我们单说知名度和商业价值好了。
作为乒乓球运动的最高荣誉，最近一届已经举行的单项比赛是2021年的第56届世界乒乓球锦标赛单项赛，在美国休斯顿举行。最近一届已经举行的团体比赛是2022年在我国成都举行的第56届世界乒乓球团体锦标赛。
第一个问题：
如果不查资料的话，多少人可以立马想起来第55届世界乒乓球锦标赛单项赛和团体赛在哪里进行，冠军是谁吗？
第二个问题：
大家能查到世乒赛的赞助商是谁吗？
第一个问题我空着，因为不查资料我连世乒赛的单项式和团体赛要分成两年搞都不知道；
第二个问题我可以给你答案：
本次赛事以赛为媒，创新市场开拓机制，撬动市场开发资源，集结本土企业力量，联合成都兴城、成都产投、成都高投、城投置地、成都交投等5家官方赞助商，一汽大众捷达、安恒信息、中国铁塔、纳通科技、科大讯飞等官方供应商以及特别支持单位奥特乐等在蓉在川的本土优质企业，向全世界展现“成都制造”的品牌价值和影响力。 基本上都是中国本土、甚至成都本土的产投、高投、城投。
换句话说：
根本没有影响力。
我再去扒了一下连续第五年赞助世乒赛的赞助商，TATA木门在2018年世乒赛团体赛上跟国际乒联达成合作时的通稿：
今年品牌支付的赞助商为30万欧元左右（约220万人民币），未来每年将在原有赞助金额的基础上，增长15%。 到今年，大概是52万欧。
52万欧...已经算是官方的主要合作伙伴了。
在乒乓球发展论坛上，国际乒联集团首席执行官史蒂夫·丹顿表示，2022年国际乒联集团的收入接近3500万美元，已算是历史新高。
然后，我们来看看足球吧。
作为足球界的最高荣誉，第22届国际足联世界杯2022年国际足联世界杯目前正在卡塔尔举行。
同样的，
第一个问题：
如果不查资料的话，大家能想起来2018世界杯在哪里举行，冠军是谁吗？
第二个问题：
本届世界杯的赞助商是谁？
第一个问题我依然空着。
第二个问题，相比于国际乒联官网上的啥都没有，好查多了：
根据英国数据分析公司Global Data数据，本届世界杯中国企业已累计投入13.95亿美元赞助费，超过美国企业的11亿美元，是本届世界杯最大的赞助商，而vivo是本届世界杯唯一的手机官方赞助商，投入金额高达4.5亿美元，赞助规模仅次于最大赞助商万达集团。
赞助了2018年世界杯之后，vivo顺势进入了10个欧洲国家的市场。
这是vivo在2022年第二季度的市场占有率：
- 9%的市场份额位居全球智能手机市场第五位；
- 17%的市场份额位居印度智能手机市场第三位；
- 19.2%的份额位居印度尼西亚智能手机市场第三位；
- 中国市场第二大高端智能手机品牌，仅次于苹果。
然后再看蒙牛：
2018年，蒙牛的赞助费用为5000万美元，留下了“我是梅西，我现在慌的一匹”的营销杰作：
2022年，蒙牛继续加大投入，除了梅西之外，还签了姆巴佩：
如果没有好效果的话，蒙牛会持续砸钱吗？
我们再来看看世界杯为国际足联带来的收入：
以四年为一周期：
从南非世界杯周期到俄罗斯世界杯周期，国际足联从国际足联合作伙伴获得营销权的收入从5.94亿美元涨到了11.18亿美元，几乎翻了一倍；
从世界杯赞助商获得营销权收入分别为3.02亿美元涨到了3.63亿美元，增长20%。
我们再看奖金池。
2022卡塔尔世界杯的奖金池为4.4亿美元，其中：
- 冠军将获得4200万美元奖金
- 亚军将获得3000万美元奖金
- 季军将获得2700万美元奖金
- 殿军将获得2500万美元奖金
- 第5-8名的队伍，每队可获得1700万美元奖金
- 第9-16名的队伍，每队可获得1300万美元奖金；
- 第17-32名的队伍（即小组出局的球队），每队可获得900万美元
- 每支晋级决赛圈的国家队将在参赛前收到150万美元（约合人民币1064万元）的备战补贴。本届世界杯的球员个人奖励以“天”为单位——球员的奖励为每天1万美元（约合人民币7.2万元），根据留在世界杯中的天数而定，最多可获得37万美元（约合人民币267.2万元）
世乒赛...
没有获得官方给予的奖金
我们再看国际足联的收入：
非世界杯年的2021年，国际足联的收入为7.66亿美元——零头比国际乒联集团收入的总额还高。
请记住：
市场价值决定了运动地位
你过家家过的再好，也比不上别人真的有个房。 |
