如何优雅劝退他人做自媒体？

如何优雅劝退他人做自媒体？

我朋友有个百万粉丝的自媒体号。
但他每个月的收入只有几千元，和前期投入完全不成正比。
他很想利用辛苦做起来的大号变现，却一直没想好持续的、稳定的变现模式。
很多人看别人成了「大 V」后风光无限，甚是羡慕，然后就在什么都没想好的情况下，一头扎进互联网的洪流中开始做自媒体。
不说那些被淹没后没做成「大 V」的，很多在努力之后收获大量「粉丝」的，也不过「徒有其表」，做到最后也没赚到钱。
我身边就有很多这样的朋友，他们想尽一切办法做大自媒体的流量，结果做出来之后，怎么变现呢？没想好。
有一次，我和一个朋友说：「你要不先想好了再开始做？」
他说：「这就是你不懂了，互联网时代流量为王，我先做出大流量的自媒体来，到时候再想变现的方法也不迟。」
结果呢？我这个朋友空有一个拥有百万粉丝的大号，一个月接几个广告，收入也就几千元，和他前期的投入完全不成正比。
而且自媒体要有持续的内容生产，如果断更，马上就会「掉粉」。
他后来陷入一个投入远大于回报的局面，食之无味，弃之可惜，只能苦苦坚持。
我说：「流量做起来了，这回有变现方法了？」
他说：「还没想好，还在摸索中……」
我作为一个旁观者，总结他的情况大致是这样的：他做自媒体不是为了玩，他很想利用辛苦做起来的大号变现，但一直没想好持续的、稳定的变现模式。
自媒体最常见的 3 种变现模式，他觉得都不适合自己。
1.广告变现
他最想通过广告变现，但他是被动接广告，广告单子有时多有时少，很不稳定。
而且找他打广告的单价比较低，他又不能直接推了不接，因为他不知道去哪里找稳定的大单。
有一些广告单子倒是很多，如卖减肥药的、卖美容针的、卖理财产品的广告，他又不敢接，因为这些产品太容易出问题了。
2.知识变现
知识变现的方式有 3 种：第 1 种是他自己讲课、卖课，第 2 种是他卖别人的课，第 3 种是他做一个知识付费的社群。
他的自媒体平台是抖音，内容偏大众生活化，领域不够垂直，而知识产品通常是解决某个特定领域的问题。
同时，他的「粉丝」黏性低，绝大多数用户关注他只是为了看他发布的有什么好内容，根本不会加入他的社群。
3.带货变现
带货变现的方式有两种：第 1 种是直接上网店链接；第 2 种是做直播，既可以卖自己经营的商品，又可以卖别的网店经营的商品。
这些他都试过。
他试过放一些合作网店的链接，但成交量极低；他直播了几次，发现没多少人看，更不要说带货了；经营自己的商品就更没谱了，他压根就没做过这类生意，连选品都不懂。
他成功做出了自媒体大号，这已经比那些没做出大号的人强了，但只做出大号是不行的，没有满足可行、可持续和可扩张的闭环法则，逻辑不通，他的一切努力，都必然是低水平勤奋。
目前相对稳定，也是他最想做的广告变现虽然可行，但他没有找到稳定的接广告方式，都是被动接受，缺乏主动性，收入不稳定，所以难以持续。
他的「粉丝」数量虽破百万，但黏性低，可见他的账号商业价值低。
目前看，他接广告的单价不具备较大的增长空间，也不具备可扩张的特性。
我当然不是说做自媒体不对，而是说在没有想好如何形成闭环的情况下就贸然行动，很容易出现投入和产出失衡的现象，这会让努力变成低水平勤奋，从而导致资源浪费。
很多人建议我做自媒体，因为做好自媒体等于抓住了流量端，对我大有好处。
我当然知道这个道理，其实我并没有放弃自媒体，我有微信公众号和微博，虽然都在运营，但都毫无起色。
做不好微信公众号和微博是因为我行动力差吗？当然不是。
我这种一天工作 14 小时的「工作狂」怎么可能没有行动力。
是因为我没有能力做好吗？也不是，做任何事情都有相应的方法论，方法对了，只要投入精力就一定能做好，而且我本身有一定基础，做起来并没有那么难。
那我为什么迟迟不用心去做呢？
因为我还没想好做自媒体的闭环。
自媒体是个需要持续投入的工作，前期必然存在一段付出与回报不成正比的时间，而且未来的存续也很难讲，又很容易出现内容枯竭的情况。
在未来，我大概率会投入时间好好做自媒体，但前提是我要想好如何形成闭环。

