美邦流行的时候，正是城市化发展如火如荼的阶段，无论是大学扩招让更多农民子弟来到城市读书，还是制造业发展吸引了亿万农民工进城，美邦，以纯这些休闲品牌恰好满足了这些人的需求，价格便宜，款式能接受，至少还是个牌子，不丢人，而周末逛步行街几乎是这些人唯一的娱乐节目。
而美邦显然被这样的成功冲昏了头脑，没有及时做好品牌建设，让品牌的形象始终如一的保持着城乡结合部的审美水平，最致命的事情是没有及时跟上电商发展，没有利用自己的品牌还有知名度和市场占有率的时候完成电商市场的布局，而是好高骛远的自己做自有电商平台，败光了自己的家底，结果一事无成。
很奇怪的事情，就是几乎所有的有一点实力的服装企业的老板，不论是内衣，女装，男装，休闲装的老板，一开始都想自己做自有电商平台，而且还假模假样的整得挺大，无一例外，这些土豪都被市场无情的淘汰了。
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Ps:美邦品牌一开始的成功，聘请周杰伦做代言人是神来之笔，因为周杰伦的走红，气质，契合农民工，农民子弟进城，或者说契合当时城乡结合部审美观的兴起，周杰伦当年那股痞痞的气质，非常讨好杀马特非主流人群的审美。
好像美邦之后都没有请别的明星做代言人，周杰伦给美邦品牌形象，气质烙下了痞痞的味道太浓了，但是周杰伦的粉丝随着年龄的增长，一部分人早已经不在崇拜周杰伦了，对周杰伦代言的产品已经不感冒了。
绝大部分人已经长大了，不再城乡结合部的小痞子，小流子，已经进入职场，已经结婚生子，这些人的审美，消费早已经今非昔比 ，美邦品牌的形象，产品，理念，都已经不可能吸引这些人，或者说完全是两个不同层次，领域的东西。
也就是说，国内市场在变，消费人群在变，审美观念在变，但美邦没有变，产品没有变，品牌形象，气质没有变，自然就会被淘汰。 |
