茅台、德芙双双官宣「将于 9 月 16 日推出酒心巧克力」，如何看待这一产品？

9月14日上午10时许，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。




9月13日晚间，贵州茅台官微发布了一张海报，海报上有“入口即化”“回味悠长”等关键词。海报显示，新品将在9月16日发布。



图片来源：微博@贵州茅台官微

我认为茅台最近这些合作，定位都挺好的。
他选的合作产品
1、都是单价较低，普通人买得起。
2、单体酒精含量低，各类人群吃起来都没有问题。
3、本身销量就高，铺开的面很广，老少咸宜，销量和热度非常容易点燃。
通过跟这些产品合作，茅台可以多卖点酒，有些人觉得这个因素不太重要，茅台本来就不愁卖。但是，这些合作产品，真的是一瓶官方价1499的飞天茅台吗？肯定不是吧
相当于茅台给自己拓宽了一条调味酒的销路。当前当然是一波热度，过去可能就没了，但不断地尝试，说不定能找出一些稳定的销路呢？
第二点，品牌的热度也是需要维持的，不管是奶茶还是巧克力，都是年轻人消费的产品，茅台在这些人的心智里也需要建立品牌形象。

结合最近这个季节，我猜茅台下一个合作伙伴应该是阳澄湖大闸蟹，凭什么醉蟹一定就用花雕，茅台醉蟹就问你怕不怕

问题就是非得要把酒和其他的这些东西混到一起吗？就很好喝嘛，也不好喝呀。
而且最主要的就是像这些东西，如果是说从安全角度其实并不是特别理想。再说就是这两个品牌的强强联合，最多就是创造一个话题，或者是说塑造一个自媒体的舆论。
因为酒心巧克力它就是那个味儿。
你指望变出新的味道，不可能。

茅台瑞幸联合出品的酱香拿铁销量大爆，因为吸引了人们的好奇心，大家都想体验一下，茅台酒和瑞幸咖啡混在一起，会是什么滋味。
酱香拿铁成功后，大家立马锁定茅台，想用自家产品和茅台搞一个联动，看看会不会像酱香拿铁一样销量大爆。
于是，茅台德芙联合出品酒心巧克力，酒的醇香和巧克力的甜涩，二者融合，会是天作之合，还是东施效颦?
这很大程度上要看酒心巧克力好不好吃，如果大家喜欢吃，销量大爆。如果大家都不喜欢，即使有好奇心的驱使，也终将不长久。
产品联动创新是好事，应当鼓励，但产品联动的初衷，是让消费者更愿意消费，消费得更舒心，这点不要忘了。

这就是所谓的市场下沉吧！知道我们喝不起整瓶茅台，就一滴一滴卖！

热评1：下一个联名是杰士邦吗？ @杰士邦
广告词我都想好了：超凡持“酒”！


热评2：应该和房地产联名，推出一款“茅房”。
热情3：还可以和开塞露合作， cp名字都想好了：茅塞顿开。

为知友们提供更多信息：
热搜第一！茅台、德芙双双官宣：酒心巧克力，9月16日！分析师：单颗定价或超20元

每经编辑 黄胜   
9月14日上午10时许，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。




9月13日晚间，贵州茅台官微发布了一张海报，海报上有“入口即化”“回味悠长”等关键词。海报显示，新品将在9月16日发布。



图片来源：微博@贵州茅台官微

截至发稿，相关话题已经登上微博热搜榜第一位。


据中新经纬，对于酒心巧克力，广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬称，“第一波刚出来的时候，可能整体销量还不错，但后续的复购率、可持续性应该不会太理想。”
关于定价问题，朱丹蓬预计，酒心巧克力单颗售价或超20元，在体重管理、营养管理等因素影响下，该产品或更多是礼品属性，而不是消费属性。
今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。而从目前的宣传语来看，茅台酒心巧克力或将面市。同时，有报道指出，合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。
其实早在本月初推出“酱香拿铁”后，便有消息称，茅台巧克力即将上线。“茅台巧克力即将上线”也冲上微博热搜榜第一。对此，茅台曾回应《每日经济新闻·将进酒》记者称，以官方消息为准，敬请期待。
9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。据悉，这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯，通过优惠券后的实际价格为19元/杯。
一个是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一个是咖啡界的平民代表，正以“9.9元一杯”的特惠吸引消费者，两者联名形成了一种强烈的反差效应，点燃了朋友圈，也引爆了热搜。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。



图片来源：瑞幸咖啡官方微博

上市第四天，9月7日下午，瑞幸咖啡发布通知：酱香拿铁热度远超预期，目前原料供应不足，多数门店本周内陆续出现售罄。
瑞幸已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产，预计9月10日起部分城市门店恢复供应，19日起全国门店陆续恢复供应。


每日经济新闻综合德芙官微、贵州茅台官微、每日经济新闻（记者：熊嘉楠）、中新经纬