发展副业的前提是先把主业做好，如果一个人连主业都做不好就开始做副业，那就叫不务正业。
在这种情况下，他的副业大概率也做不好。
主业没做好，说明还有成长空间，这时候应该把主要精力用在做好主业上。
主业做好了，没有成长空间了，再考虑发展副业也不迟。
滴滴刚开始允许私家车兼职的时候，办公室同事们在聊起另一位同事时都很羡慕他，说他下班后兼职开滴滴，每天开到晚上 9 点多钟回家，平均每天能赚两三百元，一个月下来收入快赶上主业的薪资了。
这个小伙子 29 岁，「211」学校本科毕业，已经在公司工作 5 年多了，主要负责产品的质量检测工作，平时看着挺阳光的。
有一次，我找他的上级谈事时谈起了他，他的上级说他平时工作虽然算不上差，做事挺利索的，但没有上进心，只做自己手边负责的事，同事事情没做完他也绝不帮忙，没有集体意识和团队精神。
产品质量检测工作虽然看起来都是机械化的内容，每天只需要按部就班地完成任务，但这个工作的延伸性很强。
（1）通过质量检测发现较多已出现的产品质量问题，能推导出生产、工艺、采购、技术、风控等方面存在的问题，从而在更高维度上为企业解决问题，创造价值。
但这显然需要质量检测人员具备这些方面的基本知识，掌握相关环节的运作原理。
（2）企业提高产品质量是体系上的事，所以需要进行质量体系建设。
要搭建质量体系，需要从人员、机械、用料、方法、环境等各方面入手。
这就对负责质量检测工作的人员有了更高的要求：要有更大的格局和更广阔视野，要有更强的内部资源整合能力和沟通协调能力。
（3）产品质量检测会用到各类仪器设备，涉及多种检测方法，这些检测方法的信度、效度、成本各有不同。
要熟练掌握和运用质量检测设备与方法，也需要学习。
这么多可以延伸的方向，他都做到了吗？没有，他每天就抱着完成任务的心态在工作。
即使他的上级很想培养他，也会因为他自己不上心，只得作罢。
我那次和他的上级谈论的主题是减员增效。
我是做人力资源管理的，如何用更少的人做更多的事是我时刻需要考虑的。
谈到最后，我没想到他的上级已经把他列入了人员优化的行列。
我很不理解他的行为。
为什么他把很多精力放到了副业上？难道是家里有经济困难吗？抱着这样的疑问，我找他深聊了一次。
他出身于小康家庭，家里没有经济困难，他开滴滴纯粹是不想在家闲着，而且开滴滴能增加收入，让他可以有更强的消费能力，买他自己喜欢的东西，所以他就做了这个副业。
那为什么不先做好主业呢？因为做好主业需要漫长的学习过程，短期见不到回报，而且他认为不能把鸡蛋放在一个篮子里，不能把精力都放在主业上，他这样做是分散风险。
他的做法或许并不是最优的。
开滴滴属于简单、重复的劳动，本质上是用时间和体力换钱。
虽然劳动不分贵贱，但他的基础使他本来有能力发展得更好。
他的学习能力不差，做主业既有管理阶梯可走，又有技术阶梯可爬，持续学习会让他在主业上获得市场竞争力，提升市场价值。
我好言相劝，他仍不以为然。
最后，虽然他的上级没有在部门人员优化的时候请他离开，但他的职业估计也不会有更好的发展了。
本可以在主业上大放异彩的人，为什么非要把精力用在发展副业上呢？

很多人学时间管理，表现得非常懂得如何管理时间。
一段时间后，这类人虽然没有浪费时间，但在价值创造上也没有进展。
为什么？因为会管理时间不代表会利用时间，管理时间是不让时间浪费，利用时间是提高时间的单位价值，即人在单位时间内能够创造更高的价值。
用时间做的事，可以理解为用时间对未来进行投资。
有效利用时间，就是要让投资最大化。
那么，什么样的事最值得做呢？
这些事最好能同时满足可行、可持续和可扩张 3 点。
满足了，至少代表这些事在逻辑上说得通，不满足，这些事在逻辑上就说不通，做了也注定失败。

