小伙伴们最近被酱香拿铁刷屏了吗？
酱香拿铁，是由贵州茅台与瑞幸咖啡合作推出的一款联名咖啡。9月5日瑞幸咖啡发微博称，酱香拿铁刷新单品记录，首日销量突破542万杯，首日销售额破1亿元。联名产品有很多，为什么这款能出道即巅峰呢？
1.强强联合
贵州茅台可是白酒品牌的NO.1，而瑞幸咖啡也是行业后起之秀。就像两个自带流量的大V站在一起，所谓强强联合，必将吸引到更多的关注。
2.研发创新
酱香拿铁把中式白酒与西式咖啡，这两个看似毫不相关的产品融合到一起，打破了人们对咖啡和白酒的固有印象，满足了消费者对于新奇、独特口味的需求，是一种跨界的创新。
3.热点营销
酱香拿铁的卖点是每一杯都含有53度贵州茅台酒，产品一推出相关话题就冲上热搜，形成了一些段子叠加网络效应，给这款产品赋予了社交属性。例如，“年轻人的第一杯茅台，能备注不要冰，不要奶，不要咖啡液吗？”，“酱香拿铁喝完是清醒了还是醉了？”
4.拓宽消费人群
贵州茅台的消费者群体以中年人居多，而咖啡则是年轻人的专属，酱香拿铁的推出，相当于两个大V合作，互相引流。使茅台的消费者向年轻群体进军，同时瑞幸借助茅台的加持，也实现了品牌升级，拓宽了消费群体。
所以，这杯酱香拿铁你喝了吗？
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