天津公布周杰伦演唱会数据，现场观众 18.5 万人次，带动消费超 30 亿元，如何看待这一数据?

9月7日至10日，“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办。
9月11日晚，“天津市文化和旅游局”微信公众号发布：周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展 现场观众18.5万人次 累计综合消费带动超30亿元。
来源：天津市文化和旅游局

这里我想出去喝咖啡，戒严了，能出不能进是……其实还很早时间呀……


我不是去看演唱会的，是白天带娃附近打球的，数字我不懂，只能说不愧是周杰伦，路真堵 人真多，出动的安保和警力非常多，到的很早，想到会火，但没想到如此这般火。

周杰伦火，演唱会经济也是真的火。
按照这次天津市文化和旅游局”微信公众号发布数据显示：
“演唱会总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元”。
如果简单平均，这就等于人均花了1.6万。事实真如此吗？
我们简单算一算：
1、演唱会实际消费：
周杰伦这次的门票是500-2000元不等，但是不强实名，这就给了黄牛极大的利润空间。



随便搜搜网络，天津站周杰伦高价票的消息屡见不鲜。
最高连坐票有人开出了15万的高价。




这显然是为了让翻倍的门票价格显得更为合理。
“在二手转让平台看到，目前有大量周杰伦演唱会门票转让，价格在原价两倍到五倍不等。比如两张原价700元的门票，转让价格达到2000元；两张原价900元的门票转让价格达到4000元；原价2000元一张的则要价达到4000元”。
按照这个逻辑，我们把周杰伦的平均门票定为3000元应该算是保守的。
18.5万观众，光门票收入大概在5.5个亿。
黄牛票虽然没有计入到门票里，但是对于观众而言，那还是实打实的花出去了，算是消费支出，我们把它计入到天津的社会消费品零售总额里应该合理。
30亿消费里，门票占了18%。
舞台搭建，品牌宣传，市场销售、人工成本，类似这些一般情况下会占总收入20-30%，但是类似这些支出一般都是提前垫付，要主办方先花出去。因此，这笔支出其实目前来看也算是独立支出的。
我们就算20%吧，按照周杰伦这种顶流的排场，各种都是高配和顶级支出。
那么这笔总支出大致就在1.1个亿。
这笔钱也等于主办方花了出去，消费了场地、舞台音响搭建、广告投入等等，也算是养活了一大堆和演唱会关联的上下游。
这里我们可以看到产生的总消费额度=5.5+1.1=6.6亿。
2、和演唱会相关联的消费
交通和住宿是最直接的关联支出。排除本地人，外地人来这里总要乘坐交通工具，住酒店。
18.5万人，62%是外地人，那么也就等于11.47万人是需要交通和住宿的。
我们平均一下，酒店住二晚1000元，交通平均来回1000元，那就是2000元。
11.47万人，在酒店和交通的总支出是2.3亿。
来了天津卫，听听相声，吃点当地小吃，逛逛景点，购物，这个绝对是标配。
按照以上配置，平均1人1天250元不算多，2天大致就是500元。
这笔支出大致就是5735万。
……
三者加起来，大致不到10亿。
10亿，相当于此次演唱会每人消费了5405元，从这个角度来看，比较符合平均水平。
有花到1.6万的吗，肯定有，甚至于不少，但全部都如此，那估计普通大众真没几个看得起了。
很多人说，有这钱，买几部华为mate60不好吗。
但不得不说，对于很多追星族而言，能在现场看到自己心仪的偶像，可能真的是一生中无价的存在。
更何况，演唱会之所以火，并被许多核心城市作为重要经济推手，是因为它的确可以在短时间内快速拉动一个城市的GDP和品牌影响力。
周杰伦要来天津开演唱会，配合各种媒体宣传推广，粉丝们的热情，拍照发朋友圈，这都无形中加大了天津这个城市的曝光度。
11.47万外地人，来到天津，吃吃喝喝，拍照发自媒体，不仅贡献了消费力，更是成为了天津的免费宣传大使，一个人朋友圈里有200人，就影响了2300万人。
这些人会被天津城市的魅力所吸引，选择来天津旅游。
哪怕消费100元钱，那也是23个亿。
这其实就是新时代演唱会经济的魅力。
上一次，TFboy在西安举办演唱会，秦始皇陵兵马俑那是排起了长队。年轻人不仅追了星，还了解了中国古都历史的魅力，两全其美。
看看现在城市部门架构的设置，你就明白：
文化+体育+旅游+广电宣传，早已合并为一个统一的部门来整体规划推广，因为他体现的是一个城市的软实力……