使用 App 查看完整内容目前，该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看
🔗App 内查看

我做自媒体一年的收入，有两三万，其中百分之八十的收入，集中在两三个月内。
可一年有12个月，我不知道啥时候才会遇到收益好的节点，所以只能全年如一日地耕耘。
这是我作为一个普通人，在做自媒体时遇到的残酷现实。
我是个全职妈妈，带孩子之余，所有空闲时间都花在了自媒体上。
从接触自媒体到现在，单从付出和金钱方面的收获来看，我认为是远远不平衡的。
可从隐形收获来看，我觉得非常值。
原因只有两个，一是我很喜欢自媒体，越做越喜欢，乐在其中。二是它让我的家庭主妇生活变得更加丰富。
但是，如果没有兴趣在，没有做好接受长期无收益的准备，那你就别轻易做自媒体。
那些经常晒高收益，并把自媒体说得很轻松的，同时又表示可以教学的，有真有假。
就算他自己真正做到了高收益，就算他是全心全意来教，作为没有什么自媒体基础的普通人，也是很难在短时间内取得成绩的。
更残忍的是，有些人即便跟着名师，也长时间都无法取得成绩，自己半路就放弃了。
我亲哥有段时间静默在家，想做自媒体，他看了网上很多人的分享，信心满满，斗志昂扬，想法一堆一堆的。
在他做的过程中，我毫无保留地跟他分享自己的经验教训，然而，我却发现一个无奈的现实。
无论我怎么掰开了揉碎了给他分析，他都无法理解，并且没耐心去分析和思考我强调的知识点。
一会儿一个念头，三天两头就换了领域。
给他找了很多值得参考的爆款作品，真诚告诉他，爆款都是相似的，火爆的作品一定有它的独到之处，要揣摩，要研究，要模仿。
然而，他不屑一顾，认为我这个老师完全不合格，一点都没创新思想，不够大胆。
大部分情况，我热情洋溢地给他发去长篇大论，甚至把我感觉非常好的文案一段段给他分析，末了他半天才回一个字，好。
过两天再问他，情况怎么样？他的回答大多是：我觉得不好，没看，也不想试。
好吧，按自己想法来也行，实践出真知嘛。
结果呢，账号动不动被禁言被删文被扣分，而那些需要注意的东西，那些平台内容禁忌，都是我前期给他千叮咛万嘱咐的。
可能他当时只是过了眼没有过心，也可能是他作为新手，无法透彻理解那些我自认为表达得很清楚的东西。
总之，我哥的自媒体道路，不知不觉折腾了几个月，到目前为止，可以说毫无起色。
有时我在想，为什么我哥作为一个大学生，还比不上我妹妹这个初中生呢？
显然，他俩最大的区别就是，我妹妹是个愿意学习和长期实践的人，既不自卑也不自大。
她看到自媒体干货，就会记下来，这次看不懂，做一段时间再回头看一遍，可能就懂了。
于是，做着记着实践着复盘着，她和过去的自己相比，一直在进步。
半个月没收益，我妹妹的想法是：反正是工作之余做的，就当锻炼大脑了。
半个月没收益，我哥哥的想法却是：都是骗人的，有这时间我还不如休息呢！
谁错了？其实站在不同角度看，都没错。
做同样一件事，花费同样的时间和精力，有人觉得值，就有人觉得不值。
你觉得不值，觉得做自媒体带来了更多的迷茫与内耗，那尽早收手不做就行了，把那些时间用来做自己感觉更有意义的事。喝喝茶，读读书，撸撸猫，旅旅游等，只要是能让你感觉轻松或充实便可。
觉得值的人，就继续下去。当它没给你带来可观的经济收益时，若你还觉得值，那说明你在其中得到了其他东西，不用管别人说什么，按自己的想法来就行。

很难，特别是现在到处都是 吹棒自媒体赚钱的软文，总有些人被洗脑把做自媒体当成机会：

验证是否能赚钱

说自媒体能赚钱的人特别多，但是真的还是假的，很容易判断出来：

1、说能赚钱的人，他的自媒体做的怎么样？
实际上最有趣的现象之一，就是在抖音、视频号、知乎这类平台上，疯狂吹棒自媒体赚钱，有手就行的人。他自己的粉丝并没有多少。
很多人都是粉丝极少，几百几千居多，能有几万都是少数，然后就告诉你能赚大钱，你用逻辑来判断一下，这点粉丝量能赚钱吗？能赚多少钱？是否能稳定赚钱？
注意：有极少数人，粉丝量确实不少，比如几十万或过百万。然后还要看他的视频、文章阅读量、评论、点赞等数据，了解一下粉丝是否真实。
自媒体里的大号，有非常多的赚钱方式，广告和直播是最直接快速的，一些热门赛道：女装、化妆品，头部帐号一个月几十万几百万的广告费，广告、坑位费接得手软。哪有空做个课程教你赚钱。
主要的是，这个人的自媒体是否会让你有认同感，是否有价值、专业性、知识度如何？而不是单单吹牛是做自媒体能让你赚钱，并把这事做为主要目的。
2、是否利益相关
说自媒体能赚钱的，是不是有自媒体变现课程、社群，一旦有，吹棒的目的，就是让你花钱买课。
以前有一个笑话： 有人在报纸看到有一个快速赚钱的方法，心动不以，汇款过去之后，收到一张纸，找500个像你这样好骗的人，你就能赚到钱。
现在自媒体赚钱就真的变成这样了，只要骗到足够多的人，自己就真的能赚到钱，所以骗子横行。

