这和芒果TV自制综艺节目的生产传播方式有关！来看~
追剧、追综艺成为我们的日常生活娱乐方式，甚至不少人标榜自己是“资深”剧迷、“骨灰级”选秀粉。假如给你一道题，问你这些节目为什么这么火，你会怎么回答？本期文章就以芒果TV为代表，探讨芒果TV自制综艺节目的生产传播方式。
芒果TV自制综艺节目的生产方式
作为背靠湖南卫视的视频网站，芒果TV有着得天独厚的优势。在2014年成立后的早期阶段内，芒果TV以湖南卫视内容的独播权，成为湖南卫视重视观众的网络聚集地，吸引了一大批高粘度的用户。随着近年来互联网内容的繁荣发展，芒果TV也开始投入到自制内容的发展当中，其中自制综艺成为其主要的发力点。
1、从“模仿”到“借鉴”
《快乐大本营》现今无疑是湖南卫视王牌强档节目，但是在节目生产之初，很大一方面借鉴了《快乐星期天》《综艺 60 分》等娱乐元素。而成功转型为网络IP 的《超级女声》《快乐男声》系列节目，模仿《美国偶像》的“草根偶像”“全民参与”等节目元素的同时，开始有自己的节目环节设计，内容制作从单纯模仿向借鉴过渡。
2. 从“引进”到“整合”
节目生产早期，因模仿过度、节目重合度高、内容同质化严重而导致版权问题频发，湖南卫视经历类似的版权纠纷之后，开始意识到节目版权的重要性。最近几年芒果 TV 综艺节目引进、版权购买的现象尤为明显，多以“真人秀”类型为主。湖南卫视最大优势就是自己掌握的制造能力，以及将优秀节目本土化的再创造能力，此前较为成功的节目有《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《真正男子汉》《歌手》等，不仅引进节目形态，同时也是对原版节目核心理念的继承与发展。
3. 从“自制”到“智制”
芒果TV从来不缺“爆款”嗅觉，除了近期火爆的《乘风破浪的姐姐》，还有以《爸爸去哪儿》为代表的亲子系列，以《明星大侦探》为代表的推理智力系列，以《妻子的浪漫旅行》为代表的新型情感系列，这些热门节目及类型化的综艺节目带让芒果TV具备了独特的辨识度和竞争力，再加上湖南卫视独家提供的众多综艺内容，进一步扩大了其在综艺内容领域的影响力。
以《明星大侦探》为例，该节目的新颖之处在于它是一档实景式的推理综艺节目，观众在看综艺的同时也能参与推理，猜测“凶手”，为观众营造沉浸式观看体验。此外，《明侦》的另一种出圈方式是摄像和后期剪辑，频出新梗，是新梗引领大众，而不是老梗迎合大众，也从侧面印证了芒果台的制作实力。
芒果TV自制综艺节目的传播方式
1、双向传播
传统电视综艺的传播方式以单向线性为主，在收看节目的过程中，受众被动的受到时间编排和地点的限制，只能按照电视台制定的播出时间、固定的等候节目的播出，如果稍微耽误，就错过了最精彩的内容。芒果TV作为互联网视频平台，与电视相比最大的不同在于传播渠道的双向性。平台将自制电视节目存储至片库，突破时间、地点限制，用户能够自主地从节目内容库中点播各类优质内容资源。此外，还在于能够满足受众的个性化“按需索取、随时收看”。根据“使用与满足”理论，受众的媒介接触行为是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。通过一对一、一对多、多对一、多对多的信息传递从而达到链接渠道的双向流通，为受众的随时收看提供了便利，满足个性化收看需求，真正达到了受众的受众的个性化“按需索取、随时收看”。2、互动传播
芒果 TV 多部自制综艺节目成为现象级作品，得益于依托互联网媒体如微博、微信、百度、网易等主要网络互动平台进行辐合传播。这一辐合传播方式通过多媒体的推动，使得受众在辐合传播中表现更加活跃，定位信息量大、覆盖面广、影响范围广，节目的传递空间不断拓展。辐合传播模式：1981年罗杰斯和金凯德提出了“辐合传播模式”。他们认为，互动传播是一种循环过程。通过这个过程，参与双方（A和B）一起创造和分享信息、赋予信息意义，以便相互理解。AB重叠部分是指两人相互理解的程序。“辐合”是二人或更多的人向同一点移动，或一人向他人靠近，并在共同兴趣或焦点下结合的一种倾向。此外，依据人际传播和大众传播结合的方式进行创新与扩散，也是帮助芒果TV的新综艺节目大面积推广的有效手段。在传播初期，利用多渠道媒体宣传扩大知名度，当人们对节目有一定认知度之后，优秀的节目内容制作就成为取得人际口碑传播的重要方面。3、分众化传播传统电视综艺资源是单向性、无区别化的传播，倾向于电视媒体意志输出，受众“零”操作。随着互联网科技的不断深入，利用大数据、算法推荐技术更加精准地描绘用户画像，成为网络综艺节目传播的最新方式。捕捉不同受众群体的兴趣爱好与审美需求，有针对性的策划、研发新节目的同时，面向垂直领域和特定受众群体，进一步拓展网综市场，以便更全面、更充分地满足不同受众需求。