代价在哪里？
今年的“演唱会经济”“明星经济”是一再被提及的现象。
闲时刷刷抖音，已经出现过周杰伦、张学友、伍佰、薛之谦、周传雄、TFBOY的演唱会现场画面。
新闻报道也多少会采取震惊体。某某明星，举办演唱会，有多少人上座，带动多少人旅游，如何带动当地经济增长，刺激当地经济消费。
一再出现此类新闻，也就多少会引起思量。

第一、演唱会场馆有大量的人聚集，这种聚集将演唱会转变为一种公共场所。
无论是广场，还是斗兽场，又或者小酒馆，人一聚集，就会交流，就会产生思想的碰撞，也会产生肉体的冲突。公共场所会产生公共事件。所以媒体对于演唱会的聚焦，就不仅仅是一种商业逻辑。演唱会仍然需要主办方的申报，审批，仍然需要对相关内容进行审查。在重重审查之下，演唱会才会成为安全的，不触碰红线的集会。所以，尽管演唱会演出的时候，会有种种情绪，但种种情绪也仍然严守在安全边际内。诸多敏感问题，绝不会进行触碰。
第二、演唱会真的能够繁荣经济么？
这其实多少有些异想天开。如果果真能够繁荣经济，那么这些明星，就是成了经济核武器。哪里的经济萧条了，就像这座城市投放 一个明星，天天唱歌，持续引流，让全国，全世界的人过来听歌旅游；城市一下子就转型为旅游城市，转型为服务城市。资源枯竭型城市的困境不就解决了么？
当然，不能说演唱会就完全无用。但演唱会仍然在基本的经济规律之下。当下的演唱会，也仍然是在一二线城市举办。而这些一二线城市举办的演唱会，一方面，会吸引另一些一二线城市的人口参与，另一方面，也会吸引在城市能级覆盖之下的三四线观众的参与。
因此，演唱会经济，也不过仍然是在所谓“大国大城”的概念之下。一二线城市之所以发达，之所以会吸引人，也自然是因为在教育、医疗、服务、娱乐、科技、资本等各方面的优势。而能够没事买机票，全国各城市打点打卡的人，毕竟是少数，极少数。
第三、演唱会经济是资本密集型还是劳动密集型
说是资本密集型不为过，因为演唱会举办的场馆，相应的设备，都需要极大的成本。说是劳动密集型也不错，因为场馆的建设，实际上已经是沉默成本，且很多场馆建筑是公共资产，国有资产。在建设的时候，就往往存在着超前建设，超前规划。所以当下会有很多场馆闲置，利用率不高。演唱会经济，其实也是盘活存量资产。
说是劳动密集型经济，也有道理。因为演唱会不仅仅需要明星本身。往往需要 很多后勤人员，保障人员。需要保安，保洁，也需要伴舞，乃至于需要后援团。这其中确实需要牵涉到大量的人员。另外，国家提供场馆可以获得收入，明星赚取利润也同样需要缴税。
从这种角度来看，演唱会经济，如果在税率设置合理的情况下，也确实是在进行支付转移。通过部分经济实力不错的人，通过演唱会，得到了娱乐享受。而相应的服务人员，也获得了工资报酬。
第四，演唱会经济对于三四线城市有效么？
这个很容易看出来，没多大效果。三四线城市其实并不缺场馆；相应的场馆建设恢弘大气。三四线城市也不是没考虑过演唱会。本地多少会打出一些品牌，噱头，举办一些大型的演出，请明星演出。但效果有限。
无他，因为三四线的人口有限，受众有限。在一场场演唱会爆满的背后，是一个大城市的底蕴，是大城市承载的大规模的人口；是大城市作为交通枢纽便捷的交通条件；有大城市才能够提供的足够的酒店，住宿。也只有大城市，才能够在短时间内，承受一波又一波的人潮冲击。
所以，更多的是大城市成就了明星，而不是明显成就了大城市。
不是因为有了谁谁谁的演唱会，人们才被带动消费。而是演唱会，本来就是一群人消费的方式。没有这种消费，也会出现另外一种消费。