微信公众号刚刚发布一篇兼职类营销的规划，推荐大家 都去看一下：
微信公众平台关于兼职类营销信息的规范画重点：

夸大或通过明示、暗示的方式承诺兼职收益，如有巨额收益、零成本、零风险等表述。
以不相关或夸张的案例突出兼职课程可以获得巨额收益。

想一想，你看到的课程或广告是否符合这类标准。
实际上真正赚大钱的方法都写在刑法里了，类似天下拼馅饼的事，你自己想想没门槛、低成本、少投入就能赚大钱的事，就有真的有，干嘛不自己偷摸干？真那么容易赚钱，轻而易举。干嘛不开个几十几百个号甚至几千个号，你觉得这事有多大难度，自己轻松赚个小目标不香吗？
为什么到处宣传，给自己增加竞争对手，不就是想割韭菜吗？
还记得当年P2P宣传的各种高额回报吗，你被利益迷花了眼，人家盯的是你的本金。通过自媒体兼职做营销赚大钱，也是一个道理。
对于某些人：只要骗到足够多的人，就真的能赚到钱。

3、真的赚钱吗？
你在网上看到的各种文案，经常都是各种说自己如何赚钱之类，都是真的吗？
文章或视频中往往会有各种截图，银行卡余额、提现记录之类的，大都是以前微商的套路，不是P图就是微信聊天记录生成器之类。基本上都能做假，不能做假的是什么？
完税记录，说年入百万千万或者赚了几个小目标的人，敢不敢晒出他的交税记录，一年交了多少税。
没有证据或者无法证明就按没有来算，特别是经常各种炫富的，要知道包、表，车、房、衣服、直升机、游艇、飞机都是可以租、借或者直接用A货，这圈子造假的程度非常夸张。


吹牛的人满大街都是，敢晒完税记录的人我是从来没看到过。不过就是晒的话，也有可能是假的或者P图。
要是有公司的话，通过天眼查、企查查这类，看看公司信息，注册资本、实缴多少，有多少人交五险，是否有官司之类的，这个造假的难度要高一点。
说自己公司多赚钱的，先了解一下行业的平均利润率是多少，看看同行业上市公司的财报就能知道。有几个私企做的比上市公司好，那么牛为什么没上市？
但是，并不是说自媒体赚钱这事不存在，确实有人利用了一些机会、运气或者其它什么原因突然间爆火然后赚到钱，关键问题是这种情况跟中彩票一样，机率极小，不可重现。人家能做到，不等于你也能做到，不信的你也可以花2块钱买张彩票，明天去提500万，这速度要比做自媒体快多了，还方便。
4、看长期表现
一般来说，十个里说自媒体赚钱的人，基本上9个人都会在这三点不达标，确实有极少数能做到这三点的逻辑自恰，
我知道有一些粉丝过百万，专门买自媒体变现课程，能做到年入百万或千万，也能拿得出 完税记录。而且还有很多的成功案例，这时就找到他的学员了解下真实情况，通过各种评价来了解真实情况。
如果拿半年或一年的时间来衡量，看看还有多少学员是否还能一直赚到钱，并且还在更新，并让你觉得这些人的自媒体做的很不错。
假如你真的要买课程，买这类作者的课程，能更靠谱一些，一般都是有些实用建议。
但真实情况是，就是建议有用，在落地实操时，大多数学员都是炮灰而已，普通人想做自媒体很难，因为很难持续输出高质量的作品，只有极少数有天赋、有能力、能坚持再加上一定的运气，才有可能成功。
这类人成功跟课程的关系并不大，他们的成功的主要因素往往因为个人有天赋，能力足够强、长期坚持和有一定的运气，而某个课程在整体中所占的比重可以忽略不计。

