茅台、德芙双双官宣「将于 9 月 16 日推出酒心巧克力」，如何看待这一产品？跨界联名为何火热？

今日（9月13日）晚间，贵州茅台官微发布了一张海报，海报上有“入口即化”“回味悠长”等关键词。海报显示，新品将在9月16日发布。



图片来源：微博@贵州茅台官微

图片来源：微博@贵州茅台官微近日，“酱香拿铁”成为顶流。今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。而从目前的宣传语来看，茅台酒心巧克力或将面市。同时，有报道指出，合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。
知情人士：茅台与德芙将推酒心巧克力产品 预计9月16日上市
财联社记者从多方知情人士处了解到，茅台酒心巧克力即将面市，预计9月16日正式上市，合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。小财注：今日晚间，茅台官微发布了一张海报，海报上有“入口即化、回味悠长”等关键词。

如何培养未来的白酒消费人群？
让茅台来告诉你：
（食）：茅台咖啡/茅台冰激凌/茅台巧克力/茅台奶茶/茅台面包/茅台火锅/茅台鸡鸭鱼菜品......
（衣）：茅台联名系列服饰，主打高端轻时尚 —— 茅衣！
（住）：收购恒大，买房送茅台，买的多，送的多！房地产起码多活五年！建议改名叫——茅房
（行）：联名新能源汽车 —— 飞茅！主打智能无人驾驶，一站式解决酒驾烦恼~
（文）：构建茅台宇宙，上线大电影，动漫IP，茅台环球乐园，茅台游戏俱乐部，组建茅台战队
（娱）：茅台造型手机，拿在手里倍有面儿！酱香型、浓香型、清香型、馥郁香型等多种型号可选，同时联名王者荣耀/原神等，上线茅山/酒吞游戏角色
（育）：茅台婴幼儿奶粉！真正从娃娃抓起！
（军）：研发茅台导弹/茅台炸弹/茅台子弹......主打神经武器，爆破/入体后即刻吸收大量酒精
（健）：大健康产业，茅台味套套，延时喷剂，情趣饮品，香薰蜡烛
......
全方位无死角拿捏，让年轻人沉醉在茅台帝国的全面掌控之下！

我挺想试试的，但是我可能无法理解茅台的特别，纯粹满足好奇，想要亲口试试而已，毕竟“入口即化、回味悠长”这个词......放在很多其他酒心巧克力身上，甚至非常多食物上都是可以通用的。
自己吃的话，因为对酒心巧克力日常无感，大概率只会尝试不会回购（希望到时候有单颗，我就买一颗），这无关谁和谁的联名，酱香酒味对我这种不喝白酒的没有号召力。
而且【酒+巧克力 】和 【酒+咖啡】不同，酒与咖啡的组合少，而且中国白酒更是少，我会期待调制成什么样子，酒和巧克力的组合，总感觉已经知道味道了。
但是我得尝尝再说，万一这款酒心巧克力真给了我前无古人的感觉，那就算捡到宝了。

除了自己尝鲜外，因为还不明确巧克力礼盒的包装和价格，所以目前只能单凭想象，我觉得合适的话，这款酒心巧克力很适合买来当做礼物送给长辈们。
适合送长辈，最核心的原因就是茅台在他们一代人心里的价值，远远高于年轻一代。对他们来说是奢侈品，更是高品质生活的象征，但是对于大部分年轻人基本只是因为标价上的数字把茅台归为奢侈品。
另外，
● 酒心巧克力礼盒的价格按理说不会比一瓶茅台贵，还没多少经济实力的年轻人大可以借着「茅台的光环」 和「联名的热度」将礼盒当做新鲜有趣的礼品，送给可以吃糖和酒精的长辈们。
● 酒心巧克力本身就是老一辈人当年很洋气的一种零食，所以他们对于酒心巧克力的接受程度会比较高，说不定唇齿间熟悉的感觉会唤起他们曾经的美好回忆。所以，长辈们接受酒心巧克力远比咖啡和冰淇淋要容易些。
● 对于爱喝酒的长辈，更是很好的选择，说不定他们还可以跟一辈子的酒友们“显摆显摆”这个新鲜玩意儿。
最后，不论是自己尝试，还是多个送礼的选择，我都挺期待这个自带热度的新鲜产品问世的。

