看到工资就跑来了。
李佳琦的工资论,我不久前才写过。
很多人觉得3-5年薪水翻一番很正常。
但事实上是,这几年不少人别说涨薪,可能还需要承担降薪的压力。
李佳琦自己在这些年里收入一路飙升,从早年销售出身,到双十一一晚往往就能拿到上百亿的营业额,对他自己的公司来说,这也是百亿级别的收入。
说白了,他的成功的确有个人努力的成分,但和他一样努力的人多了去了,他的成功99%依赖于时代的红利,直播电商的红利。
然而,和普通富豪、明星不同,他的成功来源于淘宝直播里给他下单的粉丝们,而这些粉丝之所以愿意支持李佳琦,是因为在你这里能买到全网最低价.
前几年一度,粉丝因为欧莱雅给李佳琦的价格不是全网最低,代表李佳琦去冲了欧莱雅客服,导致欧莱雅官方不得不道歉赔偿。
也就是说,李佳琦的基本盘就是追求性价比的普通消费者。
你提供给消费者的核心价值,就是性价比。
你搁这里给消费者说「反省工资涨了没有……」的时候,你有没有想过你自己的收入来源于哪里?
李佳琦的收入
我这个数据不算准了,是2021年的数据,供参考:
以李佳琦为例,我朋友的品牌当年双十一刚刚上了李佳琦的直播间,当时看到了报价。
他的收入分为两方面:
1)坑位费
坑位费是指只要你上了产品,我推荐了,就一定要收取的费用;
双十一期间的坑位费是21万一个。
10月20日当天500个坑位,卖掉了439个。439 x 21万 = 9219 万
当然,一亿都不到,绝对是小钱。
2)销售提成
李佳琦是在销售额的基础上提成,而不是在利润的基础上提成。这也可以理解,毕竟销售额是透明的,利润还不听你品牌主一家之言。
- 欧莱雅这种顶级大牌的提成,在10-15%之间;
- 普通国际品牌的提成,在20%左右;
- 国产品牌的提成,高达40%。
李佳琦当晚销售额破100亿,保守估计当晚的提成也在15-40亿之间。
我们折中一下,一晚上30个亿,这个收入非常恐怖。
花西子为什么贵?
如果按照40%的提成来算,花西子当晚79的眉笔,有31.6元是给到李佳琦的。
这还没有算坑位费。
我不知道今年的行情。
如果今年依然是40%的国货提成,那么李佳琦可能觉得这么多年都这个价格,我的单位时间利润根本提不上去;
如果花西子给不到40%的提成,李佳琦可能会觉得,我都让了价格了,怎么你们还嫌贵……
说到底,79的眉笔放在5年前,可能大家没有那么大反应。
但如今已经不再是10年前那个消费不断升级的时代,现在是一个消费降级的时代。
我之前写过一篇文章专门讲涨薪:
Sean Ye:未来三年,做好没法「涨薪」的准备在这个时代里,绝大部分打工人涨不了薪水,甚至会遭遇降薪、失业的大环境下,
你说你卖的产品没涨价=不贵;要求消费者自己反思「工资涨没涨,有没有认真工作」……
李佳琦可以说是非常活在自己的世界里了。
李佳琦的身份
延展一个话题:李佳琦是一个「化妆品销售」,还是一个「美妆顾问」?还是?
李佳琦刚开始工作的时候是欧莱雅的美妆顾问。
什么是顾问?
对于顾问来说,首要工作是帮助客户成功。帮客户搞清楚:
- 客户的需求是什么?
- 客户目前面对什么难题?
- 客户应该如何解决问题?
在顾问眼中,帮助客户成功,自己也获得了成功,也能赚到钱。
所以很多咨询公司的顾问,未必会向客户收钱。我们在Mercer的时候,帮企业设计员工福利,很多时候,钱是从保险公司收来的佣金。
但保险公司是不可能决定我们到底给客户推荐什么产品,甚至有时候需要根据顾问的要求,去修改完善现有的产品,以满足客户个性化的需求。
什么是销售?
我公司生产了眉笔,我就去找需要眉笔的客户,卖给他们;
我公司生产的是电脑,我就去找需要电脑的客户,卖给他们;
再进一步,也就是神奇的「把梳子卖给和尚」的销售术,把产品卖给那些「觉得自己没有需求,其实真有需求」的客户……
顾问和销售的区别
销售是我司生产什么卖什么,顾问是客户需要什么,我推什么。
销售的核心是卖——强化需求,顾问的核心是找——找到客户的核心需求。
李佳琦昨晚是?
当客户明确指出价格贵,而她的需求是需要高性价比的产品。
如果是李佳琦顾问,他的答案应该是对你来说,你觉得怎样的价格,是具备性价比的?我来帮你找到,下周给你们推 考虑到直播,没法双方对话,那么更好的选择或许是:的确每个人都需要量力而行,不要过度消费。我们一会儿晚上9点,还会推其他品牌的产品,大家可以再围观一下,或许有合适的产品。 如果是李佳琦销售:你的预算是多少?我看看能不能拿到更好的折扣。
我们公司还有性价比更高的款,我晚点讲解给你听听。 但李佳琦的反应是:哪里贵了?这么多年都是这个价格,不要睁着眼睛乱说,国货品牌很难的……哪里贵了? 这不是顾问,也不是销售,这是偶像。
粉丝在偶像那里买东西,讲什么价格呢?你这是信仰充值啊。有的时候(是)自己原因,这么多年了,工资涨没涨?有没有认真工作? 这不是偶像,偶像也不敢这么说,这是民企PUA下属的上司语气,类似于,为什么不给你涨工资,你心里没数吗?你工作做得如何,你心里没数吗? |