腾讯微博为什么会被新浪微博打败？

早年间微博刚出，题主可以说是第一批用户，感觉当时两家也并无多大差异，可后来新浪是如何干掉腾讯的？新浪究竟有什么优势？更多的娱乐明星入驻？又或者是什么交互？

因为新浪微博抓住了两个机会：
1、依靠此前新浪博客时代打下的运营口碑与人脉资源，拉拢大V打造新一代社交媒体平台；
2、让新浪微博成为新闻和热点时间的策源地，而不是单纯的转述地。不是别人屁股后面的跟风模仿者。
作为2009~12年期间，曾经和新浪微博有关接触合作的人，我具体说以下这两个问题。

老网民应该记得，在2009年之前流行的是博客。而新浪博客在05~10年期间运行的不错，吸引了徐静蕾等一大批演艺明星和社会名人入驻。
2009年8月，新浪开始试运行微博，沿也用了这个传统。当时新浪要求他的小编必须限期拉来多少位艺人或社会名人（那时候还没有“大V”、“流量、引流”等等词汇）。对小编做KPI成绩考核。
邀请当红艺人和社会名人入住微博，这个方法迅速提升了微博的热度。
今天讨论微信如此成功，很多人都会提到QQ对微信的贡献，就是看到智能手机+移动互联网地普及之后，腾讯有针对性地从自家的QQ向自家的微信引流。
其实新浪博客和微博也存在类似的关系。
新浪博客看似没有QQ那么庞大的在线群，但是博客用户的年龄层次、教育水平和消费水平，都远远高于QQ。新浪博客营造出来的文化气氛相对更浓厚、认识能力更强和忠实度更高的群体。
在10~11年，腾讯微博和搜狐微博也迅速跟进，也搞过类似的拉明星名人入住的方式。腾讯微博就邀请到徐静蕾。但是在此前运营传统博客的阶段，新浪已经打下了比较厚实的基础和人脉关系，有很浓重的文艺气质；而腾讯的QQ/QQ群/个人空间等，和博客的定位差异非常大，基础相对薄弱。
在这方面，新浪全方面胜过腾讯和搜狐。如果就咬着牙死扛，腾讯也可以继续把自己的微博运营下去，不过后来他的微信做的越来越好。微信的“朋友圈”等功能，虽然和微博的定位和显著的区别，但确实也在发挥社交平台的作用。既然这根苗的长势不好，我又不是只种了这一根苗，那就谁长势好我重点栽培谁。微博已经是食之无肉弃之可惜的鸡肋，所以腾讯就砍掉自己的微博业务了。

第二个原因，现在再来说就显得有些敏感了。我近期写的几个答案都被知乎屏蔽限流。我依然建议看到这里的诸位动手保存这个答案，有可能依然会被随时限流屏蔽。
723甬温线特大事故；
郭美美与红十字会；
陕西微笑表哥（公路局视察事故现场，因面带微笑佩戴高级手表，被网民质疑，最后查出贪腐下台）”


神木房姐（一人用多个名字、拥有多个身份证）；
PM2.5与大使馆发布空气质量报告；
暴雨之夜，北京某立交桥夏因积水淹死一人；
重庆某区官大人雷X富不雅视频；
大V线上对骂，大V线下约架，
方质疑韩寒代笔事件；
还有，十年前的春天，某个人突然进入玫瑰果驻H领馆，随后西红柿新闻办正式通过官方运营的微博账号，宣布这个人接受“休假式治疗”
…… ……
…… ……
在2010~2012年那个网络环境相对宽松的时期，新浪微博的运营团队能顶住某种压力，他不仅容许、并以积极的姿态密切关注一系列在社会上造成巨大影响力的热点事件，甚至主动联系到当事人，给他们开辟新浪微博账号，鼓励他们在微博上继续爆料，披露更多的信息，推动事态发展。
这就让新浪微博运营的社交媒体平台，成了重大热点事件、突发事件和热点新闻的策源地、发酵池，甚至可以引导社会舆论讨论气氛和方向，让诸多传统媒体和老牌的喉舌媒体都显得滞后、被动。
在2010~12年，这又让新浪微博还引领时尚，诞生一些火爆的热点网络词汇，譬如“齐B小短裙”~

新浪微博作为新媒体的典范，当时的社会影响力发展到什么程度？你们知道吗？
2011年人民网舆情监控室和GWY互联网新闻舆论监控，会专门盯住新浪微博，单独为新浪微博制定一份《政务微博观察报告》
相比之下，腾讯微博的胆子和尺度小多了，自阉自查的尺度反而更大更严。在腾讯微博上说话经常被删，就算吸引来一些名人，言论动不动就被删，这谁还愿意玩，活跃度很快就跌下去了。