通过快速试错来验证自己是否能赚钱


有句话怎么说的：良言难劝该死鬼。
就是看了上面四点，也还是不会相信，觉得自己跟别人不一样，一定能成功。那还劝他干嘛，让他自己做去，设定一个止损时间就行。
有一个基本原则：投入最小化，能少花钱就少花钱。
不要花大价钱买课，千万不要借钱或贷款买课。
实在想花钱，19块开个一个月知乎会员，视频剪辑、做自媒体、建立个人品牌之类的课程、Live多听听，按着做就完了。
实际上网上能找到大量免费的资源，每个平台都有各种教学、引导，建议，这类官方出的教程实际上非常有价值，含金量很高，大量的读，疯狂尝试，从了解基本知识开始，遇到问题，就通过搜索引擎来搜索答案。
不要花太多的钱买设备，拍视频一个中档手机就行，最多再上收音的麦克+灯光，几百块足够了。
设上一个止损点，比如：3-6月
要是有工作，就利用业余时间，每天投入1-2个小时。要是离职或者失业，就全职搞，但千万不要有工作的情况下，直接辞职，全职做自媒体。
在这个时间段，疯狂大量的试错，管它写文章，还是拍视频或者做直播，保持高强度的持续输出，看看你是否能做到，都能输出什么有价值内容，遇到问题就解决问题，在止损点之内，看看自己能取得什么结果。
你要真的有天赋有能力，不管在哪个平台，3-6个月时间足够让你积累一定量级的粉丝，并且赚到收入。反之，不管怎么做，都没积累到粉丝也没赚到钱，就承认现实，别做靠自媒体赚大钱的美梦。
9成的人在这一步都会被干掉，经常在是知道非常多的建议之后，开始热血沸腾写文章排版、拍摄、剪视频，发布，然后无人问津，阅读量或观看量，也就几十或几百。或者偶尔运气出了一篇热文或者爆款视频之后，然后下个作品又恢复原状。
还有一种情况就是初期表现还行，文章或视频也比较受欢迎，但开始持续输出的时候，一二个月之后，最长六个月就发现自己的观点、意见、创意输出的差不多了，再想持续输出，写不出来或者完全做不出让自己满意的作品。
那怎么办？
了解趋势，等待机会


前几天我还写了一篇类似的文章，可以看一下：
<a href="http://link.zhihu.com/?target=https%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMjM5NjA3OTM0MA%3D%3D%26mid%3D2655737674%26idx%3D1%26sn%3De77c5bd8f14a58e093463c6ab785958b%26chksm%3Dbd5144c98a26cddfadc5eedfd0cd5189d148dea6bf4743cb23ed58f3aa575f0121ea5c758e58%26token%3D1332806925%26lang%3Dzh_CN%23rd" data-draft-node="block" data-draft-type="link-card" data-image="http://pic3.zhimg.com/v2-1d7627df3a82d67ced4dd8022cba160e_180x120.jpg" data-image-width="1023" data-image-height="435" class=" wrap external" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">刚开始做自媒体，感觉坚持不下去了，有人能指导一下吗？再重复一下：自媒体可以做，但不要报着短时间就能赚大钱的梦想，做好长期抗战的准备，坚持3-5年的投入。
当你能坚持提供真正有价值高质量的原创作品，赚钱只是早晚的事情，只不过需要时间的积累。
从Blog 时代，开始到现在做自媒体15年时间了，有一个反复出现的趋势，是每一个平台都有自己的生命周期，一般是3-5年时间，然后新的平台、传播方式就会出现：
到目前为止，观察和经历过： 聊天室、BBS、社区、Blog、微博、豆瓣、播客、知乎、公众号、简书、快手、抖音、喜马拉雅、B站、小红书、视频号。
每一个平台都在某个时间段出现了非常多的达人、网红，并且能变现，要么是钱、要么是影响力，但9成自媒体，基本上都像流星一样随着平台的没落而消失，能跨越平台持续产生价值的人极少。
当前在某个平台没做出什么成绩，并不重要。只要你能持续输出：真正有价值高质量的原创作品，你所需要的就是积累能力，等待机会，嗅觉更敏感一点，多试错，早晚会脱颖而出。
每一个新的平台，玩法、传播方式都是全新的，谁先找到平台规则，更适合不同人群的口味和喜欢，谁就容易在里面脱颖而出。而且这样情况，隔三五年就重复一次。
从长期来看，要只从利益出发很难做到长期持续输出。只有这方向是你爱好、擅长或者你的专业，才能可能做到。
没有激情、动力、热爱，是很难保持的，自媒体很多顶级大V，都有很严重的抑郁症或者焦虑症，有些人突然就消失，原因就是心理崩溃或者身体出了问题。这一行的竞争要比你想象的压力更大。
持续输出让自己满意的作品

