汇源这玩意不思进取是大问题,万年浓缩还原工艺,万年小纸盒吸管包装(或者一下子跃升到1L聚会装),不仅出街不便,而且毫无吸引力。
汇源当年跟农夫果园100%打得有来有回时不反思,市场送掉也活该。农夫果园除了立威的100%,向下还有50%,甚至30%的饮料级消费市场。广告和市场铺货端更是直接秒杀。
农夫凭塑料瓶包装打入常规饮料市场,成为随身饮品里面果汁含量最高的。为什么汇源没想到呢?
后来味全铺货高端冷链短保新鲜小瓶果汁,这个模式也成了。为什么汇源没想到呢?
现在以农夫为首的一众nfc果汁直接降维打击,新鲜冷压保期还长。为什么汇源还是没想到呢?
关键是:汇源做成这种口感,用这么复古且不实用的包装,把价格怼到nfc一样,消费者怎么投票?用脚?
那么只有一个解释,这家企业自始至终是个家族企业or腐败国企。根本没有市场调研和宣传回报率的调查,更没有研发这回事。 |