「酱香拿铁」爆火后，中国贵州茅台又有大消息！
茅台巧克力预定周六（16 日）上市，合作伙伴为玛氏食品公司（Mars）旗下德芙巧克力。
据《中国基金报》报导，贵州茅台官微在周三晚间发布一张意味深长的海报，海报上写着「入口即化、回味悠长」，提示「贵州茅台×？」，并预告「9 月16日，敬请期待」。
德芙官方微博则在周四宣布，德芙与茅台合作的酒心巧克力将在周六上市。茅台巧克力将采用高品质巧克力和53 度贵州茅台酒，每一块都蕴含着酱香和甜香，是一种独特的味觉享受。
值得注意的是，茅台巧克力新品推出的时点耐人寻味。中秋、（中国）国庆「双节」将至，这是传统的白酒消费旺季，茅台在此时推出联名新品，有望再度成为爆款产品。
分析师认为，尽管「茅台+」产品销售收入与茅台酒相比仍是「九牛一毛」，但其话题热度、关注度，却是茅台酒无法比拟。茅台推出茅台冰淇淋等联名食品，是营销思路年轻化和时尚化的尝试。
中国酒业独立评论人肖竹青表示，茅台这一系列举动均是在向年轻人靠拢，推动品牌年轻化，保持茅台品牌热度，以提升品牌的高度和价值。
不到十天前，瑞幸与贵州茅台联手推出「酱香拿铁」，迅速引爆话题。贵州茅台在短短数日内再推跨界新品，显示茅台推出「+ 茅台酒」系列周边产品的决心。
贵州茅台董事长丁雄军周三在2023ESG 全球领导者大会上表示，茅台已经形成覆盖景区、博物馆、商业街、酒店、机场、医院等上百亿资产的酒旅康养产业集群，并推出「茅台+」系列周边产品，比如「茅台冰淇凌」、「酱香拿铁」。
火爆出圈的「酱香拿铁」余温未散。时至今日，仍有不少消费者一早到瑞幸咖啡门市购买「酱香拿铁」。
瑞幸咖啡官方发布的数据显示，「酱香拿铁」单品首日销量突破542 万杯，单品首日销售额突破人民币1 亿元。「酱香拿铁」配料中使用了含有53%vol 贵州茅台酒的「白酒风味厚奶」，每一杯饮品都有酒精。 |