社交的要素之一，就是满足大家“看出殡的不怕殡大，越热闹越好”的心理需求。在这方面，新浪微博一度曾经有非常大胆豪放的运营姿态。而腾讯和搜狐，胆子即小，资源也少，是肯定不如新浪的。

因为新浪微博最开始是可以畅所欲言，是可以全世界可见的。
这种新奇的表达方式，更受当时苦于没有表达窗口的用户们欢迎。
今天，想带你们简单回顾一下12年前的微博。
距离互联网上第一条微博发出，已经 12 年了。（2009 年 8 月，微博推出内测版，10 年迎来大规模注册。）
朋友和我说这件事时，我惊讶了下，又有些感慨。
那时在微博上，我们有好多好多话想说，也有好多好多想说话的人。
那时发状态，话多且密。
一天要连着发好多条。下雨了，发一条，天晴了，发一条，出彩虹了，更是要跟着刷屏发。
曾经的微博重度使用者王菲有个词形容得很贴近：
“青春期”。
我们集体进入了微博的青春期。


12 年后，我真的很怀念那段青春，和那个话痨的自己：
“那时的微博是真好玩，微博上的人是真可爱。”
<hr/>微博最开始出来，大家像碰上了个新鲜玩具。
新鲜、好奇。
不知道怎么玩，就各种瞎玩。
先开号，呼朋唤友——
“以后这里见！”


那时发微博根本不怕社死，就得让亲近的人知道你的微博号。
同事@么有钱 第一条微博@了一大片，全是室友。
以前能在宿舍吼一嗓子的事，变成了非得在微博上说。


开完号以后就得找人互关。
最有意思的是那英，追着朋友们喊，“我是老那，快来关注我”。
那时全网都知道她和柯蓝关系好，她叫柯蓝“死三八”了。


互关以后就得互动。
比如让评论区上下楼的陌生人互粉。


比如凭兴趣组建粉丝群。刘烨组了个火华社，社规很无厘头，
一条是：“能很快说出大象的名字。”
另一条是：“热爱月亮。”


很傻但很好玩。
朋友回忆当时对微博上头的状态 ，盯着电脑，看多少人 @ ，多少人评论，
“每天晚上不睡觉刷，一个人像个傻子一样笑。”


<hr/>那时上微博，除了新鲜，还有种幸运——
就缺这么一个说话的地方。
话可以敞开说。
QQ 空间碍于老师长辈不敢发的心情，全发在微博。


不担心骚扰别人。
很多人第一次用 @ 功能，就是在微博上。
看到一条狗，@下朋友，“和你好像哦”。
看到一个沙雕段子，@下朋友，“快看好好笑哈哈哈哈哈”。
更不担心暴露自己。
有人把真实朋友圈搬到了微博。
比如公开谈恋爱进度。
刘恺威和杨幂谈恋爱时，几乎是在微博上写恋爱日记。
表白了：
“我真的好想好想谈恋爱！”
“终于可以大声说我有女朋友了！”




你仔细看，他激动地连发两条。那时微博一条只能发 140 个字，根本不够说。
过节了：
直接晒出热吻照。


朋友@TL 如今搜自己的第一个微博 ID，惊讶发现留着一个“过时”的表白：
前男友在 13 年 1 月 4 号这个时间点 @ 她，要和她一生一世。


就如同那时在微博上的表达，直接而热烈。
当然更重要的是，那时微博上能吵架。
且能好好吵架。
同事@晓星 说，当时会发私信给喜欢的明星，对角色提意见。
对方也会回她，俩人还会交流。
那时微博上的人们，整体都是一种状态：
不设防。
<hr/>如果你翻翻最初的微博，你还会发现一个让人挺触动的事：
那时的微博，人和人交往是没有壁的。
你很容易有粉丝。
且都是真人。
也许你们喜欢同一个明星，或者有同一个爱好，互粉下，就是朋友了。
你们也会很频繁地互动。
当时你肯定不会漏掉互粉好友的消息。
因为那时人少，信息也少，也没什么广告，刷两三屏，就能把新消息全刷完。
@么有钱 还说了个当时的一个社交仪式：
互粉朋友发的状态，你一定要转，一定要点赞，一定要评论。


就是让人感到，有人在实打实地关注你。
你们甚至会建立超长时间的友谊。
@YY 和一位男生好友是在微博上认识的。
俩人都喜欢苏打绿，看到对方发的歌词微博，加了好友。
在私信上，他们聊演唱会，聊新歌，聊最近的趣事。
后来那个男生毕业，去了北京，在私信里留了一个约定：
“（北京）下雪的话，我用微博直接@你。”