现在做自媒体有一个趋势，就是追热点，写爆文。这样方式在短期内有效，但从长期角度来看看，过上半年一年，再回头审视一下，这里面的绝大多数都是垃圾，毫无价值。
尽量从自身的定位出发，通过体现专业能力的方式去对新闻热点做出一些解读和分析，尽量体现出自己的专业性。
更重视的是，你需要审视自己：从长期角度：你输出的作品，有多少能让自己满意的。
做自媒体你的第一个读者一定是自己，要是你自己都不满意，怎么能让其它人满意。
可能会在某个时间段，输出一点跟风、追热点的内容，但一定要有足够的内容能真正表现出你个人风格、观点和专业性的原创内容，最重要的是一定能让自己满意。
想一想这个作品要不是你自己完成的，你看这个作品时，是否会满意，是否会喜欢。
你必须要持续输出这样的作品，才会有更多的人去关注或者喜欢你。
在任何平台，高质量的原创作品都是极度稀缺的，只要形成自己的风格，有足够的辨识度，剩下的就是坚持了。
最后，再总结下观点：不建议普通人做自媒体，不信的话就可以把这件事当成目标尝试下100天行动挑战，在100天里疯狂输出，验证自己的天赋和能力，看看自己是否能成。
扩展阅读：

以前在公众号和知乎都写过一些观点类似的建议，分享几篇相关文章：

• 刚开始做自媒体，感觉坚持不下去了，有人能指导一下吗？
  
• 怎样在全平台持续输出高质量的原创文章并赚到钱
  
• 最近考虑辞职去创业， 全职拍记录生活类型的内容，从零开始还有机会吗？
  
• 全职妈妈几年，在经济条件并不富裕、收入也不稳定的情况下，要不要花大笔钱投资自己的事业，投资自己？
  
• 41岁想辞掉体制内搞自媒体怎么样？
  
• 建立个人 IP 的快速启动方法
  
• 从创业的角度来考虑如何建立个人知识品牌
  
• 如何建立自己的个人品牌并赚到钱
  

去公众号：warfalcon ，搜索相关关键字：自媒体、个人品牌、自由职业者  等等，能找到更多这方面的文章。

在所有自媒体相关问题下，劝普通人做自媒体的，告诉他们买我的课/关注我公众号/加我的培训我带你做自媒体月入过万的，有一个算一个，都是TM王八蛋。
所谓“靠教别人实现财富自由来实现自己的财富自由”，说的就是这种人。不信你看各个问题下教别人怎么获取流量当大V的，基本都是几千粉丝几万粉丝的小号，人家挣的根本不是自媒体的钱，而是你的钱。
这几天不知道为什么，算法总给我推送自媒体相关问题，但几乎都充斥着各种卖课的营销号，我觉得我应该说几句对这个行业的看法，可能会很难听，但确实是实话。
第一，做自媒体的充分必要条件是——你在生活中是否是一个有趣的人？或者说，是否有人曾经在生活中对你表达过关注的兴趣？

自媒体是关注度的事业，获得十万人的关注和获得十个人的关注在本质上没有区别，区别只在于手法。但获得别人的关注的前提是，你至少需要具备值得被别人关注的特质，你是否有特长？你是否拥有某些其他人不具备的技能？或者你语言表达能力特别强？或者你特别精通于某种他人不懂的领域？你在学校或公司中是否有人认为你具备做网红（自媒体跟网红没有任何区别）的潜质？而且，这些被人肯定的潜质一定不是仅仅比身边人特殊一点，它需要足够显著，足够强烈，这才是做自媒体的基本前提。
而如果你扪心自问，自己生平没有任何值得人关注的特点，就是一个完完全全的普通人的话，那就不必再琢磨这件事儿了。如果在生活中你都不曾获得过任何“流量”的话，那么在网络上基本也不会。
第二，自媒体不是靠“爆文”带起来的，它是水到渠成的事业，兴趣是唯一的驱动力

