最近，酱香拿铁火遍朋友圈
首日销量超542万杯，单品销售额超过1亿元。
茅台与瑞幸的合作，可以说是商业跨界联名的典范。
但实际上，这并不是茅台第一次进行跨界联名了
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早在2022年5月，茅台就与蒙牛联名推出过冰淇淋，定价39元。
被当时的广大网友喷成了雪糕刺客。
网友：这个雪糕刺客，当时可给我刺的真疼啊！
虽然茅台冰淇淋也在陆续发展
在今年的5月29日，西宁兰州海口等7家旗舰店同步开业，但相比于
酱香拿铁的火爆，还是略显逊色。
其实，在今年的6月，茅台就在广州自己小规模试水过茅台咖啡
价格定在28元至42元。
网友：茅台也是啥都想尝试，刚整完冰淇淋，又整咖啡，据说马上还要整茅台巧克力呢
但其实茅台自己做咖啡的这个价格在成本控制大师瑞星咖啡的面前
简直就是个弟弟，要知道，今年瑞幸咖啡的门店数量已经突破了1万家，
超过了星巴克，这就意味着，瑞幸咖啡在上游采购方面的绝对议价权，
截止到2021年底，瑞幸在全球可以直接采购咖啡豆的供应商就有3家，
乳制品供应商5家，除此之外，他自己还在福建，建了4万5千平的
咖啡烘焙工厂。
网友：他这是要自产自销啊
这也是瑞幸敢与陆正耀的库迪咖啡，打9.9价格战的
底气。这次的联名商战，表面上看，只不过是咖啡换了一个茅台的包装，
而这背后实际上是分分钟几个亿的供应链之争。负责过采购的都知道，
你想要的货，只有上规模了，对方才会把更好的货以更低的价格卖给你，
而这次酱香拿铁的火爆，能让瑞幸咖啡在供应链的成本控制方面更有议价权
好了，这期视频就到这里，
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