那时，明星和明星间交往，同样没有壁。
有个朋友说，当时看明星微博的互动，会有种误入他们私人 QQ 空间的错觉。
真实又有趣。
我印象最深的是黄晓明和郑渊洁。
你知道俩人是怎么认识的吗？
通过微博版聊。
一个说是对方的影迷，一个说是对方的书迷。


一来二去说嗨了，约着要见面，甚至把时间地点都写在微博上：
“7 点半，
水立方北侧国家会议中心。”


后来俩人真成了朋友，生日时还要发短信祝福。


最后，你还会发现，明星和素人的交往，也没有壁。
明星@粉丝，和粉丝一起玩梗很寻常。回粉丝的私信也很寻常。
最有趣的是王菲。
她甚至在微博上给网友转发相亲贴，说不能让好姑娘捉急。


几年过去了，现在点开那个女孩的微博，发现她已经结了婚，为人母了。


那时在微博上，没有人设，没有机器人，
大家愿意交朋友，也能交到朋友。
用王菲的一句话说是：
“微博真好，有血有肉。”


<hr/>今天怀念最初玩微博的日子，其实也是怀念那些微博上的人，和一起做过的事。
甚至就是起微博名这样一件小事。
朋友@D 开微博时有个好玩的约定，全校同学的微博名都用一个前缀：
“義拾一生”。
这是他们的校训。
齐刷刷的，一看就知道，是自己人。


会一起转发校歌，转发运动会的视频，特别燃。
也会一起做好玩的事。
同事@七掷 和爱听歌的朋友开了个话题，叫#展览路电台#。
这是朋友家附近的一条路名。
每天他们轮流往里放一首爱听的歌，放了一年。


陌生人和陌生人之间，也会一起做好玩的事。
比如最近流传的一个旧帖：
一个关于北京 10 号线金台夕照地铁站的心动故事。


在用户并不多的 2011 年，这条微博被转发了 8000 多条。
全网都帮着那个男孩，寻找他的心动女孩。
后来女生知晓了，专门注册了一个微博回复：
“非常感谢你的真诚。”


最后，也是最让人触动的，那时人们会一起，促成某件好事发生。
比如实现一个卖糖葫芦的小哥的新年愿望。
一个学校卖糖葫芦的小哥收到通知，下学期不让卖了，但他很不舍。
学生们一个接着一个转发，@ 当时的校领导。
校领导回了，留下了这个小哥。还说了一句话：
“谢谢为此事而努力的人们。”


这些美好的事，在当时的微博，几乎每天都会发生。
而 12 年后，有些故事很难再发生了。
我们没有那么多话想说，也没有那么多想说话的人。
有些人把微博当作一个树洞，不愿意被发现，也不想被听见。不互关反而成了一种社交礼仪。
有些人离开了微博，再也没回来。有些人的微博状态，停在了某一天，不再更新。
那些有趣的、新鲜的、蓬勃的，都减淡了。
12 年后，微博告别了它的青春期。
我们也是。

有很大一部分原因是腾讯主动放弃的结果，在微信没有绝对市场优势之前，腾讯是大力发展微博的；这在吴晓波的《腾讯传》和《激荡十年》中都有详细的描述。被新浪微博碾压的那两年，Pony也很焦虑，甚至不惜亲自发动好友来QQ开微博，如果腾讯长期以这样的精力和态度投入的话，最终超越新浪也是有可能的。
后来的事情就是张小龙创建了微信，以闪电般的速度建立起了另外一种生态，微信生态既不同于 Twitter 、也不同于Facebook。反而，微信与Qzone互为补充，一个圈内、一个圈外。从这时候起，腾讯基本上就主动放弃微博了。你很难想想一家公司同时存在三个类型的社交平台、同时做到行业第一，如果真是这样，可能就要自己和自己打架了。
因此，腾讯微博被新浪微博打败，除了一开始新浪就占先机之外，还有很大一部分原因是腾讯主动放弃的结果，大致这样。

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说出来你可能不信，当年我知道微博的时候，有个师兄说腾讯拥有大量用户，腾讯微博一定能把新浪微博干掉，我觉得好有道理。
然后我准备注册个腾讯微博，但当时竟然要邀请码。
于是我注册了个新浪微博。
腾讯微博自己搞死自己，怪谁呢。
(我本人认为在推广初期就搞这么个玩意，除非产品本身非常有吸引人的价值，要不然就是作死，另外腾讯微博确实就是另一个qq空间而已，没把qq好友分开隔离也是一个很多人不想用的原因)


评论有说知乎，1024的也是要邀请码，可它们注册后都有优质内容可看。。。。实际上我当年还真找师兄要了个邀请码，注册后发现没啥好看的，当期待跟预期不一样，剩下的只有失望。