我最早接触知乎是2015年，在知乎上过万粉应该是2016年，巅峰时期一度有上千个回答，总字数应该突破两百万字了。但是你说我玩知乎是为了当专职自媒体？
从来没想过。
其实在任何行业中，能把一个行业干好的人很少只是以谋生为驱动力，他一定是发自内心的热爱这个行业。我玩知乎就是真心觉得这个网站有意思，我愿意在上面分享，也愿意浏览别人的回答。每年的知乎年度总结里，我的知乎浏览量都超过了99.99%的用户，这就是纯粹的兴趣驱动，跟其他任何东西都没有关系。
而如果你作为一个新用户，你在第一篇回答/视频/文章里就写着，关注我我带你xxx，并且打出了自己的slogan做好了排版，甚至都贴上了关注链接，这是个非常可笑的行为。
这就像什么呢？像一个应届生刚入职的办公室科员，在入职之前就已经苦读了全套厚黑学，精研了资治通鉴，甚至连纸牌屋甄嬛传都看了千百遍，就等着进入办公室勾心斗角大展宏图了！
然后领导给他的第一个任务是取外卖搬快递。
这种“想好一切再出发”的做法不是说不可以，而是它会严重的干扰你的创作，在这种心态下创作的内容，一定不是好内容。
为什么呢？因为这种逻辑下做出的内容是“流量导向”的而不是“内容导向”的，当你搞创作的时候时时刻刻的想着流量的话，那你一定无法真正的获得流量。
比如很多做自媒体的营销号都会告诉你，做内容要“追热点”。实际上，靠追热点是追不出大号的（时政评论除外），因为你获得的流量是热点的流量，而不是你自己的流量。比如韩国梨泰院踩踏，你如果在第一时间出了一篇相关内容的话，一定能够获得巨大的流量，但这些人是为了看这件事本身，而不是为了看你。指望一两篇“爆文”来带火一个账号，那是不现实的。
无论写文章还是拍视频，只需要记住一个核心原则——你自己觉得这件事有趣，这就够了，完全不需要考虑其他人的看法。如果你能打动自己，就一定能够打动别人，如果你自己都觉得这玩意没意思的话，那么也不要指望它能获得别人的认可。
说到底，姜文的逻辑是一个创作者应该有的正确态度——别拿观众当傻子，给人家点好吃的，人家会记着你的好。
如果你的初心就是为了获取流量，拿观众读者当韭菜割的话，我不说你100%不能成功，但你可能会成为一个成功的营销号，但这跟自媒体差别很大，因为可替代性非常非常强。有很多江浙福建的老板花钱雇几十几百人做这事，你做纯营销号根本做不过正规军。
第三，绝不要轻易All IN到自媒体里打算以此谋生

我做自媒体赚到的第一笔钱，是在我大一那年，在呼和浩特的一家电影院里。当时一个老哥知乎私信给我，问我要不要收费给一篇文章点赞。
当年的知乎，是有点赞推荐这个功能的，报价是每一千粉丝七块钱，我当时有两千粉丝，老哥给我支付宝转了十四块钱，我拿到了以后心里美滋滋，出门吃肯德基多吃了个香辣鸡腿堡，汉堡十八块钱一个，还自己贴了四块钱。
对于我来说，这是完全的意外横财，因为在此之前从没想过玩知乎还能挣钱（实际上当年的自媒体也是刚刚有行业化的趋势，还相当原始），所以哪怕十四块钱也属于偏得，美滋滋。
后来到了我大二那年，就真的赚的很多了，整个大学生涯我只跟家里要过几个月的生活费。大概我大二那年，知乎➕今日头条每月差不多能赚一万块左右，当年我知乎软文一篇两千，头条每月给我几千块，哇，这对于一个大学生来说简直富的跟TM索罗斯一样。我当时和同学在学校对面合租了一个房子，135平的房子月租只要1500！但是美中不足的是，那个小区供电水平贼差，经常停电，停电倒没啥，关键我家住19楼，爬楼梯真的太痛苦了。所以每次小区停电，我就去呼市市里住酒店（我这辈子唯一花钱的爱好就是住酒店），当年在呼和浩特二三百块钱可以住一个很好的酒店了，我感觉我能有如此奢侈的爱好，四舍五入也就约等于比尔盖茨了。
后来随着粉丝量的增长，我在这方面的收入越来越多，但即使在我做自媒体也可以完全养活自己的情况下，也完全没有想过将来要以此为职业，之后还是老老实实去上班了，哪怕上班的工资都不到我收入的五分之一。
年轻人是要上班接触一下社会的，有很多大学生做自媒体出头了就不去上班了，这样不好，缺乏社会经验。另一方面，我直到今天都认为做自媒体属于捞偏门，这不是一个稳定的行当，不应该将身家性命压在上面。
而如果你连正经工作都没有，大学一毕业就想从零做号想要以此谋生的话，那我劝你还不如拿点钱去澳门赌一赌，毕竟赌场至少还有一星半点赢钱的可能。
第四，自媒体是个高度吃天赋的行业，如果真想试试的话，知乎是个好平台

