日前一个消息在坊间大量流传，并直指东方甄选与抖音的蜜月期似乎已经结束。7月26日抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知称，因规则要求，26日至29日自营产品店铺及自营产品直播间暂停营业三天。 旋即东方甄选官方号在当晚宣布，东方甄选App全场自营商品八五折，并且这一活动将持续三天。
对于为何突然被停播的原因，东方甄选方面表示，“相关规则暂未透露”。并且十分耐人寻味的是，东方甄选CEO孙东旭在当晚的直播中表示，此次抖音店铺关停是突发情况，以及“下午在知道小黄车突然被拖走后，导致自营产品连续三天不能销售， 为了不影响客户的消费体验，公司临时决定在App上进行85折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。”
作为一个在抖音上发迹的头部MCN，东方甄选也是如今抖音电商直播的一块招牌。通常来说，除了辛巴这样公开与快手唱反调的头部主播，平台对于自家的大主播往往是多有维护的，或者说大体量KOL自PC互联网时代以来，受到平台方的优待已经成为了惯例，除非千夫所指、乃至触碰法律红线，否则平台方一般是能保则保。
这一次东方甄选自营产品在毫无征兆的情况下被封，对于东方甄选而言显然是一个不详的征兆，或许也意味着抖音与其之间的裂痕不仅没有弥合，反而出现了扩大化的迹象。而在许多业内人士看来，这一切可能都始于东方甄选在去年夏季决定推出独立App，并且明眼人都看得出来，这一动作可能是东方甄选试图摆脱抖音依赖症所进行的尝试。
别看辛巴所塑造的是一个有至情至性、但口无遮拦的草莽英雄形象，是“农民的儿子”、是为五环外人群说话的人，而东方甄选的受众则是城市里的小资群体，双方似乎是阳春白雪和下里巴人的差异，然而从本质上来说，在目前的直播带货赛道，东方甄选与辛巴走的其实是一条路。两者的商业模型也最为相似，均选择了拥抱自营产品，而自营往往则意味平台对其控制力度的下降。
一般意义上的带货主播，完全可以被看作是一块活的广告牌，是将流量通过广告来变现，卖货也是为了赚取佣金而不是差价。但这一模式的缺点则在于要看平台方的脸色，而且挣到的钱也要给分一部分给平台。所以东方甄选不愿与抖音捆绑得太深，希望将鸡蛋放在不同的篮子里其实很好理解，因为东方甄选的诞生是教培行业改革导致了新东方不得不进行转型。
没错，东方甄选其实与其他一众头部电商主播不同，它背靠的是一家大型上市公司，并非是从草台班子一路发展壮大的。故而也就有了俞敏洪曾在直播间里表示，“东方甄选和抖音是彼此成就的关系”。而且他此前更是曾在个人公众号里写到，“基于外部平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性”。所以这样看来，俞敏洪对于彼时东方甄选根基不稳其实有着很明确的认知。
但问题就来了，东方甄选和抖音真的是彼此成就吗？诚然东方甄选搞出了“知识型带货”的新路径，但在他们之后，抖音又推出了“疯狂小杨哥”。
此前就曾有观点认为，东方甄选的崛起是因为彼时的“一哥”罗永浩选择埋头创业，并且此前力捧的刘畊宏难堪大任的情况下，抖音选择扶植的对象。所以当时抖音需要一个头部主播来证明它的造星能力，东方甄选正式适逢其会，可风口上的猪能说是与风口互相成就吗？
在抖音上，流量是由算法所决定的，而算法则掌握在抖音手中，就等于说头部网红的命运是由平台一言而决，甚至可以说除了抖音、没人能真正拥有流量。如果说东方甄选只是一家MCN打造的产品也就罢了，毕竟在抖音这颗大树下乘凉是个不错的选择，而无论是罗永浩和他的交个朋友，还是疯狂小杨哥和他的三只羊，目前都活得也很滋润。
但遗憾的是，东方甄选的背后是新东方，而新东方与俞敏洪在互联网上叱咤风云已有二十余年。因此打造自己的独立App，无论从理想、还是现实层面，对于东方甄选来说几乎都是必然。
来到抖音的视角，东方甄选自建App的无异于是要与自己打擂台，这显然是触及底线的行为，也代表着东方甄选的身份发生了180°的逆转，甚至不再是一个抖音从外部引流的招牌，而是反过来变成了将抖音的流量导入外部的窗口。就等于说，抖音现在是在给东方甄选做嫁衣。
此时平台如果不杀鸡儆猴，可能就难保其他头部主播不会有样学样。要知道现阶段抖音的头部主播去淘宝、去京东直播，已经都不是什么新鲜事了。当然，直接封号给外界的观感不佳，甚至会有种卸磨杀驴的既视感，但限流或是用规则挤压，才是无可指摘的阳谋。如今东方甄选自营产品这个号被封不仅仅是突然袭击，而且理由暂时也还是语焉不详。
所以归根结底，东方甄选认为自己翅膀硬了、想单飞挣得更多，但一手扶植了东方甄选的抖音就不干了。其实，这一的事情此前在娱乐圈早就已经发生了无数次。 |