所以邀请码不是主因，没有(对用户而言的)优质内容可看才是主要原因。

谢邀。
不管是腾讯微博还是新浪微博，它们都是模仿自美国的 Twitter 。而国内最先模仿 Twitter 的是王兴于 2007 年创办的饭否网，但饭否因为政治原因在 2009 年 7 月被关闭了。
新浪微博于 2009 年 8 月成立。新浪利用明星、大 V 效应吸引了大量的用户群。而后，网易，搜狐，腾讯等互联网企业纷纷推出自己的微博产品。
各种各样的微博产品大都失败，只剩下来具有媒体基因的新浪微博和社交基因的腾讯微博。
新浪是靠门户网站起家，营销也做的风生水起。微博本身就具有强烈的媒体属性，采用点到面的“广场式”传播。
而腾讯靠 QQ 起家，具有强烈的社交属性。QQ 是一种点对点的社交工具，用户群体更广泛，但也因此使得信息传播的准确性和权威性受到冲击。
为什么微博不能像门户网站一样处于一种共存的状态？
对于社交类的产品，必须体现出产品的差异化。好比你的生活社交会用微信，媒体社交会用微博，两性社交会用陌陌等。你也可以感受到，工作之后，你甚至连用了十多年的 QQ 都没怎么上过了。所以 QQ 现在在向低龄化发展，如果是办公就用 Tim(简洁版 QQ)。这也是它想和微信区分的地方。
而当时腾讯微博和新浪微博当时本质上就是类同质化。因此，微博只能一家独大。
从用户角度来看。如果两家微博本质上没什么区别，为了更好的互动，一定集中在一个微博。
既然总要选一家，为什么是选择新浪微博呢？
腾讯微博是在 2010 年 4 月创立。腾讯微博内测比新浪微博整整晚了 8 个月。这对于一个战略性产品来说，几乎是难以追赶的时间距离。
而新浪当时内部环境也有这个条件去打磨一个产品。
因为新浪内部已经有了稳定的管理层。
在此之前，新浪的管理层频换，是曹国伟收购新浪大量普通股，管理层抱团才成为了新浪第一大股东。
新浪之前的门户是非常成功的，但要拔高新浪的股价，管理层将希望都压在了微博上。既然产品的成败关乎自身的利益，管理层自然是倾尽全力。
新浪之前门户的优势在于内容运营，就是将网站的内容推销给用户，这件事新浪已经干了十多年。而腾讯的社交本质上并不需要推广内容，更多的是用户之间的点对点交流。然后通过  QQ 来进行导流。
所以在内容运营上，腾讯微博当时确不及新浪微博。
不可忽视的是，新浪微博之前的新浪博客也获得成功。博客一来积累了大量的名人资源，二来对内容的再包装能力也非常有经验。这对运营后来的新浪微博有极好的基础。
所以讲，如何炒作一个话题，让更多的用户接触到这个话题，再在这个话题上再生产内容。这事新浪干了很多年。
而腾讯对于 QQ 弹窗的依赖使得内容运营能力稍弱。不过，腾讯也是奋力一搏。
为了说服名人转投腾讯微博，腾讯使用各种手段。送苹果手机，支付高额“创作费”，内向的马化腾甚至亲自上阵邀请自己熟悉的人成为腾讯微博用户。
即便在 2011 年腾讯宣布微博用户达到 1 亿。但大家心里都明白，这来自于 QQ 的导流和僵尸粉。
“能战胜微博的，一定不是另一个微博。“
如迈克尔.波特所提示的：
“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。“
事实上，腾讯微博创办的原因是马化腾看到新浪微博直接威胁到了 QQ 社交领域霸主的存在，当时许多人通过微博私信进行聊天。
因此，腾讯微博的战略不太像是一种扩张式的行为，而更像是一种防守型的行为。
实际马化腾是害怕腾讯的核心竞争力也就是社交关系链被新浪抢走。
而到了微信推出以后，微信壮大到比新浪微博还大，甚至差点乱了新浪微博的阵脚。
毫无疑问，微信是一个更比微博更现象级的产品，腾讯的核心竞争力在移动互联网上未有动摇，目的显然已经达到。
这点可以在《腾讯传》里看到：

腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定，而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已经有3000多万的用户，并且每天新增20万。“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话，语调低沉，不容置疑。

马化腾知道，因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。
于是乎腾讯网络媒体事业群（OMG）宣布进行架构调整，腾讯微博和门户融合。腾讯微博不再和腾讯网、腾讯视频并称腾讯网媒三大平台。战略地位被削弱。
结果是，输了微博，赢了腾讯。