郁美净是一个怎样的品牌，中国化妆品的发展前途是？

郁美净是一个怎样的品牌，中国化妆品的发展前途是？

郁美净这些年在民间的复兴，从我们业内人士眼中来看可以说是一场西方营销教科书理论之外的中国式逆袭。
一些化妆品研发、产品、市场的同行，这几年也都开始研究郁美净。值得化妆品行业的从业者尤其是想进入这个行业的年轻人借鉴。
改革开放以后中国的护肤品经历了四个阶段：
第一个阶段是国货诞生。
改革开放初期，只要产品填补了市场空白、质量稳定，都有机会成为国民品牌。
如果在此基础上有了一些朴素的品牌概念，开始从“商标”升级为“品牌”（郁美净的名字、两个宝宝的LOGO、鲜奶成分），就是哪个时代的“奢侈品”
第二个阶段是“市场细分”
大量的洋品牌带着先进的营销理念进入了中国，其中最有杀伤力的就是 “市场细分”：通过把一个单一的护肤需求切分为低、中、高端不同需求，添加不同成分、不同技术、不同包装、不同价格，将中国市场的品牌一下子变成了成百上千个。
再通过广告、营销、代言、收购、引入，人为的制造溢价区间，一波一波的收割。
这一波，郁美净既没有被外资收购，也没有大规模营销，还是老老实实做自己的儿童霜。
等到市场接近饱和了，社交媒体兴起了，第二次名为“知识溢价”的冲击来了。
当市场开始对品牌和营销很美疲劳，洋品牌尤其是韩国、欧洲品牌开始搞“知识升级”，就是反过来做，先不强调品牌，而是先宣传某个成分的神奇，把护肤这件事弄的无比复杂。
最终的目的还是让消费者沉浸式体验式的做功课，最终自己说服自己，我选的是最好的，有个这个过程，多花点钱就不重要了。而且厉害的点是，谁说他不好我和谁急……
在这个过程中，郁美净还是做儿童霜，所有的成分和技术，还是围绕新生儿湿疹家庭护理这件事。靠着医生推荐，以及民间口碑，保持着儿童霜销量第一。
第三次冲击或者说诱惑是“国潮溢价”
不少国产品牌意识到营销的重要性，哪些是国外品牌做不了的呢？那就是国潮了。
其实本质上还是以上那两套打法，无非加了国潮概念。
而郁美净还是做儿童霜。小孩子得了湿疹，去医院医生除了给开药，还是会推荐郁美净完成家庭护理的后续工作，而且全国每一个城市的不同收入的家庭，都能买得起。
品牌到了这个地步，定价关乎民生了，研发关乎社会责任了，质检关乎国民健康了。
品牌就返璞归真了。
所以本以为郁美净就这样消失在大家的视野中了。结果郁美净就靠着民间口碑，品牌复兴了。
因为到了这两年，极简护肤兴起了……从本质上改变了护肤品行业.
1是消费者学精了，被割怕了。开始回归护肤品的本质，也就是“保湿+隔离”。
2是去溢价化，不再为昂贵的概念买单。
凭心而论，消费者要的是解决问题，安全、安心，平价，而不再是花里胡哨的概念。而郁美净儿童霜刚好能用最亲民的价格完成最本质的护肤功效。
用小某书很流行的话来说，千般品牌都用过，最后换回郁美净。
国货品牌经历了这么多风雨和历练，最后留给市场的是那个最老实、最专一、最踏实的郁美净。
是不是很值得其他的国产品牌未来发展过程中借鉴？

我妈说我四五岁的时候把一袋郁美净全部挤出来吃了，然后带我去医院检查，发现什么事都没有……

写个答案吧，不想被知乎里的好友认出来，匿了
因为我有点先天性的皮肤病，治不好，基因带的，叫鱼鳞病
这病的症状是有黑斑，掉皮，干裂，干痒，丑。图片不放了，感兴趣的自行百度。
我的主要集中在小腿上，别的部位没有，但是夏天穿裙子嫌丢人。
用过的身体乳堆成山了，国内国外牌子都有，但是能解决干痒问题，不起皮，还不油腻的只有郁美净了。
郁美净家橘黄色和粉色的袋装宝宝霜，3块钱一袋，50袋买起都不心疼。
腿上的鱼鳞病在有生之年是治不好了，医学技术还没这么发达。但是郁美净让我夏天可以美美穿裙子，冬天可以腿上不蜕皮，这些其他身体乳都做不到的，真心感谢郁美净。