请你记住一个铁律——没有教出来的自媒体。
自媒体是个高度个性化的职业，这种职业是不可能量产的。
就那些说要教你写作，教你摄影，教你拍视频的那些课程，根本就不可能让你脱颖而出。好的写手不是培训出来的，好的视频创作者也不是，这玩意靠悟性和天赋。
好的写手一定不是教出来的，因为教你的人自己水平也不会高到哪里去，我也看过网上所谓的一些“写作课”，基本就是能帮助人把小学生水平的作文辅导到高中毕业的水平。这种东西怎么可能获得什么关注呀？一篇好的作文跟一篇好的作品之间是天与地的区别，这其中的鸿沟没有人能够带你跨过去，只能靠自己领悟。
仅以写作类的自媒体而言，如果真想试一试的话，我认为知乎是个非常理想的平台。
其一是，知乎的算法是围绕着问题的，粉丝量对流量影响不大，从零做起的小白依然可以凭借问题获得大量的流量，很适合新人起步。
其二是，知乎门槛极低，它不需要排版也不需要团队，没有任何金钱成本，非常适合新人试错。
其三是，知乎依然是中文互联网上内容质量最高的平台，没有之一。虽然这些年来大家不断吐槽知乎变水，但相对于其他平台而言，知乎依然是水比较少的那个。所以如果一个人的内容能在知乎上获得肯定，那么放在其他平台大概率也能成功，知乎就是这个行业最好的试金石。
有人说自媒体行业饱和了，这是绝对错误的，江山代有才人出，也许移动互联网的流量增长到头了，可是这与你个人做自媒体有什么关系呢？担心什么自媒体流量饱和就像当代人类担忧宇宙热寂一样，如果你真的有天分和毅力的话，这行仍然有机会。
以上，大概就是我对这个行业的一点看法，拿出来与大家做一些分享，希望能够帮到有意从事这个行业的朋友。

你叫李大胖，是一名刚毕业的大学生，
由于大学专业太坑，所以你刚毕业就失业了。


此时你面临两个选择，
一是考研，继续读这个天坑专业，三年后跟本科生内卷；
二是转行，选择一个门槛低，上限高的行业，跟其他天坑专业的学生一起内卷。
同样是内卷，但你毫不犹豫地选择了转行，
因为你相信你是人中龙凤，是李家村最棒（pang）的崽。


于是你打开知乎，搜索哪个行业能让你大展神威，走上逆袭之路。
此时，你发现有个行业人人都说好，只要会写作，
每天出入书店咖啡厅，拿着笔记本，随便打打字就能月入过万，
那就是知乎精英们都在推荐的自媒体！
你想起了自己当年在龙翔小学荣获的写作大赛三等奖，
虽然只有3个人参赛，但你相信，以你的文采，
做自媒体一定手到擒来！


你开始在知乎上找新手如何做自媒体的攻略，
一个叫 @会飞的胖哒君 写的文章引起了你的注意，


你发现同样读的是天坑专业，他能靠自媒体月入1万，
以你的聪明才智只会比他做得更好。
于是你默默收藏了他的回答，打算再慢慢研究，破解他的财富密码。
新手如何运营自媒体？但骄傲如你，还没给他点赞就已经指尖潇洒地滑到了下一个攻略。


当你看了十几篇攻略后，你觉得自己已经掌握了自媒体的财富密码了。
于是你注册了人生中第一个公众号，
取名叫【大胖小屋】你坚信这将是你成功的开始，
不久后，自媒体行业将会有一颗璀璨的新星冉冉升起。
你开始每天熬夜写文，
你坚信你的努力将会得到回报，
然而当你的文章发表之后，
仅仅只有一个阅读，而那个阅读还是你自己贡献的。


此时的失利并没有打击到你，
因为那个 @会飞的胖哒君 说过，
要学会引流才能提高阅读量。
于是你在朋友圈公布了你做公众号的消息，
求了一波关注。
终于，你的粉丝从个位数变成了十位数，
尽管那些人里面有一大半是你的七大姑八大姨，
但此时你很开心，笑得像个两百斤的大胖子。


你又充满了干劲，
开始和别人互关，
终于在几天之后粉丝突破了500，开通了流量主，
你觉得自己果然是个做自媒体的天才，
可慢慢地你发现，
流量主每天只有几分钱，
一个月下来才几块钱，
刚好足够买个茶叶蛋。
而你的粉丝数再突破500后，
不但没有继续上涨，
反而掉了很多。
此时你开始慌了，


这是你第一次对自媒体产生了怀疑。
但你没有放弃，而是开始打磨自己的内容，
这也是那个 @会飞的胖哒君 说的，内容才是王道。
你开始学习各种排版技巧，到处引流，
终于有一天，
你花了几个小时写了一篇惊才艳艳的文章，
又费劲心思找了合适的配图，
最后又花了1个小时排版，
你觉得这篇文一定能爆，
你觉得这将是你命运的转折，
你信心满满地发表了文章，
可几个小时后，你才发现，
只有寥寥几个阅读。


此时你再也忍不住，
拍着桌子怒吼了一句，
去特么的自媒体！


隔壁小情侣双人运动的声音戛然而止，
你觉得整个世界安静如鸡，
你想起那篇被你丢在收藏夹的自媒体运营攻略，
觉得一切都是谎言，
那是你第一次把攻略滑到底，
只见下面写着偌大的一行黑体字，
只收藏，不点赞，干啥都完蛋！



艹！！！