美特斯邦威是从2012年开始走向下坡路的。
大家仔细想想，那个时间段，是什么时候？
2012年，那可是我国电商飞速发展的黄金时期啊！
许多不知名的小品牌，正是在那个时候踩中了风口，入驻淘宝、天猫，从而一飞冲天，飞黄腾达。
美特斯邦威呢？创建邦购网，有范APP，想打造自己的服装购物平台。不过，想法很美好，但现实是很骨感的。
要知道，淘宝、天猫、京东、唯品会等综合平台，当时早就将我国线上购物市场瓜分殆尽，美特斯邦威这种封闭式的纯服装平台，要想从这些巨头手里撕下一块肉，那简直比登天还难。
所以，做平台这个决策，在当时本身就是不切实际的。
我们再回过头来设想，如果当时美特斯邦威不是做邦购网，而是积极拥抱淘宝、京东这些平台，那现在的结局会不会是另一种画面呢？
其次，服装的更新换代跟不上时代发展的潮流。
在社交平台上，就有很多网友吐槽美特斯邦威的服装产品。背后原因大多只有一个，那就是美特斯邦威的服装很老套，很多款式都还是停留在10年前的审美水平。
这其实就能间接看出为什么美特斯邦威干不过优衣库、zara这些外来时尚品牌了。别人是紧跟潮流，主打时尚设计，顾客需要什么，那他们就提供什么。但美特斯邦威，就算有自己的设计团队，还是停留在我觉得顾客需要什么，我就设计什么的层面，在起点就已经输了。
最后，库存过多导致的品牌竞争力下降。
对于服装行业来讲，高库存往往是最致命的。如果库存过高，那就意味着你的资金流动会变慢，后续公司运转就会出问题。
而美特斯邦威生产、销售主要采用的是外包的模式，再加上前期一味地扩张开店，使得库存一直是居高不下。
那库存变多了，就只能采用降价、打折等方式来消耗库存了。还记得美邦99元3件的T恤吗？好好的专卖店一直给人一种廉价店的感觉，品牌竞争力自然会下降。
不得不说，尽管美特斯邦威曾经辉煌过，但是现在，它的确是陨落了。
这其实间接也是给所有服装行业提了个醒：服装行业日新月异，没有一招鲜就能吃到老的霸主，只有紧跟时代，不断拥抱消费者，兢兢业业改进产品，才能获得成功！ |