同事的老公是安监局的…就是查质量安全的吧…说查过郁美净他们，真的是良心生产，一车一车的往里运牛奶…

我来说一下郁美净吧，我应该是比较有发言权的。
怎么说呢，我给个结论先：郁美净是神器，是修复神器。
最先是大面积闭口，紧接着是小范围过敏，说实话，这些都不算是大问题，总有遮瑕和舒缓镇定的办法，最最简单的，一支靠谱的芦荟胶就让你舒服半天。
但是再往下的干裂起皮，到遍布全脸的红血丝，这就麻烦了。
当我意识到这个问题的时候，专门去美容院做了皮肤镜，美容师面色凝重，对我说，你自己看吧，你的角质层已经不见了。
我大惊，说什么意思？
她说，两种情况，第一，你护肤过度，特别是清洁过度，第二皮肤炎症。
我想了想，说，可能的，那先养角质层吧。
当天，我就把露娜闲置了。
28天，再次去，美容师对我说，角质层只有一丢丢，改善不大，你这要去医院。
前后三次去医院，第一次，医生扔过来一个牌子，叫做海鸥药妆。
卵用没有。
第二次，同一个医生，说，看来要放大招了，这个可以救你一命。
我一看，薇诺娜特护。
不能说卵用没有，但是极其有限。
第三次，我找了个老中医。
用中药调理。
我觉得还不如之前。
绝望之下，我甚至有这样的想法，与其天天顶着一张烂脸，不如最后搏一次，去做激光，万一重生了最好，最不济也是现在这样，不能更差了。
终于，救星来了。
我的一位同事，她的老公，以他的心爱的篮球队之名向我起誓——用一下郁美净。
天猫一看，一乳一霜，29？还包邮？
按照行业惯例300%的利润，这东西成本也就几块钱？
你和我开玩笑？这可是上脸的东西！
查成分，还行，防腐剂也就两种，有一种还是温和防腐，香精排名最后。
死马当活马医吧。
不吹不黑，第一天，很舒服，但是症状并无好转。
奇迹发生在第三天，清水洗脸+只涂郁美净鲜奶乳液的情况下，我的脸居然褪红了。
大喜之下，我找到这位同事的老公，问他，你怎么知道郁美净会有效果，他说，他的母亲和我的症状一模一样，是郁美净和雅霜救回来的。
我坚持了半年，皮肤目前没有任何不良反应。
感谢郁美净。（顺便说一句，雅霜我也用了，但是搓泥严重，效果还行。）
当然，在使用过程中，还有额外的惊喜和小小的遗憾。
惊喜就是，郁美净的鲜奶乳液和鲜奶霜，半年之内让我变白大概半个色号，要知道我连防晒都不敢涂，还能白，这是有多神奇？
小小的遗憾就是，作为之前的混合偏油，用了郁美净，现在感觉变得混合偏更油了。作为应对，我现在在外面铺一层散粉，就可以完全避免了。
恢复之后，我现在的护肤理念也变得比较朴素，尽量避免功效性的产品，只做基础补水和保湿，我发现国货在这方面简直让人觉得不能太良心。
至于化妆品或者护肤品的发展前途，这个问题太大，也很难说清楚。
我就这么说吧，算是碰上了有所感慨，大家自己体会一下。
之前，有一个品牌，具体什么我就不点名了，和郁美净大宝美加净这种巨无霸当量的国货当然没得比，但是也是90年代声名赫赫的那种，两个字，他们家原先主打的是身体乳，巨便宜。
突然有一天，他们的市场部负责人，姓韩，找到我们公司，说要做推广，资讯报价，我随便翻翻他们的发过来的资料，十几年前，卖3快5，现在卖15块。涨了快5倍，还行是吧？一看，得，容量也翻了个跟头！
我当时心里就纳闷，我说，这么弄，你企业的利润从哪里来的？是如何生存下来的呢？
完事对方韩经理说，不推这个，我推个新出品的美肤套装，水+乳OR霜+精华，一套59人民币。
我说，也行吧，口播+产品试用+品牌优惠露出，两个小时一场直播，2万，你要几个网红？要多了还能打包便宜些。
对方大吃一惊，对我说，2万？说他最多只能给5000，已经是极限了。说要不给5000，剩下的部分，按CPS结算，销售额的25%，要是觉得不满意，他可以再去申请。
这件事不了了之，在商言商，我也无能为力。
但是我再想，一个曾经一火车一火车地将货运往全国各地的国货品牌，沦落到为自己新品发布去做渠道效果测试，预算只有区区5000块钱。
也就一套希思黎多一点的价格。
大家都是凡士林+水。
待遇差太多了。
可能上面两句话会遭致异议，见仁见智。大家可以看知乎上另外一个非常有生命力的问题，就此刻你网页的右侧——有哪些让你相见恨晚的化妆品和护肤品？
也可以去女性专用版知乎——小红书上随便逛逛，甚至可以去豆瓣，贴吧，微博上找相关的组织，有汗牛充栋的护肤心得和目不暇接的所谓小众神器。
既然说开了，允许我啰嗦下，吐槽一二——
连张辛苑这种一屋子护肤品价值超过50万的达人，都在用的收敛水——城野医生，能告诉我有什么用？除了清凉以外，哪怕有一丢丢收敛毛孔的作用吗？
血洗B站的民族品牌，佳雪，除了神鲜水良心满满，其他的防晒霜和控油凝露，还有号称最平价的果酸洗面奶，请问都有什么卵用？
小红书上被推荐爆了的头号粉底液，YSL羽毛，我说句不好听的，，，，算了，还是不说了。
还有微博上前一阵刮风刮的不要不要的泰妆，说泰国热，所以全部的东西控油都是刚刚的，入手泰版的羽翼粉饼和碧柔防晒，EXCUSE me？和白漆上墙有什么分别？那就算了，还痒得要死。
于是看久了，被坑多了，你会麻木，最终成为一枚成分党。
然后你就会迷恋美丽修行，挑选其中安全指数在4甚至是4.5朝上的，非此类产品不用。
然后你会发现，都什么玩意？配方根本对不上，都17年了，上面还是15版的配方，各种5分满分产品是不知名的极小众东东，名字取的野鸡得不能再野鸡了。
于是，你要么继续折腾，要么变成我，大难过后，选择老老实实太太平平做一名国货党。
越是低调的东西，生命力越足，生命力越足，未必代表她多神奇，但一定能反映一个事实——至少不坑人。
所以，护肤全部使用基础的国货，比如郁美净，原来给到功效型产品的预算，全部留下来，定期医美，一针水光针1500到2000，少买两瓶SkⅡ就回来了。美白针一个疗程，认识人也就3500的样子，平均下来一针也就300多，一罐HAKU能有这效果？