芒果TV自制综艺节目的传播优化
芒果 TV 作为湖南广电的网络视频服务平台，在内容生产、节目传播上有别于其他视频网站，同时，拥有媒介独播、内容原创性强、受众定位精准等优势。但是，芒果 TV 仍存在体制束缚、内容资源相对单薄、技术壁垒造成体验滞后、产业链不完善等发展瓶颈。优化传播，可以从以下几个方面入手：
1、传播内容：差异化+特色化
芒果 TV 作为广电系视频平台，不论是以后另立门户、完全独立，还是网台联动，都需要精准化制作节目内容，建构自身的内容品牌形象，继续坚持打造自制综艺品牌，加大原创力度，充分利用媒介市场的“长尾效应”，坚持差异化和特色化的核心内容体系。长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，简单理解就是几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。一方面，具有不可替代性的独特内容是稀缺资源，是吸引受众的核心竞争力，也是赢得网综市场、获得高收视和好口碑的重要保障；另一方面，内容原创是芒果 TV 保障平台独播特性、保持节目特色和内容差异性的关键一环。原创自制内容，打造精品节目矩阵，是互联网视频平台发展的必然趋势。
2、传播受众：以受众为中心
芒果 TV 自制网络综艺节目实际上是媒介融合下的产物，代表了一种全新的互联网思维核心：受众思维。节目是否成功，节目能否赢得市场，如何判定节目的优劣，除了节目本身，更不可忽视的是用户反馈，即用户体验。节目制作者应改变以往“我播你看”的观念模式，以受众为核心，主动提供多样化的信息供受众选择，开辟媒介与受众之间的双向互动渠道，深度挖掘用户需求，给受众提供个性化、差异化、特色化的的内容服务和互动体验。一方面，芒果 TV 节目制作方需要合理利用数据优势，收集受众特征习惯，从而针对节目内容进行题材选取；另一方面，打破节目与受众的空间限制，加强受众互动，让受众主动参与到节目的制作中来，甚至能直接影响节目环节以及剧情走向。
3、传播方式：多维拓展
新媒体的出现颠覆了传统的信息传播方式。电视、网络、移动媒体成为人们使用媒介的主要渠道，芒果 TV 平台需细分受众群体，根据受众需要，充分利用互联网优势资源和最新的科学技术搭建“一网一台一端一微”的全媒体平台，实现网络端、移动客户端、互联网端、电视端、户外媒体端的全天候、无缝隙的网络覆盖，真正达到多维拓展。一方面，芒果 TV 平台可以合理利用湖南卫视这一良好平台进行资源整合与“二次开发”；另一方面，在节目运营传播过程中，可以善用微博微信平台，充分开发粉丝经济与社群经济，加强宣传与互动。目前视频网站的即时互动形式还比较单一，主要有评论、点赞按键、弹幕等形式，在直播综艺、沉浸式体验的综艺节目新形态下，开辟节目受众互动新形式，让同一节目的爱好者能通过芒果 TV 这一平台实现交流与沟通，形成共鸣，获得群体感和归属感。传统媒体向互联网转型升级是大势所趋，芒果 TV 在短短的四年间从“依附湖南卫视”走向“独立自制”，完成自身蜕变。芒果 TV 坚持以自制综艺节目、自制内容创造力为最强竞争核心，形成难以复制的合力。广电系视频网站的这一率先尝试，为之后传统媒体提供了可行性方案，为视频网站自制综艺节目提供了参考，也对未来新媒体建设提出了更高要求。
| 参考文献：[1]王贞瑾.芒果TV自制综艺节目传播及效果研究.湖南大学.2018年(01)[2]https://m.sohu.com/sa/299632812_100097343 |
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