Twitter
微博
众所周知,“微博”的始祖是Twitter,但只能正在墙外叫唤。新浪在墙内织了一条“围脖”,而且创造出了“微博”这个词语,并将“粉丝”这个词语一并创造了出来。由于新浪一贯被认为最有媒体范儿,也更了解受众,因此只有它做成了社交媒体——新浪微博。当年,腾讯微博、凤凰微博、网易微博等“微博大战”非常惨烈,犹如这几年的“短视频大战”,“直播大战”。估计接下来会出现“摆地摊大战”?
早年,新浪娱乐算是业内最有影响力的娱乐媒体品牌,几乎每部电影的海报上它都是首席媒体支持,为此众多娱乐明星被新浪微博水到渠成地邀请入驻——更早之前,新浪博客也是用的这种办法——徐静蕾是博客女王,姚晨是微博女王,年龄稍微大点的人都知道。基于以上,新浪微博沿袭了新浪娱乐的气场。而娱乐这个元素正好与国内受众物质满足之后寻求精神愉悦的需求匹配,成就了新浪微博。其实从某种程度上来说,抖音属于娱乐气场的延续,只不过内容形式是短视频而已。
从商业模式的角度来看,新浪微博是顺理成章的,只需要运营好头部大V就行,不过,随着很多娱乐明星入驻抖音,微博很可能会成为“用完即走”的小程序?当然,抖音、快手的媒体属性一般,新浪微博的社交媒体属性决定了其不会很快衰落,瘦死的骆驼比马大。据报道,2019年,新浪微博的日活跃用户突破了5亿。
微信指数对比(90日)
在用户运营方面,微博很早就推出了用户积分系统,因为谁都想成为有头有脸的人物,尤其在新浪微博这种名利场。后来,身份认证成了其最有辨识度的服务,很多其他当红社区的达人都在微博上秀出了自己的身份,比如知乎。
如今,新浪微博为人诟病的就是刷粉,其实这种操作似乎已经成了地下产业链,甚至有某数据咨询公司还出品过相关统计报告。这种行为的确讨厌,但又存在着市场需求。要杜绝这种行为,窃以为,除非国家立法。还有一种情况就是,青春偶像们的粉丝互怼,造成的语言暴力效应,其实这种现象在豆瓣小组和知乎中也同样存在着。一句话,想让社区成为象牙塔,很难,社区本来就是“话痨”的集散地,“话痨”越多,社区越活跃。
现在,新浪微博明面上的盈利模式就是会员付费和品牌广告,电商之类的效果不明。据其2019年的年报显示,营收能力有所下跌。 |