建议把倒剩下的半瓶子茅台和酒心巧克力一起卖。
附赠一个打火机，一个酱菜罐头。
再送一个大喊扑向的手办。

联名抽象，我高低得买一个。

跨界联名不一定火，火的是茅台，同行出的酒心巧克力现在还在清仓呢。


但是白酒品牌想要抓住年轻用户，也是未来的白酒主力消费人群，各种联名的确是跨界圈粉的好手段。
其实许多白酒品牌在跨界联名方面都比茅台走在前头，但是无奈茅台这个IP实在太强，话题性十足，把风头占尽了。
传统白酒大牌里，泸州老窖是玩联名玩得比较早的，和茶饮、雪糕等品牌都做过跨界。



泸州老窖与茶百道联名



泸州老窖与奈雪的茶联名



泸州老窖与钟薛高联名



泸州老窖与万象汇联名

江小白本来就是营销玩得比较转的品牌，跨界联名自然也不落人后，雪碧、雪糕、零食、茶饮都玩了一圈。



江小白与雪碧联名



江小白与蒙牛随便联名



江小白与Pocky联名



江小白与Sevenbus联名

各大白酒品牌这两年也多有跨界联名的尝试。



洋河与斯伯丁联名



舍得与圣悠活联名推出冰激凌



沱牌和完美世界联名



水井坊与哈根达斯联名



珍酒与中国航天联名



剑南春与三星堆联名

茅台这是想让不爱喝白酒的年轻人，通过各种不同的方式品尝到白酒的味道
习惯了白酒的味道以后，也会大幅减少对白酒的反感，这是非常好的营销思路
其实就是在培养年轻人对白酒的消费习惯，让年轻人通过茅台来品尝白酒，了解白酒
茅台就能继续在下一代人的心里依旧拥有一席之地
这是茅台最近一系列年轻化营销的核心思路
现在是很多人吐槽茅台，觉得茅台在自降身价，在破坏自己作为奢侈品的神秘感
但我身边30岁左右的年轻人都觉得茅台这些营销做的挺好的
并没有觉得茅台很掉价，并且通过茅台的这些营销，还更加对茅台的好感动提升了
年轻人其实挺喜欢这种营销方法的
又不是和什么低俗的品牌，劣质产品合作
和德芙，瑞幸合作是年轻人喜闻乐见的
完全不影响茅台高端的形象，还增加了亲和力
反而更加喜欢茅台了

感觉茅台确实比其他高端白酒更懂年轻人，现在年轻人喜欢亲和力高的品牌
不喜欢故作神秘的所谓奢侈品，不喜欢那种高高在上的感觉
在这一点上面，茅台对年轻人的心理把握高出其他高端白酒好几个级别
基本上在说茅台掉价的都是中年人居多，都是股吧里面买了茅台的很多老股民居多
这个事情争议确实很大，得罪了挺多年纪大一点的茅台老粉
但赢得了很多茅台新粉丝的关注
有得有失吧

这次茅台推出的酒心巧克力感觉比酱香拿铁更诱人，茅台越来越会营销了
之前酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元
趁热打铁，茅台这次和德芙合作推出酒心巧克力
肯定又是大爆款，又要刷爆朋友圈
因为酒心巧克力这个东西很多人小时候都吃过
虽然味道可能有点忘记了，但就是觉得是很好吃，很高级的东西
不知道为什么，就是对酒心巧克力会有莫名的好感
肯定很多人会很想尝一尝茅台+德芙版的酒心巧克力到底是什么味道


茅台和瑞幸合作的酱香拿铁已经刷屏了朋友圈
让很多年轻人，包括更加进一步的认识了茅台
也让很多不喝白酒的年轻人感受到了白酒的味道
这就是茅台想要的效果
接近年轻人，让年轻人可以深深的记住茅台
并且让不爱白酒的年轻人也可以慢慢品尝到白酒的味道
可以消除年轻人对白酒味道的反感，是非常聪明的做法
随着茅台年轻化的营销越来越多
年轻人对茅台的印象也不会那么古板


未来在生活的很多地方都可以看见茅台的身影，加深对茅台的好感度
以后在需要宴请，需要送礼的时候也会更加青睐于茅台
耳熟能详的品牌，并且还品尝过各种相关的产品
就会觉得茅台更加亲切
只要茅台不要在营收上面做的太走偏
别做很俗的营销，在和年轻人拉近距离的同时，也别玩俗气的
那就没有问题，不需要担心茅台会因为这个而掉价
反而是提升了在年轻人心理的地位