒香也怕巷子深。广告作为最传统的推广手段，在营销方面占据不可动摇的地位。
上好佳的意识流广告通过极具艺术的拍摄手法引起人们兴趣，设置悬念、循序渐进，直到最后结尾才揭秘这是一只薯片广告，让消费者有一种观影一般的沉浸式感受，极具新意。
上好佳还举行过真人娃娃机的活动，新奇有趣，宣传效果极佳。
互联网电商的发展给了消费者新的选择方式，也给了商家新的销售渠道，尤其对一些地方的老品牌极为友好。
北冰洋作为老北京的“招牌”汽水，一直都是和北京特产划等号的，这让许多外地游客很苦恼。而现在借助于电商等渠道，让千里之外的游客也能够喝到北冰洋，也算是给老字号注入了新的生命力。
网上销量还不错的北冰洋
和北冰洋定位极为相似的还有西安的冰峰，作为西安的地方品牌，冰峰诞生至今已经有66年的历史了。
冰峰作为老品牌，这些年来虽然低调，但是从没有被人遗忘，最大的“杀器”就是冰峰稳定占据了西安的饮料市场。自从冰峰打出“从小就喝它”的广告语，一下击中了西安娃的心。
不论是烤肉摊，还是泡馍馆，不论是高级餐厅，还是街边小店，冰峰的身影从此再也没有消失过。如果你的店里没有冰峰，食客还会觉得你不正宗呢！
说了这么多，那么集合了地方+老品牌的重庆老字号——天府可乐，又是怎么应对“中年危机”的呢？
很遗憾，我没有看到它有什么新动作。
上述应对方法除了多元化销售渠道，天府可乐仿佛就毫无办法。作为地方品牌的它，明明具有很多优势的呀！
首先消费升级，碳酸饮料高糖高热量让许多消费者望而却步，碳酸饮料行业消费呈现疲软的态势，健康成了企业突围的方向，而天府可乐的定位不正是“健康”、“草本”吗？
凭着这一定位加上足够的推广营销，足够让天府可乐在可乐型饮料里边占据一席之地。
资料来源：国家统计局
其次天府可乐作为重庆本土可乐，极具地方特色，在重庆大火的这几年，完全可以实现和重庆的“绑定”。就像西安冰峰一样，稳定占据重庆饮料市场，小面配天府，岂不美滋滋？
可惜天府可乐并没有抓住这个时机，许多外地游客甚至并不知道天府可乐这个牌子。
最最重要的是，消费结构巨变的今天，天府可乐务必要适应后营销时代，这个时代的核心已经不只是产品管理了。如何占据消费者视线、刺激消费者购买，天府可乐还是做得太不够了。
作为老品牌，天府可乐有情怀也有品质，明明拿着一手好牌，却被打得节节退败，真是令人惋惜。
在大一点的超市和便利店尚且能看到天府可乐的影子，如果是街边的小店那基本是不会卖天府可乐的，在这样激烈的竞争下，它又能坚持多久呢？
说白了天府可乐现在还是营销做得太差了，这么大的企业粉丝却只有四位数。
建议天府可乐可以从新媒体平台运营做起，更多渠道推广自己，毕竟现在短视频推广也是一股热潮。
潮牌联名和大型活动比较困难的话，就做一些小的文创，重庆这么多网红景点和文创园，总能推出好看又有设计的产品的。
在竞争对手产品更新很快的时候，天府可乐也不可懈怠，“一招鲜吃遍天”并不是所有产品都适用的。
市面上已经有焦糖可乐、纤维可乐、咖啡可乐等众多口味的可乐了，每多一种新口味，就意味着增加了一个新对手，天府可乐也要多研发新品，增强竞争力呀！
如果不作出改变，可能有一天就真的见不到天府可乐了，作为重庆人永远不希望那一天的到来。
对于天府可乐你怎么看？ |