第五、演唱会经济的替代效应
其实整个娱乐业也及其内卷。毕竟都市人其实都没多少空闲。享受了这种娱乐，另一种就会少享受一点。不同娱乐之间，不仅存在着经济财力上的选择替代性，也存在着时间的替代。电影行业复苏，演唱会复苏，戏剧和斗兽场获得了更多的人群；那可能密室逃脱，剧本杀，就会流失更多的人群。演唱会具有典型的规模效应，而剧本杀就是纯纯得个体户经营。如果说剧本杀还需要租赁场所，那抖音卖艺就更是轻资产运营。
演唱会到底是消费升级还是消费降级，还是个耐人寻味的问题。

周杰伦，30个亿，这是刚刚出炉的数字，堪比10亿一个字了。

具体怎么回事呢，前两天那个周末，周杰伦在天津连开了四场演唱会，现在天津把数据公布出来了。4场演唱会带动了现场观众18.5万人次，累计综合消费带动超30亿元。




还有一些比较细节的数据，比如本地观众只占38%，另外62%都是外地来天津的观众。从外地过来，吃饭、住宿再顺便找些娱乐活动过个周末，自然就带动了天津的各类消费数据了。

这个带动效应有多厉害，跟2019年的数据来比是最直观的。周杰伦天津演唱会那几天，天津整体旅游订单数量相较2019年同期增长了77.4%，旅游人次比2019年同期增长了70.5%，最厉害的是旅游订单金额，也就是大家下单消费花的钱，比2019年同期增长了130.2%。

其实在天津之前，周杰伦也在海口和呼和浩特办了演唱会。海口借周杰伦演唱会吸引了15.46万人次游客，60%以上都是外地来的，拉动消费近10亿元。周杰伦呼和浩特演唱会期间，吸引了18.4万人次，外地观众占比超过8成，实现旅游收入28.8亿元。




这里要重点提一下海口，当时给各地过来的周杰伦歌迷开通了免费巴士，在城市里打造了非常多的打卡点，就连海南航空飞往海口的航班上，放的都是周杰伦的歌，当时的各种暖心举动让海口也是收获了大量的好评。

实际上演唱会与城市结合营造出的文旅消费增长，在全球都是一个让人惊讶又惊喜的经济现象。比如有机构统计称，泰勒·斯威夫特在美国的巡演就将拉动46亿美元的直接消费，换算一下就是300多亿人民币，这样强劲的拉动效应，哪座城市不想要呢？






回看国内，今年的明星演唱会呈现井喷式发展，传统的北上广深一线城市其实是难以完整承接的，所以演唱会向新一线、二线城市外溢则是今年一个十分有特点的新现象。

比如热度在第一梯队的周杰伦、林俊杰、五月天，已经宣布的城市几乎都以新一线、二线城市为主，另外像薛之谦、张韶涵、杨千嬅、梁静茹等后续梯队的热门歌手，也有大量的演唱会场次安排在了二三线及以下城市中。




演唱会的主体受众不仅是极具消费潜力的年轻群体，还有“有钱有闲”的家庭消费力，一个正青春，一个追忆青春，在消费中都带有很强的情感价值。

所以今年海量演唱会、音乐节带来的溢出效应，正好成为了这些城市推广宣传的重要窗口，让全国乃至海外各地的歌迷，在演唱会现场一起肆意欢笑、一起感动落泪的同时，了解当地这座城市，喜欢上这片土地。

这真是一场所有人都共赢的游戏。

人均消费16000，感觉不太真实，现在动不动就是演唱会带动当地多少亿消费，难道以前都没有演唱会吗